5月20日晚8點(diǎn),2024天貓618正式開賣,海外品牌迎來開門紅。開賣4小時(shí),天貓國(guó)際Nintendo任天堂成交破1.2億。1497個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍,其中包括342個(gè)新品牌。

今年進(jìn)口品類中,酒水增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。開賣1小時(shí),法國(guó)品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當(dāng)天增長(zhǎng)30倍,Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長(zhǎng)20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富,開賣4小時(shí)增速超400%。天貓國(guó)際上,露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍。

開門紅同時(shí)讓“復(fù)古相機(jī)風(fēng)潮”來得更強(qiáng)勁。喜歡接納新鮮潮流的進(jìn)口消費(fèi)者,對(duì)數(shù)碼相機(jī)十分青睞。開賣4小時(shí),進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)品類整體增速翻倍,復(fù)古風(fēng)格強(qiáng)烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。

“復(fù)古”風(fēng)潮不止出現(xiàn)在相機(jī)品類,以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備,在天貓國(guó)際增勢(shì)明顯,618開賣4小時(shí),成交增速達(dá)518%。復(fù)古風(fēng)還蔓延到唱片領(lǐng)域,進(jìn)口音樂CD、DVD品類整體成交增速達(dá)248%。

“運(yùn)動(dòng)”仍然是進(jìn)口消費(fèi)不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運(yùn)動(dòng)是天貓國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的三大新興消費(fèi)趨勢(shì)。今年618開賣4小時(shí),進(jìn)口自行車相關(guān)配件成交同比增長(zhǎng)688%,泳鏡整體成交增長(zhǎng)1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌。

來中國(guó)創(chuàng)業(yè)的海外品牌中,保健和美妝品牌仍占較大比重。營(yíng)養(yǎng)抗衰是目前天貓國(guó)際上增速最快的保健新趨賽道,魚油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目。5月20日晚開賣4小時(shí),魚油品類整體銷量突破5331萬,同比增長(zhǎng)162%。比利時(shí)保健品牌WHC為天貓618備貨65萬多件高純度魚油,開賣4小時(shí),品牌成交增速達(dá)342%。

有19個(gè)海外品牌618開賣4小時(shí)成交破1000萬,其中包括3個(gè)美妝品牌。泰國(guó)品牌Mistine成交規(guī)模最大,妮維雅、理膚泉、修麗可等品牌成交增長(zhǎng)均翻10倍。

進(jìn)口新品牌也在天貓618開門紅取得好成績(jī),以主打高端醫(yī)學(xué)抗衰的法國(guó)護(hù)膚品牌CibleSkin為例,今年是CibleSkin入駐天貓國(guó)際的第二年, CibleSkin成交規(guī)模進(jìn)入進(jìn)口美妝行業(yè)前十,相比去年開賣當(dāng)天,成交增長(zhǎng)20倍。