騰訊發(fā)布一季度財報

馬化騰再一次證明了，騰訊依舊很能掙錢，視頻號更是不負眾望。

5月14日，騰訊公布了2024年第一季度財報，遠超市場預期，帶動股價上漲。

今年第一季度，騰訊營收1595.01億元，同比增長6%；毛利838.7億元，同比增長23%；凈利潤（Non-IFRS）502.65億元，同比增長54%。

圖源：騰訊公告

自2022年下半年以來，騰訊已連續(xù)六個季度實現(xiàn)經(jīng)營利潤、毛利增速雙雙超過營收增速。營收和凈利兩大數(shù)據(jù)更是大幅超出市場預期。

騰訊公司創(chuàng)始人兼CEO馬化騰稱，一季度毛利凈利增速領(lǐng)先于營收增速，主要來自微信視頻號及搜一搜廣告、小游戲平臺服務(wù)費及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費的增長。

具體業(yè)務(wù)上，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長26%至265億元。該業(yè)務(wù)受微信視頻號、小程序、公眾號、及搜一搜的增長拉動。

其中，一季度視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。微信通過拓展商品品類和激勵更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態(tài)。

小程序用戶時長增長超過20%，其中非游戲類小程序的日均使用次數(shù)同比實現(xiàn)雙位數(shù)百分比增長，小游戲流水同比增長30%。

用戶參與度提升以及AI驅(qū)動廣告技術(shù)平臺推動業(yè)務(wù)增長。騰訊高管透露，“在通過人工智能部署廣告以獲取收益方面，我們也還處于早期階段。”

騰訊在金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出色，收入同比增長7%至523億元。其中，得益于云服務(wù)收入和視頻號商家技術(shù)服務(wù)費的增長，騰訊企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)一季度的營收增長了10%。

最后，騰訊的游戲業(yè)務(wù)在一季度也實現(xiàn)了流水同比增長，在本土市場和國際市場都取得了良好的表現(xiàn)。馬化騰在財報中表示，這一增長為未來幾個季度游戲收入的恢復增長打下了堅實的基礎(chǔ)。

騰訊成功實現(xiàn)了降本增效，一季度的收入成本顯著下降，同比下降了8%，達到756億元。

財報發(fā)出當日，騰訊股價一度上漲1.75%至384.8港元/股，收盤時漲0.95%報收于381.8港元/股，市值達到3.6萬億港元。

騰訊控股 圖源：雪球網(wǎng)

據(jù)悉，騰訊自今年4月下旬突破320港元/股，市值重返3萬億港元。今年以來騰訊的股價更是一舉上漲約30%。

直逼抖音，視頻號成為全村的希望

2023年，馬化騰曾指出，視頻號是全村的希望。

在今年年初的騰訊全員會上，馬化騰再度重點表揚了視頻號，未來會全力發(fā)展視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。

要知道，微信做短視頻，不缺用戶，但缺活躍用戶。過去一年來，視頻號用戶參與度已經(jīng)有了顯著提升。

在2023年業(yè)績回顧中，騰訊方面透露，去年視頻號總用戶使用時長翻番。

最新財報顯示，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。在業(yè)績會上，騰訊高管透露，用戶在視頻號上花費的時間已經(jīng)超過了“朋友圈”的兩倍。

截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.59億，同比增長3%。微信龐大的社交生態(tài)，也意味著視頻號仍有很大的上升空間。

另據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年6月份視頻號的活躍用戶規(guī)模達到8.13億，已超過抖音（6.8億）和快手（3.9億）。

圖源：Questmobile

當時，視頻號用戶日均使用時長僅35分鐘，遠不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。

走到今天，視頻號實現(xiàn)了80%的用戶時長增長速度，在不久的未來還是很有機會反超抖音。

有多位受訪者透露，“視頻號正在搶走抖音的時間。雖然內(nèi)容豐富度還需完善，但已經(jīng)非常kill time。”

在今年年初的微信公開課上，微信方面披露，2023年知識品類優(yōu)質(zhì)開播主播數(shù)、有收入主播數(shù)、總主播收入，都比去年同比增長了60%以上；

