剛剛過(guò)去的龍年春節(jié)，呈現(xiàn)出用平替和送平替的消費(fèi)趨勢(shì)。

源頭廠(chǎng)貨直銷(xiāo)平臺(tái)1688的數(shù)據(jù)顯示，從臘月二十三（2月2日）至正月十五（2月24日），“平替”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)同比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)了2538%，相當(dāng)于超25倍。

搜平替的主力軍是20至30歲的“Z世代”，女性居多，以一二線(xiàn)城市的白領(lǐng)和寶媽為主。這反映出春節(jié)這個(gè)“最后的平替堡壘”也被年輕人攻下，春節(jié)的平替羞恥感被徹底治愈?！坝绣X(qián)沒(méi)錢(qián)平替過(guò)年”成了很多年輕人的口頭禪。“平替式、無(wú)溢價(jià)、質(zhì)價(jià)比”的生活方式成為以“00”后為代表的“Z世代”群體的消費(fèi)和生活潮流趨勢(shì)。

春節(jié)期間，“平替”相關(guān)話(huà)題也頻頻登上微博熱搜。#新女婿拜丈人送300元茅臺(tái)平替#等熱搜話(huà)題，引發(fā)社會(huì)對(duì)于“春節(jié)虛榮心”的審視和討論。

針對(duì)茅臺(tái)平替，在年輕人群中頗有影響力的教育博主張雪峰發(fā)文稱(chēng)，年輕人的“平替消費(fèi)觀(guān)”并非一種真正意義上的消費(fèi)降級(jí)，而是這屆年輕人發(fā)現(xiàn)了很多商品的品牌、概念所賦予的溢價(jià)，選擇以自己的方式去剝離出這些溢價(jià)。他認(rèn)為，面子這件事，并非年輕人真的不在乎，而是以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)不輸大品牌的商品，這本質(zhì)上其實(shí)是一種消費(fèi)理性化的趨勢(shì)。

由于買(mǎi)家對(duì)平替年貨需求激增，1688AI技術(shù)團(tuán)隊(duì)和搜索推薦團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，趕在2月9日除夕夜當(dāng)天緊急上線(xiàn)了一款用戶(hù)互動(dòng)產(chǎn)品——“AI幫你找平替”。

用戶(hù)在1688APP搜索“AI平替”，就能進(jìn)入頁(yè)面體驗(yàn)。只需輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，AI就會(huì)給出對(duì)應(yīng)的平替詞，實(shí)現(xiàn)“搜索詞換一換，價(jià)格砍一半”的效果。比如，有用戶(hù)輸入“襪子收納”，AI 給出的平替推薦是“雞食槽”；“Ins風(fēng)相框”的平替是“營(yíng)業(yè)執(zhí)照框”；“貓砂盆”的平替則是“嬰兒洗澡盆”。

還有很多用戶(hù)把這款產(chǎn)品玩出了社交和游戲?qū)傩?。“媽媽的平替是無(wú)可替代”、“爸爸的平替是人形立牌”、“男朋友的平替是狗子”、“大學(xué)生的平替是脆脆鯊”等AI生成的趣味梗在社交平臺(tái)上被廣泛曬圖?！百嶅X(qián)這么辛苦，摳一點(diǎn)怎么了！”一位 00 后評(píng)論說(shuō)。