11月9日消息，今年雙11期間，阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室合作（XR全稱extended reality，延伸實(shí)景），通過(guò)淘寶APP的“IP新勢(shì)力”首次推出VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)的虛擬IP場(chǎng)景，建造一座沉浸式虛擬街區(qū)。淘寶APP用戶更新應(yīng)用程序后，可以在端內(nèi)搜索“IP新勢(shì)力”后即能進(jìn)入虛擬街區(qū)，該街區(qū)匯聚寶可夢(mèng)、三麗鷗、多啦A夢(mèng)、英雄聯(lián)盟、變形金剛等超過(guò)30款獲授權(quán)的知名卡通或動(dòng)漫形象，用戶可操控虛擬角色，進(jìn)入分布街區(qū)兩旁的卡通或動(dòng)漫形象店鋪，進(jìn)而瀏覽相關(guān)商品。除了淘寶APP內(nèi)的虛擬街區(qū)，手機(jī)天貓APP也在雙11期間推出3D購(gòu)物服務(wù)，并將3D購(gòu)物視作天貓APP常態(tài)化體驗(yàn)。