2024年3月12日下午，淘寶服飾春夏雙選會(huì)在廣州市番禺區(qū)鉆匯·服裝服飾產(chǎn)業(yè)園舉辦，此次活動(dòng)匯集了廣東地區(qū)核心優(yōu)質(zhì)源頭貨主、產(chǎn)業(yè)帶頭部商家及杭州淘系直播頭部達(dá)人團(tuán)隊(duì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)趨勢(shì)講解和深度交流，推動(dòng)廣東服飾產(chǎn)地源頭貨主和杭州淘系直播頭部達(dá)人的深度合作，促進(jìn)兩地資源深度對(duì)接。?

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，淘寶服飾廣東產(chǎn)業(yè)帶總經(jīng)理仟繪為商家解讀了最新的行業(yè)趨勢(shì)，賦能商家春夏上新貨品方向。此外，會(huì)上釋放淘寶服飾助力春上新四大舉措，包括直播扶持政策、新品速爆、春上新免單玩法、服飾有好券活動(dòng)。淘寶服飾還將聯(lián)動(dòng)廣東產(chǎn)地源頭貨主進(jìn)行上新首發(fā)，助力產(chǎn)地商家拓寬線上渠道。

淘寶服飾前三季度銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)超22%，多項(xiàng)利好政策護(hù)航商家成長(zhǎng)

淘寶服飾是中國(guó)服飾商家的主戰(zhàn)場(chǎng)。2023年Q1-Q3，淘寶服飾產(chǎn)業(yè)帶商家入駐數(shù)量持續(xù)擴(kuò)大，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)增長(zhǎng)25%，銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)超22%。其中，直播渠道流量和成交貢獻(xiàn)雙向提升，服飾大類(lèi)直播觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)超51%，用戶直播間觀看總時(shí)長(zhǎng)同比提升超28%，引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超70%。

同時(shí)，淘寶服飾短視頻渠道內(nèi)容豐富度和質(zhì)量進(jìn)一步加強(qiáng)，短視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)200%，視頻完播率同比提升超90%。短視頻渠道在引流方面也卓有成效，引入總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)超81%。

為進(jìn)一步賦能商家成長(zhǎng)，淘寶服飾推出“T1000主播扶持計(jì)劃”，為商家加碼直播流量激勵(lì)，單賬號(hào)最高可獲得380萬(wàn)流量曝光。此外，商家完成不同階段銷(xiāo)售額任務(wù)后，可獲得銷(xiāo)售額返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，返點(diǎn)以阿里媽媽付費(fèi)流量激勵(lì)形式兌現(xiàn)。

淘寶服飾春裝大促在3月也迎來(lái)了全面升級(jí)。除了平臺(tái)官方推出的紅包補(bǔ)貼和免單活動(dòng)，淘寶還在首頁(yè)頂部增加專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)標(biāo)簽，首次以首頁(yè)頂級(jí)資源位，支持服飾類(lèi)目商家抓住春裝銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。據(jù)了解，這次平臺(tái)的補(bǔ)貼支持力度空前，預(yù)計(jì)帶動(dòng)的促銷(xiāo)力度堪比雙11。

搭建商家達(dá)人高效合作平臺(tái)，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展“加速器”

此次活動(dòng)邀請(qǐng)了100多位核心供應(yīng)鏈貨主，以及200多位頭部商家和達(dá)人團(tuán)隊(duì)參與，烈兒寶貝、小小玉米Corn、潘星星等頭部淘系主播團(tuán)隊(duì)到場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)，提供春夏服飾新品及產(chǎn)地性?xún)r(jià)比核心爆款，供淘系直播頭部達(dá)人團(tuán)隊(duì)挑選并推廣。2023年雙11前夕，烈兒寶貝在直播間一晚就賣(mài)出了超1億元的皮草，其中爆款單品成交額突破2000萬(wàn)。其他淘系頭部主播如香菇來(lái)了成交破5000萬(wàn)、小小玉米Corn和小田Tia成交也超4000萬(wàn)。

在淘寶服飾持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)帶，聯(lián)動(dòng)淘寶直播團(tuán)隊(duì)推出的多重扶持舉措下，大批產(chǎn)業(yè)帶核心供應(yīng)鏈紛紛入淘，把握淘寶確定性的生意增量：如抖音新中式top1商家獨(dú)家合作供應(yīng)商“塞雪莉”、快手牛仔褲頭部供應(yīng)鏈“KK牛仔褲”等等。此外，產(chǎn)業(yè)帶也涌現(xiàn)出不少商家轉(zhuǎn)型成功案例：桃媽優(yōu)選工廠店返淘直播3個(gè)月，以工廠和倉(cāng)庫(kù)為背景的直播間，打造了“產(chǎn)地工廠?即買(mǎi)即發(fā)”的氛圍，通過(guò)官方扶持和商業(yè)化投流，快速度過(guò)了冷啟動(dòng)期，實(shí)現(xiàn)了自然流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。直播間最高在線人數(shù)穩(wěn)定破千，月成交累計(jì)破十萬(wàn)單。

此次活動(dòng)也獲得了廣州市商務(wù)局電商處、廣州市番禺區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局的大力支持。相關(guān)政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭，給予活動(dòng)政策指導(dǎo)。政府、企業(yè)、平臺(tái)的三位一體合作模式，將共同推動(dòng)廣東服飾產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。

此次淘寶服飾春夏雙選會(huì)不僅是一次商家與達(dá)人的撮合盛會(huì)，更是廣東服飾產(chǎn)業(yè)與電商平臺(tái)深度融合的創(chuàng)新嘗試。通過(guò)本次雙選會(huì)，淘寶服飾將有力推進(jìn)廣東產(chǎn)地服飾在線上直播市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，助力商家在春季大促中迎來(lái)生意爆發(fā)。