4月19日,德國(guó)知名護(hù)膚品牌妮維雅宣布,將在天貓國(guó)際獨(dú)家首發(fā)年度戰(zhàn)略級(jí)新品妮維雅630雙能瓶。

妮維雅630雙能瓶是妮維雅今年投入最大的美白新品,擁有拜爾斯道夫?qū)嶒?yàn)室研究十余年獨(dú)家科技成分——LUMINOUS 630、狙糖因NAHP,也是品牌首款專為亞洲消費(fèi)者定制的美白產(chǎn)品, 一款主打抑黑抗糖二合一,一瓶對(duì)抗黃、黑、斑的進(jìn)階美白精華。天貓國(guó)際將整合一系列流量和營(yíng)銷IP資源,包括天貓小黑盒, 超級(jí)新品云首發(fā)等,幫助新品快速打爆。

過(guò)去一年,妮維雅在天貓國(guó)際的整體成交破億,旗下多個(gè)單品通過(guò)天貓國(guó)際成為出圈爆款:妮維雅630防曬產(chǎn)品熱銷10萬(wàn)支;妮維雅植A精華剛上市成交就迅速破百萬(wàn);妮維雅630煥白淡斑精華長(zhǎng)時(shí)間位居面部精華銷量之首。

從2015年入駐天貓國(guó)際至今,妮維雅多年來(lái)持續(xù)高速增長(zhǎng),近三年增長(zhǎng)率保持在60%以上。從妮維雅在中國(guó)的商業(yè)版圖來(lái)看,天貓國(guó)際的成交占比達(dá)到55%以上。拜爾斯道夫東北亞跨境電商部門負(fù)責(zé)人唐明表示,天貓國(guó)際是妮維雅護(hù)膚在中國(guó)最重要的新品首發(fā)陣地。

作為德國(guó)百年日化巨頭拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的核心護(hù)膚品牌,妮維雅每年為集團(tuán)貢獻(xiàn)70%左右營(yíng)收。拜爾斯道夫集團(tuán)最新發(fā)布的2024年一季度財(cái)報(bào)顯示,妮維雅收獲兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng),拿下有史以來(lái)最好的一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,妮維雅的品牌策略是以戰(zhàn)略級(jí)單品驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng),每年上新數(shù)量不多,但單品投入巨大,而以妮維雅為代表中國(guó)市場(chǎng)也構(gòu)成了拜爾斯道夫集團(tuán)近年來(lái)最主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

十年來(lái),天貓國(guó)際穩(wěn)居中國(guó)跨境進(jìn)口電商份額第一,根據(jù)易觀分析發(fā)布的最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,市占率約為37.6%。平臺(tái)擁有超過(guò)1億用戶,包括海量的女性群體和越來(lái)越多熱衷“悅己消費(fèi)”的年輕人,一直是眾多海外品牌新品首發(fā)的第一陣地。

據(jù)悉,接下來(lái),妮維雅還將與天貓國(guó)際合作更多新品。