保健品行業(yè)正在經(jīng)歷里程碑式的一年，老牌藥企接連“翻紅”，國(guó)貨新品牌也扎堆涌現(xiàn)。

12月20日，2024天貓健康保健品行業(yè)峰會(huì)上透露，國(guó)產(chǎn)新興勢(shì)力正不斷涌入市場(chǎng)，2023年，有1000多個(gè)保健品新商家入駐天貓。

消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨保健品的認(rèn)可度也越來越高。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓健康有30個(gè)國(guó)貨保健品新品牌成交額破千萬；并誕生了150個(gè)新百萬國(guó)貨保健品單品。

阿里健康平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理陳浩透露，2024年，天貓健康將設(shè)置億元級(jí)資金池和百億級(jí)流量曝光資源，對(duì)有創(chuàng)新力的趨勢(shì)新品和中小商家進(jìn)行定向扶持，推動(dòng)中小商家加速進(jìn)入增長(zhǎng)快車道。

“在所有健康品類中，保健品的增速是最快的。在天貓，消費(fèi)者會(huì)更加主動(dòng)搜索、查關(guān)鍵詞，這個(gè)行業(yè)也在呈現(xiàn)全新的賽道和格局，像葉黃素等新品類增速非?？臁Ｎ覀冋J(rèn)為，保健品行業(yè)還存在大量藍(lán)海市場(chǎng)?！标惡普f。

有創(chuàng)新精神、有產(chǎn)品力的國(guó)貨保健品品牌，正在抓住這一機(jī)遇。過去一年，超1000家國(guó)貨保健品新商家選擇上天貓；超過30個(gè)國(guó)貨新品牌跨入千萬俱樂部；并誕生了江中護(hù)肝片、金蓓高γ氨基丁酸 、waterinx 281K膳食纖維等150個(gè)國(guó)貨保健品新百萬單品。

層出不窮的新需求，催生了一系列爆款新單品，讓一些具備技術(shù)積淀的老牌藥企打出漂亮的翻身仗。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)貨保健品創(chuàng)造的新品數(shù)量是去年的3倍之多。

國(guó)貨品牌福雅安通過技術(shù)創(chuàng)新分離提純工藝，先后在天貓推出了實(shí)測(cè)純度97%、99%等高純度魚油產(chǎn)品，一舉打破“高純度魚油無國(guó)貨”的局面?！捌放茝某醮瘟料嗟浆F(xiàn)在不過一年半時(shí)間，目前在天貓的年成交額已經(jīng)達(dá)到2500萬元?！备Ｑ虐财放平?jīng)理?xiàng)罟庹f。

“年輕人和銀發(fā)族正在成為國(guó)貨保健品的新消費(fèi)主力。銀發(fā)一族是增速最快，也將會(huì)是未來結(jié)構(gòu)規(guī)模最大的人群。年輕人也正在關(guān)注保健品行業(yè)，90后正在成為護(hù)肝片和輔酶Q10的主力消費(fèi)人群，買走了45%的護(hù)肝片?！卑⒗锝】灯脚_(tái)事業(yè)部保健品行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦透露，豐富的消費(fèi)人群，讓保健品行業(yè)呈現(xiàn)精準(zhǔn)化和多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。

“像買美妝產(chǎn)品看成分一樣，消費(fèi)者對(duì)于保健品的配方、添加量如數(shù)家珍。水飛薊、谷胱甘肽、氨糖軟骨素、脾氨肽等專業(yè)名詞開始被熟知?！睆堢f。

2024天貓健康保健品行業(yè)峰會(huì)上透露，天貓健康梳理保健品三大類賽道，為商家找到彎道超車的新賽點(diǎn)。其中，心腦血管健康、護(hù)肝品類為高增長(zhǎng)賽道；補(bǔ)血、維生素、補(bǔ)鈣、免疫力為高需求賽道；記憶力、護(hù)眼為高潛力賽道。

“未來一年，平臺(tái)將和品牌一起做好‘價(jià)格力’，價(jià)格力代表性價(jià)比而非低價(jià)。對(duì)于有創(chuàng)新、有競(jìng)爭(zhēng)力，有性價(jià)比的產(chǎn)品，天貓將會(huì)給予確定性的流量支持。”陳浩透露，2024年，天貓健康將設(shè)置億元級(jí)資金池和百億級(jí)流量曝光資源，對(duì)有創(chuàng)新力的趨勢(shì)新品和中小商家進(jìn)行定向扶持。升級(jí)“海豚計(jì)劃”，以打造具備競(jìng)爭(zhēng)力的全域流量產(chǎn)品，提升媒體渠道覆蓋率及商業(yè)化效率，幫助商家獲得確定性增長(zhǎng)。

通過這些措施，天貓健康計(jì)劃在國(guó)貨保健品賽道再孵化50個(gè)千萬級(jí)國(guó)貨保健品商家，和超過200個(gè)百萬單品。（來源：電商報(bào)）