即使面臨重重險(xiǎn)阻，TikTok依然沒有放慢電商業(yè)務(wù)全球化的腳步。

據(jù)消息人士透露，TikTok Shop已在德國、意大利、法國、西班牙、愛爾蘭這五大歐洲市場推出定向招商計(jì)劃，主要面向本土賣家。不過目前TikTok Shop賣家中心的歐洲類別上目前只顯示英國站點(diǎn)，預(yù)計(jì)等招商計(jì)劃順利落實(shí)后，這五大新站點(diǎn)才會(huì)陸續(xù)開放。

TikTok Shop目前的歐洲站點(diǎn) 圖源：TikTok Shop賣家中心

從目前獲得的信息可知，招商計(jì)劃特別針對(duì)具備本土貨源，本土倉庫、VAT倉庫、本土流水達(dá)到100萬的商家。

此外，參與此次招商的商家還需滿足一系列嚴(yán)格要求，包括歐洲亞馬遜平臺(tái)的年銷售額達(dá)到100萬美金，擁有其他TikTok區(qū)域的豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、同時(shí)持有有效的歐洲營業(yè)執(zhí)照和VAT稅務(wù)登記。一般來說，商家只需一個(gè)營業(yè)執(zhí)照即可覆蓋這五個(gè)歐洲站點(diǎn)的銷售業(yè)務(wù)。

值得一提的是，墨西哥也被TikTok Shop劃入擴(kuò)張版圖，該平臺(tái)從4月底就開始小范圍測試墨西哥全閉環(huán)小店業(yè)務(wù)，并且還于近日密集放出多個(gè)電商相關(guān)崗位的招聘信息，包括物流運(yùn)營經(jīng)理、物流履約經(jīng)理等。在稅務(wù)合作伙伴崗位的招聘帖中，TikTok特別提到：“我們正在尋找一位高級(jí)稅務(wù)專家，以支持我們在巴西、墨西哥以及其他拉美國家快速增長的電商業(yè)務(wù)?！?/p>

TikTok大量招聘拉美電商人才 圖源：Linkedln

TikTok拓展歐洲電商業(yè)務(wù)，這對(duì)很多賣家來說是個(gè)實(shí)打?qū)嵉暮孟ⅰ?/p>

Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024年歐洲電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6473.4億美元，這一數(shù)字還將以8%的符合年增長率持續(xù)保持增長，到2029年將達(dá)到9511.6億美元。另外，TikTok最新發(fā)布的報(bào)告則顯示，截至目前，其在歐盟地區(qū)已擁有1.42億用戶，其中德國、法國和意大利的Tiktok用戶人數(shù)都超過了2000萬。

歐洲電商市場景氣值高 圖源：Mordor Intelligence

一邊是高熱度的電商市場，另一邊是已經(jīng)占據(jù)流量優(yōu)勢的跨境平臺(tái)，不難想象，TikTok歐洲站點(diǎn)上線之后，出海賣家又會(huì)多出一個(gè)掘金通道。

當(dāng)然，開啟歐洲站點(diǎn)對(duì)TikTok自己而言，又何嘗不是一種應(yīng)對(duì)出海挑戰(zhàn)的自救方式。

就在上個(gè)月，美國總統(tǒng)正式簽署了TikTok剝離法案，要求TikTok在9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)剝離母公司字節(jié)跳動(dòng)，否則美國將全面封禁TikTok應(yīng)用程序。盡管TikTok態(tài)度強(qiáng)硬，于近期向美國哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院起訴了美國政府，但這項(xiàng)禁令依然來勢洶洶，嚴(yán)重阻礙TikTok在美國的正常發(fā)展。

TikTok起訴美國政府 圖源：財(cái)聯(lián)社

美國禁令頒布不久后，TikTok Shop將在德國、意大利、西班牙和法國開通新站點(diǎn)的消息也跟著流出，不少業(yè)內(nèi)人士猜測，此舉不僅是為鞏固其在全球電商領(lǐng)域的影響力，而且還可能是TikTok在為可能發(fā)生的市場變化預(yù)先布局，提前想好后路。

總而言之，對(duì)于現(xiàn)階段的TikTok Shop來說，開發(fā)更多新市場、減少對(duì)美國市場的依賴性，是減少出海風(fēng)險(xiǎn)的最好方式。而TikTok擴(kuò)張其電商版圖的同時(shí)，更多機(jī)遇也將被釋放，賣家們不妨保持關(guān)注。