騎行當(dāng)?shù)?，不論上班通勤，還是戶(hù)外探索，騎車(chē)的人瞬間擠滿(mǎn)了大街小巷、城區(qū)郊外。而當(dāng)騎行成為一種新的生活方式，“騎行服”跟著賣(mài)爆了。

戶(hù)外服越來(lái)越被穿成了潮流服，騎行服是又一個(gè)例證。緊身騎行上衣展示流線型身材，配上類(lèi)似短款leggings的高腰緊身運(yùn)動(dòng)短褲，外搭一件輕薄防曬衣或皮膚衣，這樣的穿搭不止出現(xiàn)在騎行場(chǎng)景，更多人開(kāi)始穿著它出街，出現(xiàn)在咖啡館、brunch店、飛盤(pán)場(chǎng)甚至是辦公室。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618開(kāi)賣(mài)以來(lái)，“騎行服”在天貓上搜索同比增長(zhǎng)176%，騎行服品類(lèi)整體銷(xiāo)量同比大漲390%。

“騎行服=尷尬緊身衣”的刻板印象消失，兼顧潮流屬性，同時(shí)適應(yīng)職場(chǎng)和通勤需要——下了班就能直接去健身或騎行——的“騎行美學(xué)穿搭”正在成為都市生活的新時(shí)尚。

618期間，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌蘭帕達(dá)和MBO邁森蘭成為天貓騎行服品類(lèi)成交TOP2品牌。其中，蘭帕達(dá)成交破千萬(wàn)，2021年入駐天貓的MBO邁森蘭，天貓618第一天成交量超過(guò)日常一周，品牌均在高成交規(guī)?；A(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻2倍增長(zhǎng)。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，騎行的風(fēng)潮整體帶動(dòng)了騎行裝備的成交，騎行服、騎行眼鏡、騎行頭盔都是高增長(zhǎng)類(lèi)目?！皩?zhuān)業(yè)的消費(fèi)者對(duì)于騎行服的消費(fèi)熱情高漲，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際大牌齊頭并進(jìn)，國(guó)內(nèi)品牌以蘭帕達(dá)、MBO邁森蘭等為代表，國(guó)際品牌Castelli、Rapha、Assos增長(zhǎng)也非常迅猛。”上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

騎行服品類(lèi)成交排名第一的蘭帕達(dá)是國(guó)產(chǎn)老牌，專(zhuān)注騎行服飾19年。蘭帕達(dá)天貓旗艦店負(fù)責(zé)人介紹，蘭帕達(dá)騎行服的產(chǎn)品線包括入門(mén)級(jí)、進(jìn)階級(jí)、競(jìng)賽級(jí)三種類(lèi)型。隨著騎行趨勢(shì)爆發(fā)，三種類(lèi)型騎行服成交均大幅上漲，總體同比增長(zhǎng)超200%?！懊黠@這一波騎行服的增長(zhǎng)主要來(lái)自于新用戶(hù)，消費(fèi)者對(duì)入門(mén)級(jí)騎行服的需求更大?！碧m帕達(dá)天貓旗艦店負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

騎行服爆火，在騎行圈也引發(fā)討論。編輯注意到，在一些時(shí)尚騎行服的種草、測(cè)評(píng)帖下，有騎行老手建議：“騎行還是要買(mǎi)專(zhuān)業(yè)帶襯墊的騎行服?！痹谶M(jìn)階騎手看來(lái)，騎行服是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，和leggings不同，專(zhuān)業(yè)騎行褲會(huì)加入臀部的硅膠或棉質(zhì)襯墊，減輕騎行時(shí)臀部不適，提升騎行的舒適度。

國(guó)際騎行品牌起步早，在專(zhuān)業(yè)性方面更勝一籌。騎行圈有名的意大利品牌Castelli，針對(duì)不同騎行場(chǎng)景，為騎手專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)三個(gè)等級(jí)的騎行坐墊。2024年環(huán)意自行車(chē)賽總冠軍身穿的就是Castelli的粉色騎行服。天貓Castelli旗艦店負(fù)責(zé)人介紹，“冠軍同款‘粉衫’上架天貓秒售磬，618期間的銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。同比去年，Castelli騎行上衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)450%，騎行褲同比增長(zhǎng)580%。”

“我們按同比增長(zhǎng)70%備貨，實(shí)際上618開(kāi)賣(mài)第一波，成交增長(zhǎng)已經(jīng)翻了2倍?！盡BO邁森蘭天貓旗艦店負(fù)責(zé)人稱(chēng)，他們走的是結(jié)合功能性和美觀之間的一條路，更受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。“騎友想要專(zhuān)業(yè)性、質(zhì)量好的騎行服，同時(shí)也想要時(shí)尚、好看的騎行服?！钡赇佖?fù)責(zé)人介紹稱(chēng)，MBO邁森蘭的消費(fèi)主流人群年齡偏低，18-32歲的消費(fèi)者占比高達(dá)80%，女性消費(fèi)者占比高，比例達(dá)到近50%。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，618開(kāi)賣(mài)以來(lái)，不光騎行服，自行車(chē)和騎行裝備整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。騎行是消費(fèi)領(lǐng)域爆發(fā)出的又一新機(jī)會(huì)，騎行服爆火同樣再次印證，在天貓平臺(tái)，再細(xì)分的需求都能做成一門(mén)大生意。

據(jù)了解，過(guò)去三年，天貓孵化出潮玩、露營(yíng)、騎行、滑雪、寵物等100條百億品類(lèi)新賽道，誕生5000余個(gè)開(kāi)店3年內(nèi)成交突破千萬(wàn)的新品牌，成為品牌經(jīng)營(yíng)和商家創(chuàng)牌的首選陣地。