從百億市值到虧損賣(mài)身，Wish的遭遇實(shí)在是令人唏噓。 

近日，Wish官方發(fā)布了公告，Qoo10對(duì)Wish的收購(gòu)已經(jīng)完成，現(xiàn)如今，Qoo10擁有并運(yùn)營(yíng)Wish平臺(tái)以及與Wish電商平臺(tái)有關(guān)的所有ContextLogic子公司。而在此之后，Wish會(huì)分批次向所有商戶(hù)開(kāi)放整合通道，相關(guān)賣(mài)家的產(chǎn)品將可以同時(shí)在Wish和Qoo10的平臺(tái)上展示和售賣(mài)。

Qoo10對(duì)Wish的收購(gòu)已經(jīng)完成 圖源：Wish公告

相信很多跨境賣(mài)家對(duì)Wish都不會(huì)陌生，而與Wish一樣，Qoo10也是一個(gè)全品類(lèi)平臺(tái)，涵蓋了時(shí)尚、美容、家居以及電子等產(chǎn)品。因此對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，整合之后或許會(huì)有新的爆單機(jī)遇。 

早在今年2月，Wish就在其官方公眾號(hào)表示，宣布Wish電子商務(wù)平臺(tái)出售給Qoo10。據(jù)官方披露，Wish母公司ContextLogic此前簽訂了一項(xiàng)協(xié)議，“ContextLogic以約1.73億美元現(xiàn)金向Qoo10出售與Wish相關(guān)的幾乎所有運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)和負(fù)債”。

ContextLogic以1.73億美元出售Wish 圖源：ContextLogic

要知道，1.73億美元僅僅是其2020年IPO時(shí)估值的1%，對(duì)于本次收購(gòu)，有人在惋惜一代王者的落幕，也有一部分人認(rèn)為，Qoo10看中的是Wish所在的下沉市場(chǎng)。 

值得注意的是，Qoo10收購(gòu)的電商平臺(tái)并不止有Wish，此前就已相繼收購(gòu)Tmon、Interpark和WeMakePrice等韓國(guó)電商平臺(tái)。與Wish一樣，這些平臺(tái)都有過(guò)風(fēng)光的過(guò)去，由于各種各樣的原因?qū)е聵I(yè)績(jī)虧損，但都有著一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和知名度。 

在收購(gòu)這些平臺(tái)后，Qoo10可以輕松擁有他們的用戶(hù)基礎(chǔ)和商家資源，相比于自己開(kāi)發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)，在原有基礎(chǔ)上運(yùn)營(yíng)顯然是一門(mén)性?xún)r(jià)比更高的生意。

俗話常說(shuō)，三十年河?xùn)|三十年河西。沒(méi)有人能一直處于巔峰，對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)亦是如此。

2010年Wish成立，起初它只是一家技術(shù)服務(wù)公司，直到2013年才正式轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)。轉(zhuǎn)型之初，Wish憑借極致的低價(jià)以及社媒引流等方式，硬是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電商市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，甚至一度成為全球下載量最大的購(gòu)物APP，與亞馬遜、eBay、速賣(mài)通一起被列為全球四大購(gòu)物網(wǎng)站。 

2020年，Wish以140億美元的市值在順利上市，但上市之后不僅沒(méi)能迎來(lái)新的增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)反而急轉(zhuǎn)直下——2021年其全年?duì)I收就同比下降20%至20億美元，2022年全年收入再度同比下降73%至5.71億美元。在這之后，Wish幾乎一直在走下坡路，直到去年，Wish依然處于虧損狀態(tài)。

Wish2023年第三季度營(yíng)收情況 圖源：Wish

坦白來(lái)說(shuō)，Wish走到今天這一步也是有跡可循的：首先是成本的重壓，在巨額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用面前，利潤(rùn)一步步被侵蝕；其次就是其主打的低價(jià)，低價(jià)固然好，但一味的追求低價(jià)卻不監(jiān)管商品的質(zhì)量，讓W(xué)ish逐漸別消費(fèi)者所拋棄。從數(shù)據(jù)上看，Wish活躍用戶(hù)數(shù)量已從2021年的9000萬(wàn)斷崖式下滑到2023年底的1100萬(wàn)。  

除了其自身內(nèi)部的問(wèn)題沒(méi)有完全解決，隨著跨境電商市場(chǎng)的愈發(fā)火熱，也有越來(lái)越多的新平臺(tái)加入了競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。當(dāng)與Wish一樣同樣走低價(jià)性?xún)r(jià)比路線的Temu進(jìn)入美國(guó)及歐洲市場(chǎng)后，便迅速吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注的喜愛(ài)，這也讓W(xué)ish的生存空間進(jìn)一步遭到了擠壓，處境更加尷尬。

Temu位于免費(fèi)應(yīng)用熱榜前列 圖源：App Store

總的來(lái)看，Wish的推出也給個(gè)電商平臺(tái)敲響了警鐘，在大多平臺(tái)都在追求“最低價(jià)”的當(dāng)下，平臺(tái)長(zhǎng)期的發(fā)展才是更值得關(guān)注的，只有健康的發(fā)展模式才能讓平臺(tái)走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。