天貓618開賣首日,淘寶寵物行業(yè)迎來開門紅,超過85%以上的天貓商家開賣首小時成交額超過去年全天。新消費趨勢賽道如寵物活體、小型寵物、貓狗烘焙糧、貓狗處方糧、冷鮮糧開賣首小時對比去年全天增長超過100%。

除了貓狗主糧之外,在淘寶上,水族寵物也可以直接下單買。開賣第一個小時,水族小寵類便有三個商家銷售額突破百萬,倉鼠兔子用品新銳品牌carno靠店播單場破百萬。年輕人們愛不愛摸魚不好說,但是很喜歡養(yǎng)魚。此外,對于相對高價格、需求少的異寵,依然有不少擁躉。如客單5000元的高端龜,Mobius 萌賤龜僅靠直播520當天成交達20萬元,滬佳小寵等兔子、鳥類商家開賣首日銷售額增長同比去年超過100%以上。在淘寶天貓上,已經開起來了一個動物園,不僅有科學養(yǎng)寵的各類寵物食品、寵物養(yǎng)護用品,各種小型寵物、異形寵物也遍地開花。

此外,傳統(tǒng)貓狗主糧的品牌化升級持續(xù),隨著鏟屎官們的養(yǎng)寵觀念日趨科學,消費行為更豐富多元,給品牌商家們帶來了更高要求。如皇家處方糧專研寵物處方主糧賽道,通過日常喂養(yǎng)呵護寵物身體健康,實現(xiàn)銷售同比近800%,淘寶直播間開賣100分鐘單場破百萬;如MANKEE饅奇品牌,商家主打狗全價冷鮮糧,為了做出高質好價的產品,砸重金自建冷鏈工廠,于2022年10月底開店,目前已牢牢占據天貓狗全價冷鮮糧店鋪Top1,成為新銳品牌里的黑馬。

在寵物用品上,寵物智能用品/玩具/服飾/出行/居家等品類出現(xiàn)許多細分新藍海賽道,如在社交媒體平臺上大火的實木貓爬架讓“喵想樹”收獲大批消費者喜愛,依靠獨特的原創(chuàng)設計風格成功打開高端貓爬架市場,今年618開賣1分鐘超過去年全天成交,開賣12小時同比去年全周期成交,無論任何小眾需求在淘寶天貓都能干成一門大生意。同時,各家大牌&熱門IP也盯上了寵物用品市場,今年也是跨界品牌集體參加618的首秀時刻,據悉,樂扣樂扣、銳步、三麗鷗、蠟筆小新、海爾兄弟、松下等多個品牌&IP跨界寵物首秀,超100款新品將在618期間天貓首發(fā)。

今年以來,淘寶在提升用戶體驗上動作頻頻,率先推出新疆包郵、上線“僅退款”、升級88vip會員權益、優(yōu)化網頁版、縮短商家發(fā)貨周期等多項舉措。天貓618宣布取消官方預售,商品均為現(xiàn)貨,且從付款后至7月5日期間全程價保。消費者買的更簡單,體驗更好,有力引爆淘寶天貓寵物市場的消費潮。