6月14日消息，今日，QuestMobile微信公眾號發(fā)布2022年跨平臺KOL（Key Opinion Leader關鍵意見領袖）生態(tài)報告。該報告指在抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺中持續(xù)發(fā)布內容、產(chǎn)生影響力的個人或者機構。報告顯示，平臺、KOL、品牌三方深度捆綁，構建起以用戶為中心的營銷生態(tài)模式。重要平臺從最初的天涯、豆瓣、貼吧等論壇發(fā)展至抖音、快手、B站、微信視頻號。從KOL分布特征看，微博、抖音頭部KOL集中，粉絲量級千萬以上KOL占比分別達到4.7%、2.2%，尤其是微博平臺中大V明星占比達23.6%；快手腰部KOL+草根生態(tài)更為繁榮，粉絲百萬以內KOL占比達64.6%。