大學(xué)生又開始“整頓”服裝界了。

“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比?！边@句玩笑話成了真正的風(fēng)潮。

軍大衣帶火了花棉襖。

來自源頭廠貨直銷平臺1688的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數(shù)日均同比增長236%，搜索次數(shù)同比增長216%，買家數(shù)同比增長50%。同期內(nèi)，花棉襖的搜索人數(shù)日均同比增長163%，搜索次數(shù)同比增長159%，買家數(shù)同比增長49%。

有的買家等不及，每天打10個電話向源頭工廠催貨。

從大學(xué)校園刮起來的“文藝復(fù)興”旋風(fēng)，正掀起 Z 世代和新中產(chǎn)的平替消費(fèi)浪潮。

為應(yīng)對這波浪潮，1688集結(jié)源頭工廠，一起盤貨，提供定制和包郵服務(wù)。大學(xué)宿舍是重點(diǎn)的供貨目的地。

工廠縫紉機(jī)踩壞一批，九米六大掛車連夜“搶貨”

山東淄川服裝城金鑫魚服飾商行負(fù)責(zé)人董維明沒想到，一波浪潮帶火了自己的工廠。

他的工廠生產(chǎn)花棉襖15年，主要服務(wù)線下實(shí)體店和中老年客群，最近一個月，公司30萬件花棉襖庫存被一掃而空，訂單還像雪片一樣飛來。

新客戶和新生意來自今年剛?cè)腭v的1688，由于工廠一直保持著手工縫制的傳統(tǒng)，“最近訂單多到縫紉機(jī)都踩壞了十多臺?！眱?yōu)先處理老客戶訂單，高價請工人、加班加點(diǎn)干，就在這樣的狀態(tài)下，幾天前，一位來自濰坊的主播，在1688平臺下單的當(dāng)天，直接雇人開來兩輛九米六的大掛車，停在工廠門口“搶貨”。

不光是成人，中學(xué)生、兒童版軍大衣都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從童裝市場拓展到勞保市場。

武漢策謙服裝廠專業(yè)生產(chǎn)冬季防寒大衣。據(jù)該公司銷售負(fù)責(zé)人方芳透露，廠里近來最暢銷的是兒童版軍大衣?！懊刻煊?00多個訂單，最近幾天的訂單數(shù)甚至超過1萬筆，而去年同期的數(shù)據(jù)，只是現(xiàn)在的10%?！?/p>

有一位抖音主播先給自己的孩子買了一件軍大衣，然后制作了短視頻在家長群傳播，有了訂單后再到1688平臺批發(fā)。

“軍大衣爆火的背后，是消費(fèi)群體尤其是寶媽群體的年輕化，她們更能接受不一樣的時尚元素，也更熱衷于國貨平替?！狈椒颊f。

兒童軍大衣的熱銷也帶動了其他單品，如帽子和圍巾。方芳說，雷鋒帽在全網(wǎng)幾乎都缺貨。最近，隨著1688平臺跨境業(yè)務(wù)買家尋源的用戶數(shù)激增，許多跨境買家也找到了廠里，希望能把軍大衣帶到海外電商平臺銷售。

（武漢策謙服裝廠生產(chǎn)線）

大學(xué)宿舍成集中供貨地，Z 世代熱衷“平替”消費(fèi)

這一波平替消費(fèi)浪潮在今年雙11期間已初現(xiàn)端倪。1688在11月11日至15日期間，軍大衣的搜索人數(shù)和次數(shù)連續(xù)五天同比增長近500%。同時期，花棉襖的搜索人數(shù)和次數(shù)連續(xù)五天同比增長近400%。

彼時，臨近入冬，各地降溫?？上M(fèi)市場的價簽讓人看了“心涼”，繼“水果刺客”、“雪糕刺客”之后，羽絨服成了新的刺客。大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比近70%。不少網(wǎng)友感慨，“月薪1萬，買不起羽絨服?！?/p>

公眾的消費(fèi)信心還沒有完全恢復(fù)，各種“刺客”你方唱罷我登場，很多品牌平替應(yīng)運(yùn)而生。

相比羽絨服，除了性價比，軍大衣、花棉襖更是承載了當(dāng)下的一些情緒價值，網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于軍大衣一條最火爆的視頻出自沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)的教室，七八位年輕人穿著統(tǒng)一的服裝出場，視頻下一條評論點(diǎn)贊量高達(dá)13.4萬：一個人穿，丑；一群人穿，天下誰人不識君。

1688的數(shù)據(jù)顯示，軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學(xué)宿舍。一些學(xué)生還在1688嚴(yán)選后臺咨詢是否可以定制寵物軍大衣和花棉襖，用于流浪貓狗。這彰顯了當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)態(tài)度，自信且主動，逆主流，甚至創(chuàng)造潮流。

截至12月12日，1688平臺上專門生產(chǎn)軍大衣的源頭廠商有21894家（工廠5140家），生產(chǎn)花棉襖的源頭廠商21666家（工廠5033家），二者的商品總和接近100萬。相比動輒四位數(shù)、五位數(shù)的羽絨服，一件軍大衣不足百元。

（1688產(chǎn)業(yè)帶地圖界面）

推出產(chǎn)業(yè)帶地圖，軍大衣可一件定制且包郵

為方便買家迅速找到源頭廠貨，12月13日，1688推出軍大衣和花棉襖產(chǎn)地地圖，集中推薦棉服源頭廠商，重點(diǎn)是新疆、山東和河北三大中國產(chǎn)棉區(qū)的源頭工廠。重點(diǎn)對接?xùn)|北三省、內(nèi)蒙古、山東、貴州等省份的需求。

針對軍大衣和花棉襖的定制化需求，1688 找工廠旗下的3D輕定制服務(wù)“哇噢定制”，于12月13日推出軍大衣一件定制包郵服務(wù)，由源頭工廠直接生產(chǎn)，還包括加絨衛(wèi)衣、沖鋒衣等。

買家可以利用3D、生成式AI等技術(shù)，清晰表達(dá)個性化需求，根據(jù)喜好定制款式、尺寸、顏色、LOGO等要素，衣服的前后背還可以加上圖案或文字。

相關(guān)訂單將被派送給具備產(chǎn)能的數(shù)字工廠，工廠在接到訂單后，通過柔性快返能力，高效地完成訂單生產(chǎn)和履約，三天內(nèi)包郵發(fā)貨。

1688 找工廠還與1688嚴(yán)選合作組織一盤貨，根據(jù)場景提供貨源，重點(diǎn)滿足大學(xué)宿舍里的情侶裝、兄弟裝、姐妹裝等需求。

（1688找工廠“哇噢定制”頁面）