5月20日晚8點(diǎn)，首次取消預(yù)售的天貓618現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)即爆發(fā)。僅4小時(shí)，59個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，376個(gè)單品成交破千萬(wàn)。88VIP會(huì)員為主的天貓核心用戶(hù)群持續(xù)擴(kuò)大、及消費(fèi)意愿持續(xù)提升帶來(lái)的拉動(dòng)作用明顯。

88VIP會(huì)員增速迎來(lái)爆發(fā)，用戶(hù)消費(fèi)意愿顯著提升。5月20日開(kāi)賣(mài)當(dāng)天，88VIP會(huì)員的訪問(wèn)量同比去年618增長(zhǎng)40%，下單購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比去年618增長(zhǎng)超50%，人均購(gòu)買(mǎi)金額同比增長(zhǎng)超30%。

今年618是天貓投入最大的一屆，僅88VIP大額券投入就超百億。使用門(mén)檻從原先的滿(mǎn)1500，下調(diào)為滿(mǎn)1200即可啟用優(yōu)惠券，且兩張大額券可疊加跨店滿(mǎn)300-50優(yōu)惠券和不同行業(yè)品類(lèi)優(yōu)惠券等。

去年以來(lái)，88VIP會(huì)員權(quán)益進(jìn)行了多輪升級(jí)，2023年天貓雙11，88VIP新增芒果TV會(huì)員權(quán)益，以及天天紅包、每月10次退貨運(yùn)費(fèi)包、售后保障包的“新三包”權(quán)益。4月22日起，88VIP推出無(wú)限次退貨包運(yùn)費(fèi)服務(wù)，補(bǔ)貼成本全部由平臺(tái)承擔(dān)。5月6日起，88VIP可使用積分兌換現(xiàn)金紅包。

今年天貓618前，88VIP還首次推出購(gòu)物月卡，消費(fèi)者首月花8塊8即可開(kāi)通，領(lǐng)取618首批500元大額券，享受無(wú)限次退貨包運(yùn)費(fèi)等權(quán)益。

88VIP是淘寶天貓平臺(tái)上具有穩(wěn)定的跨品類(lèi)和高額度消費(fèi)能力的用戶(hù)群體，對(duì)品牌認(rèn)同度更高，在淘寶天貓的年度消費(fèi)額明顯高于一般用戶(hù)。阿里Q4財(cái)報(bào)曾顯示，88VIP會(huì)員人數(shù)規(guī)模已超3500萬(wàn)，同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。88VIP會(huì)員仍在快速持續(xù)增長(zhǎng)中。

今年天貓618期間，88VIP會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)超預(yù)期，這也意味著淘寶天貓對(duì)高購(gòu)買(mǎi)力人群的吸引力顯著提升。