韓國電商市場正在快速發(fā)展，競爭也越發(fā)激烈。

近日，據(jù)媒體報道，韓國統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，韓國線上交易總額同比增長了10.7%，金額高達59.68萬億韓元，刷新了歷史記錄。其中僅3月這一個月份，網(wǎng)絡購物交易額就高達了20.45萬億韓元，相較上一年同期增長了9.1%。

韓國第一季度網(wǎng)購交易額增長 圖源：en.yna.co.kr

究其原因，是今年2月正值韓國本土的新年假期，節(jié)慶帶動之下，當?shù)叵M者對旅行、運輸服務、食品等各方面的需求增加，推動了網(wǎng)購支出的增長。

值得注意的是，韓國消費者的跨境電商支出表現(xiàn)也很強勁，交易金額達到了1.65萬億韓元（約合11.9億美元），同比增長了9.4%。這其中，韓國消費者與中國電商賣家的交易額是最高的，金額達到了9384億韓元（約合6.9億美元），同比暴漲了53.9%。排在第二位的則是美國，交易額為3753億韓元；第三是歐盟，交易額為1421億韓元。

韓國消費者與中國電商賣家交易額增長 圖源：en.yna.co.kr

綜合來看，來自中國電商賣家的跨境購買額占到韓國消費者直接購買總額的57%，這一比例為歷史最高，意味著中國已成為韓國最主要的跨境消費渠道；美國占22.8%；歐盟則僅占8.6%。

客觀來看，中國跨境電商平臺在韓國的發(fā)展勢頭也是十分迅猛的。

以速賣通為例，根據(jù)韓國移動應用分析公司W(wǎng)iseapp.Retail-Goods公布的最新數(shù)據(jù)，今年3月，速賣通在該國電商市場的月活躍用戶數(shù)量高達887萬，勝過11Street、Gmarket和WeMakePrice這些韓國本土平臺，成功了該國月活躍用戶數(shù)量第二多的電商平臺，僅次于排名第一的巨頭Coupang。

速賣通月活用戶數(shù)量在韓國排名第二 圖源：Wiseapp.Retail-Goods

除了速賣通，SHEIN、Temu等中國跨境電商平臺在韓國的影響力也越來越大，下載量和活躍用戶數(shù)量均有明顯增長，其中Temu更是在去年多次登上韓國購物應用下載量榜第一的寶座。可以說，中國跨境電商平臺與中國商品，正在強勢打開韓國消費者的心智。

面對外來電商平臺的猛烈沖擊，韓國一眾本土電商平臺自然是坐不住的。為了穩(wěn)固自身的優(yōu)勢地位，它們紛紛加碼電商業(yè)務，近來動作不斷。

就比如說韓國電商霸主Coupang，今年3月，它宣布將在未來3年內(nèi)投入3萬億韓元（約22.3億美元）巨資來完善物流網(wǎng)絡，不僅要建設(shè)8個以上配送中心、引入自動化的技術(shù)，還表示要在2027年之前將“火箭配送”的服務范圍擴大到韓國全境。

Coupang計劃擴大火箭配送服務覆蓋范圍 圖源：Coupang

再比方說Naver，為了爭奪消費者，它于今年4月推出了一項當日達配送服務，表示只要消費在上午11點前下單，就可以在當天收到商品，周六購買則最遲可以在周日收貨；倘若消費者沒有在平臺承諾的時間內(nèi)收到貨物，那么還可以獲得1000積分作為賠償。

總的來說，中國跨境電商平臺和跨境電商賣家的入局，強勢攪動了韓國電商市場，這一市場的競爭也由此越發(fā)激烈。未來，中國企業(yè)、中國賣家還將在韓國發(fā)展到何種地步，韓國電商市場的格局又會因此發(fā)生何種改變，總的來說還是值得拭目以待的。