4月27日消息，近日，抖音電商&算數(shù)電商研究院與36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》，2021年，抖音平臺(tái)上新銳美妝相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長42.6%，超過其他美妝內(nèi)容播放量。就生意增長效果而言，2021年3月-12月，新銳美妝GMV同比增長超8倍，抖音電商成為新銳美妝品牌的成長沃土。從品類上來看，香水、防曬、功效類護(hù)膚品成為新銳美妝品牌三大機(jī)會(huì)點(diǎn)。從消費(fèi)能力看，每月美妝預(yù)算在200-400元的用戶數(shù)占比最大。同時(shí)，他們也是購買新銳美妝產(chǎn)品比例最高的人群（49.3%）。相比于成熟品牌和國外大牌，用戶的“種草”&“拔草”對(duì)內(nèi)容平臺(tái)和興趣電商依賴度更高。23.9%的用戶通過內(nèi)容平臺(tái)對(duì)新銳品牌“種草”，17.6%的用戶在內(nèi)容平臺(tái)下單國內(nèi)新銳美妝品牌。