生活品類的直播觀看人數(shù)同比去年增長了7倍以上，觀看時長增長了450%以上，整體付費人數(shù)增長了250%以上。

相比于抖音、快手，視頻號有著公私域流量聯(lián)動的獨特優(yōu)勢。視頻號整合了微信生態(tài)資源，例如公眾號、小程序、企業(yè)微信，自帶社交基因，內(nèi)容傳播具備天然的裂變優(yōu)勢和極高的用戶粘性。

微信生態(tài)內(nèi)的各個鏈路還能為店鋪導流，縮短交易鏈路和提升轉(zhuǎn)化效率。同時借助微信私域運營，商家可以實現(xiàn)粉絲的深度留存。

在當下流量見頂?shù)臅r代，視頻號作為后入場的平臺，擁有著更多尚未被開發(fā)的流量空間。

伴隨著流量池不斷擴張，用戶時長不斷增加，視頻號正在成為集團的重要引擎，拉動廣告、電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長。

視頻號電商繼續(xù)跑馬圈地

此前微信官方披露，2023年視頻號GMV實現(xiàn)近3倍增長，視頻號訂單數(shù)量增長超過244%，商品供給數(shù)量增長約300%。

圖源：微信公開課

其中，視頻號品牌GMV占比達到了15%，品牌GMV增長226%+，品牌數(shù)量增長281%+；

服務(wù)商的規(guī)模增長也非常迅速，有超過3000家服務(wù)商的生態(tài)合作伙伴，GMV在一年內(nèi)增長超過4.5倍，貢獻了大盤超過35%的GMV占比。

另據(jù)國海證券的預測，2023年視頻號電商下單口徑下的商品交易總額達到3200億元，這個數(shù)值大概是同周期內(nèi)抖音的1/13、快手的1/4。同期視頻號月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過快手，月活甚至逼近抖音。

和一眾競爭對手相比，視頻號目前正處于流量紅利期，流量成本相對較低，這也就容易吸引大量中小白牌商家入駐。

據(jù)統(tǒng)計，2021年、2022年、2023年，視頻號入駐商家中，品牌商家占比分別是6%、10%和15%，剩下的都是白牌商家。

這不難理解，淘寶、抖音等平臺也都是從白牌起家，之后才開始加大品牌引進。而就目前來說，品類不足、選品不夠豐富、缺乏品牌保障等是視頻號當下需要解決的問題。

近期，微信法務(wù)團隊披露了2023視頻號已經(jīng)有超7.6萬個售假直播間、超2.5萬位主播因違規(guī)被處罰。

同時，視頻號清除或限流超3500條售假短視頻，攔截超10萬條店鋪的虛假資質(zhì)申請。通過這一系列操作，視頻號試圖傳遞的信號是：優(yōu)質(zhì)合規(guī)的商品和內(nèi)容才能走的長遠。

另外，與其他平臺不同的是，視頻號走到今天仍沒有誕生自己的頭部主播。這在一定程度上影響了吸引用戶注意力和培養(yǎng)消費心智的能力。

不過由于視頻號并非完全的中心化分發(fā)，再加上社交推薦邏輯，已經(jīng)吸引了大批中腰部達人以及品牌店播前來掘金。

其中視頻號達人郭億易，去年618單場GMV超2000萬，雙11期間已經(jīng)穩(wěn)居視頻號頭部達人的位置。羽絨服品牌鴨鴨2022年啟動視頻號電商業(yè)務(wù)，當年旺季GMV超3000萬元。

如今視頻號正在激勵更多創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強生態(tài)。同時視頻號也在不斷完善電商基建。最近微信測試將“訂單與卡包”入口放在了更加顯眼的位置；視頻號小店全面啟用虛擬號功能，保障買家隱私。

羅馬并非一日建成的，視頻號亦是如此。

上個月，視頻號又對外上線了本地生活服務(wù)行業(yè)，邀約餐飲和酒旅商家入駐視頻號小店，正式入局本地生活賽道。

隨著視頻號的不斷擴張，勢必將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇。能否過關(guān)斬將，這就要看視頻號自己的本事了。

視頻號，未來可期。