4月2日消息，近日，見(jiàn)實(shí)與泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官周樹(shù)穎，圍繞私域運(yùn)營(yíng)背后的IP優(yōu)化、小程序、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等一系列要點(diǎn)進(jìn)行深聊。據(jù)介紹，目前泡泡瑪特的DTC會(huì)員構(gòu)成大致兩塊：小程序會(huì)員、天貓會(huì)員，1958萬(wàn)會(huì)員是去年年末的數(shù)據(jù)，目前的規(guī)模還在逐月提升。其中，觸達(dá)效率最高的還是“小程序+公眾號(hào)”的私域組合，小程序合并會(huì)員數(shù)已超過(guò)1500萬(wàn)。對(duì)于推陳出新，周樹(shù)穎指出，泡泡瑪特成立了專業(yè)的IP部門，運(yùn)用體系化能力，從設(shè)計(jì)源頭開(kāi)始盡可能降低試驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)。新簽約的IP進(jìn)入泡泡瑪特后，IP部門會(huì)從幾個(gè)維度進(jìn)行考量調(diào)整：形象是否符合當(dāng)前大眾審美，IP是否有足夠的特征性，以及延展性。