5月11日消息，研究機(jī)構(gòu)Adobe公布了2024年前四個(gè)月美國(guó)在線購(gòu)物數(shù)據(jù)，顯示銷售額同比增長(zhǎng)7.0%，達(dá)到3316億美元。消費(fèi)者在主要電子商務(wù)類別中轉(zhuǎn)而購(gòu)買更便宜的商品，包括個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、服裝、家具和雜貨。

據(jù)了解，Adobe的Analytics平臺(tái)分析了超過1萬億次美國(guó)零售網(wǎng)站訪問量、1億個(gè)SKU和18個(gè)產(chǎn)品類別，覆蓋美國(guó)100強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)零售商中85%以上。

Adob??e報(bào)告稱，2024年1月1日至4月30日期間，美國(guó)在線購(gòu)物銷售額增長(zhǎng)7%，這得益于電子產(chǎn)品和服裝等非必需品類支出的穩(wěn)定以及在線雜貨購(gòu)物的持續(xù)激增，并預(yù)計(jì)2024年上半年將帶動(dòng)超過5000億美元的在線支出，同比增長(zhǎng)6.8%。

Adobe公布2024年前四個(gè)月美國(guó)在線購(gòu)物數(shù)據(jù) 圖源：Adobe官網(wǎng)

2024年前四個(gè)月，消費(fèi)者在電子產(chǎn)品上的網(wǎng)上支出為618億美元（同比增長(zhǎng)3.1%），在服裝上的支出為525億美元（同比增長(zhǎng)2.6%）。盡管同比略有上升，但這兩個(gè)類別均占電子商務(wù)總支出的34.5%，并幫助維持了收入增長(zhǎng)。食品雜貨進(jìn)一步支撐了這一數(shù)據(jù)，帶動(dòng)線上銷售額388億美元，同比大幅增長(zhǎng)15.7%。

另一個(gè)在線增長(zhǎng)類別是化妝品。2023年，該類別帶動(dòng)在線支出350億美元，同比增長(zhǎng)15.6%。這一上升趨勢(shì)仍在持續(xù)，截至2024年，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買化妝品的支出為132億美元，同比增長(zhǎng)8%。

圖源：Adobe官網(wǎng)

對(duì)此，Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示：“Adobe Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者接受在線新類別，數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持彈性。”“食品雜貨是其中的佼佼者，Adobe預(yù)計(jì)，在未來三年內(nèi)，該類別將成為電子商務(wù)的主導(dǎo)力量，其收入份額與電子產(chǎn)品和服裝相當(dāng)。”

報(bào)告指出，持續(xù)幾個(gè)月的通貨膨脹導(dǎo)致消費(fèi)者在主要電子商務(wù)類別中購(gòu)買更便宜的商品。Adobe追蹤了2019年1月至2024年4月期間最昂貴和最便宜的單位銷售份額，發(fā)現(xiàn)各個(gè)類別中最便宜商品的份額顯著增加，包括個(gè)人護(hù)理（上漲96%）、電子產(chǎn)品（上漲64%）、服裝（上漲47%）、家居/花園（上漲42%）、家具/床上用品（上漲42%）和雜貨店（上漲33%）。