從看透氧量、含水量，到直接搜硅水凝膠，買隱形眼鏡看材質(zhì)正在成為消費新趨勢。

近日，天貓健康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，硅水凝膠隱形眼鏡連續(xù)三年保持30%以上增長，在隱形眼鏡行業(yè)中消費增速最快且消費潛力最強。

“此前，隱形眼鏡市場的主流材質(zhì)是水凝膠，消費者通過透氧量、含水量、拋型來挑選。硅水凝膠是水凝膠隱形眼鏡的迭代產(chǎn)品?！碧熵埥】惦[形眼鏡行業(yè)負責人張琦告訴編輯，“過去三年，硅水凝膠隱形眼鏡在天貓持續(xù)增速超過30%，明顯高于行業(yè)平均增速。也意味著它已經(jīng)從高潛力品類，成長為高增長品類?！?/span>

目前，庫博、愛爾康、美若康、博士倫、海昌等品牌，都在天貓推出了硅水凝膠材質(zhì)的新品。

“越來越多的品牌把研發(fā)重點放在硅水凝膠材質(zhì)上，硅水凝膠新品比例也遠超其他材質(zhì)。這是整個行業(yè)的發(fā)展方向?！卑惨晝?yōu)互聯(lián)商務總監(jiān)Amy告訴編輯，2023年，安視優(yōu)硅水凝膠隱形眼鏡增速超過50%。

“硅水凝膠日拋的普及，消費者不再需要用收納盒、護理液。這將是消費趨勢，也是品牌發(fā)展的趨勢。”庫博光學電子商務總監(jiān)Eric?Lu表示，2023年，硅水凝膠系列產(chǎn)品占庫博光學的凈銷售額達到60%，為其全球業(yè)務的增長提供強勁支撐。

2023年，天貓健康推出“氧瞳試戴節(jié)”，庫博、安視優(yōu)、愛爾康、美若康、拉拜詩、海昌、博士倫等品牌，通過小份裝疊優(yōu)惠券，讓新客可以1.9元錢試戴硅水凝膠隱形眼鏡，幫助消費者降低試錯成本。在這場為期7個月的活動中，超過100萬的消費者第一次體驗硅水凝膠隱形眼鏡。

“氧瞳試戴節(jié)為安視優(yōu)帶來了新客增長。”Amy透露，5片裝等規(guī)格的“小份裝”已經(jīng)成為安視優(yōu)天貓期艦店針對新客推出的長期服務?！跋裼袦I液仿生科技的‘小淚片’等新品，也是通過這一方式在天貓首發(fā)?！?/p>

“期間，有超過10萬名新客在天貓嘗試了庫博硅水凝膠眼鏡，這對于品牌來說是非常高效的新客增長方式?！盓ric?Lu表示。

用戶對佩戴體驗的新需求帶來了新的增長；與此同時，品牌在材質(zhì)升級上加碼投入，供給和需求形成“雙向奔赴”。?

據(jù)悉，今年，天貓健康還將聯(lián)手商家發(fā)起“品質(zhì)聯(lián)盟計劃”，確保每一片隱形眼鏡都可追溯，持“證”上市，有“品質(zhì)聯(lián)盟”認證。消費者可以放心試、安心買。

“加入品質(zhì)聯(lián)盟計劃需要滿足4個條件：1、生產(chǎn)工廠擁有三類醫(yī)療器械生產(chǎn)及經(jīng)營許可證，2、生產(chǎn)工廠綜合年產(chǎn)能1億片以上，3、商品生產(chǎn)工廠有獨家專利技術(shù)，4、商品加入護眼無憂服務。”天貓健康隱形眼鏡行業(yè)小二鏗揚透露。

據(jù)悉，天貓健康將于今年6月全面升級“氧瞳試戴節(jié)”IP，為品牌和消費者帶來全新的硅水凝膠隱形眼鏡選購體驗?；顒悠陂g，天貓健康將聯(lián)動國內(nèi)外的品質(zhì)工廠和商家，為消費者提供更豐富、更具價格競爭力的貨品供給和服務。