作為中國出海品牌標(biāo)桿企業(yè)，安克創(chuàng)新依然是當(dāng)之無愧的“跨境一哥”。

近日，安克創(chuàng)新公布了2023年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年安克創(chuàng)新營收達(dá)175.07億元，同比增長22.85%；歸母凈利潤為16.15億元，同比增長41.22%；毛利率增長4.81%至43.54%。多項(xiàng)業(yè)績均出現(xiàn)大幅增長，說明安克創(chuàng)新這一年發(fā)展非常強(qiáng)勢。

2023年年度報(bào)告 圖源：安克創(chuàng)新

從公司三大產(chǎn)品線來看，充電儲(chǔ)能類這個(gè)“當(dāng)紅炸子雞”貢獻(xiàn)最大，營收86.04億元，占比達(dá)到49.14%；隨后是智能創(chuàng)新類，營收45.41億元，占總營收的25.94%；智能影音類產(chǎn)品營收42.85億元，占比達(dá)24.48%。

此外，目前安克創(chuàng)新在銷售渠道和銷售市場上正逐漸擺脫過去的單一化。

在銷售渠道上，盡管亞馬遜平臺(tái)收入占比57.1%，幾乎接近百億元（99.96億元），但獨(dú)立站以及沃爾瑪、百思買等第三方平臺(tái)的收入比重不斷上升，同時(shí)公司還在不斷拓展線下渠道；在銷售市場上，核心市場北美的占比已不足50%，歐洲、日本等市場比重上漲。

渠道銷售情況 圖源：安克創(chuàng)新

如果將安克的業(yè)績與其他跨境大賣對(duì)比，無論是營收還是凈利潤上，安克創(chuàng)新都處于遙遙領(lǐng)先的地位。例如家居大賣致歐科技營收為60.74億元，凈利潤為4.12億元，均不及安克創(chuàng)新的一半。

高營收和高盈利的背后，離不開安克創(chuàng)新手中多項(xiàng)王牌的助力。眾所周知，其一直是業(yè)內(nèi)研發(fā)類企業(yè)的標(biāo)桿，在報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)費(fèi)用為14.14億元，同比增長30.86%，占營業(yè)收入的8.08%。研發(fā)資金、人員等條件充足，產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏也更快。

在出海的道路上，有這樣一個(gè)說法：中國企業(yè)走出去大概有兩條路，第一條路是先做好國內(nèi)市場，在腥風(fēng)血雨的國內(nèi)市場成為頭部企業(yè)后再面向全球，這也是常規(guī)企業(yè)占領(lǐng)市場的邏輯打法；第二條路是不按常規(guī)出牌，先在國際市場占山為王，再回到國內(nèi)分一塊蛋糕。

顯然，安克創(chuàng)新走的是第二條路。其出海的第一個(gè)市場便是競爭最激烈的核心腹地——美國，憑借著優(yōu)秀的研發(fā)能力和出色的產(chǎn)品競爭力，安克創(chuàng)新在美國很快就闖出了名堂，之后又相繼開拓了日本、韓國、英國等市場，但發(fā)展的腳步并不會(huì)就此停止。

圖源：安克創(chuàng)新官網(wǎng)

“一個(gè)真正全球化的公司，一定不能在中國市場缺席”，安克創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO陽萌2021年在公司舉行的中國首場發(fā)布會(huì)上表示。

近幾年來，安克創(chuàng)新圍繞技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)者體驗(yàn)不斷進(jìn)行升級(jí)，比如在國內(nèi)推出了氮化鎵第二代“超能充”系列充電器，還和人氣動(dòng)漫、哆啦A夢、寶可夢推出過聯(lián)名款，加快搶占消費(fèi)者心智。

安克創(chuàng)新和哆啦A夢聯(lián)名款 圖源：安克創(chuàng)新

在持續(xù)開拓國內(nèi)市場的背景下，安克創(chuàng)新的曝光度越來越高。不過，就目前的數(shù)據(jù)來看，安克創(chuàng)新2023年在中國大陸的營收僅占比達(dá)到3.64%，營收6.37億元，比2022年微降0.02%。

總的來說，安克創(chuàng)新在國外的實(shí)力毋庸置疑。但在回歸國內(nèi)市場的這條路上，其還有很長的路要走。當(dāng)然，安克創(chuàng)新也不再像以往那么執(zhí)著于走得更快，而是將目標(biāo)定為“更遠(yuǎn)更好”。