近年來(lái)，我國(guó)患有高尿酸癥的人群增長(zhǎng)快速，并且逐漸呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)?？茖W(xué)的健康管理和良好的生活方式，以及定期的尿酸檢測(cè)，是將尿酸控制在合適范圍，減少痛風(fēng)發(fā)作的的重要措施。

4月16日到4月18日，三諾聯(lián)合天貓健康大牌日活動(dòng)，呼吁全網(wǎng)人群關(guān)注420世界痛風(fēng)日，通過(guò)行業(yè)科普，讓高尿酸血癥及痛風(fēng)患者們提升檢測(cè)意識(shí)。同時(shí)傳遞“測(cè)尿酸，選三諾”的認(rèn)知，對(duì)大眾進(jìn)一步深化三諾生物在尿酸檢測(cè)領(lǐng)域的品牌價(jià)值。

關(guān)注420世界痛風(fēng)日，打通年輕患者認(rèn)知最后一公里

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)約有1.77億人患有高尿酸血癥，且呈年輕化趨勢(shì)，其中痛風(fēng)患者超1466萬(wàn)，近六成是18-35歲的年輕人且以男性為主，高尿酸已成為繼三高之后的“第四高”。

不少年輕的痛友偏好海鮮、燒烤等高嘌呤食物，或經(jīng)常熬夜、飲酒等不健康的生活方式，卻不知痛風(fēng)的危險(xiǎn)悄悄來(lái)臨。對(duì)這些痛友而言，提高認(rèn)知十分重要。近幾年雖然痛風(fēng)藥品市場(chǎng)增長(zhǎng)極大，但國(guó)人自測(cè)尿酸的意識(shí)并不強(qiáng)。

每年的4月20日是“世界痛風(fēng)日”，也是“全民關(guān)注痛風(fēng)日”為了讓大家更多關(guān)注世界痛風(fēng)日，了解痛風(fēng)的危險(xiǎn)性，三諾通過(guò)抖音、小紅書(shū)、知乎、百度等熱門(mén)自媒體平臺(tái)，聚合話題#當(dāng)代青年的新痛點(diǎn)，超100位專家、醫(yī)生、痛友、美食等KOL達(dá)人多維度以原創(chuàng)、專業(yè)的科普知識(shí)，通過(guò)豐富的內(nèi)容短視頻共同打造熱度話題。百萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人加碼，讓“世界痛風(fēng)日”進(jìn)入公眾視野。

為了提高年輕人的預(yù)防痛風(fēng)意識(shí)，三諾生物還制作了傳播“年輕不是資本，痛風(fēng)有跡可循”生活痛點(diǎn)海報(bào)，打通年輕患者認(rèn)知的最后一公里，呼吁全網(wǎng)關(guān)注痛風(fēng)，自測(cè)尿酸。這些努力也有效提高了大眾對(duì)痛風(fēng)和自測(cè)尿酸的認(rèn)知度，也吸引了天貓平臺(tái)眾多的年輕消費(fèi)者。

測(cè)尿酸選三諾，天貓大牌日如何放大品牌價(jià)值

自2002年成立以來(lái)，三諾生物一直深耕醫(yī)療器械行業(yè)及體外檢測(cè)行業(yè)，在尿酸檢測(cè)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。

在天貓平臺(tái)，三諾生物連續(xù)五年蟬聯(lián)了尿酸儀品牌銷售冠軍。在這次為了促進(jìn)品牌認(rèn)知，三諾更是進(jìn)一步推出了“三諾尿酸儀5折享”活動(dòng)，對(duì)于三諾生物的爆款EA-19尿酸血糖測(cè)試儀，打出了搶前5000臺(tái)半價(jià)的普惠福利。

有效的結(jié)合針對(duì)性的、趣味性的科普與宣傳，讓痛友們能夠了解到三諾尿酸儀對(duì)于預(yù)測(cè)尿酸，預(yù)防痛風(fēng)的價(jià)值，并且尤其影響了年輕痛友的消費(fèi)選擇，“自測(cè)尿酸，遠(yuǎn)離痛風(fēng)”深入人心，由此形成了三諾在患者心中的品牌印記。

除了線上的傳播，三諾生物還聯(lián)動(dòng)各大合作連鎖藥房及城市廣場(chǎng)，開(kāi)展萬(wàn)人尿酸檢測(cè)公益活動(dòng)；以及聯(lián)合廣州、昆明等核心城市的KOC對(duì)合作連鎖藥房進(jìn)行探店打卡；與此同時(shí)，三諾×天貓霸屏新潮傳媒撬動(dòng)上億曝光,護(hù)航健康,助力痛風(fēng)防治，以精準(zhǔn)的投放策略實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的高效觸達(dá)，強(qiáng)化受眾對(duì)尿酸居家自測(cè)的認(rèn)知。讓大眾能夠方便快捷地了解自身尿酸水平，從而及早發(fā)現(xiàn)痛風(fēng)并及時(shí)干預(yù)。

線下的公益活動(dòng)結(jié)合達(dá)人探店，多層次的宣傳方式也能夠輻射到更多線下的尿酸患者，也傳播了健康正能量，為三諾品牌帶來(lái)了更大的社會(huì)價(jià)值。

作為天貓健康品牌專屬營(yíng)銷IP和健康品牌營(yíng)銷首選陣地，此次天貓健康大牌日與三諾生物的成果顯著，不僅在站內(nèi)有效提升了用戶對(duì)于三諾生物和尿酸檢測(cè)的認(rèn)知度，也在站外進(jìn)行了全域營(yíng)銷，將三諾生物的品牌形成了破圈層的效應(yīng)。

“為健康消費(fèi)”正在成為一種趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在天貓健康平臺(tái)內(nèi)解鎖了更多的健康新方式，而通過(guò)天貓健康大牌日、420痛風(fēng)日的聯(lián)動(dòng)合作，三諾生物也收獲了更大的平臺(tái)勢(shì)能，將國(guó)人對(duì)于尿酸檢測(cè)的認(rèn)知進(jìn)行了一次科普式的全域營(yíng)銷，這將會(huì)幫助其在痛風(fēng)患者中，擴(kuò)大品牌影響力。