SHEIN賦能商家的“希有引力”計劃持續(xù)加碼。4月23日，在由廣州市知識產(chǎn)權(quán)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）、廣州市文化廣電旅游局等聯(lián)合主辦的“2024知識產(chǎn)權(quán)宣傳周啟動暨廣州知識產(chǎn)權(quán)成果展示”活動上，SHEIN宣布，聯(lián)合中策知識產(chǎn)權(quán)研究院共同發(fā)起“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計劃，助力出海商家加強(qiáng)品牌創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，助力中國品牌和產(chǎn)品的出海與全球化發(fā)展。

自2014年以來，跨境電商已連續(xù)11年被寫入《政府工作報告》，也成為拉動外貿(mào)增長的新動能，已成為全球貿(mào)易的一股“新勢力”。海關(guān)總署初步測算的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長達(dá)9.6%。隨著中國跨境電商交易規(guī)模的快速增長，跨境電商領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)糾紛日漸增多，在創(chuàng)新驅(qū)動的全球經(jīng)濟(jì)中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為全球決策者和商家的重要考量因素，也成為影響跨境電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的主要因素。

“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰(zhàn)略之一，旗下獨立自主品牌也在海外獲得廣大消費者的認(rèn)知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權(quán)、商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密為融合的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在應(yīng)對國際競爭的過程中，我們深刻體會到了知識產(chǎn)權(quán)對品牌和創(chuàng)新保障的重要作用?！盨HEIN高級副總裁孫遜表示，“結(jié)合SHEIN自主品牌的發(fā)展與經(jīng)驗，我們推出‘希有引力?創(chuàng)新紀(jì)’IP賦能計劃，SHEIN將和中策知識產(chǎn)權(quán)研究院一起，通過三年時間，面向跨境商家群體以教育培訓(xùn)、實務(wù)工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式展開品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公益服務(wù)，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

該計劃預(yù)計將全面提升所覆蓋的中小商家的知識產(chǎn)權(quán)運用、管理和保護(hù)水平，使其具備跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本意識和典型知識產(chǎn)權(quán)問題的應(yīng)對解決能力，助力創(chuàng)新和品牌打造，賦能更多的中國品牌出海與國際化發(fā)展。

SHEIN于2012年從服裝時尚自主品牌起家，如今已成長為“自有品牌+平臺”雙模式驅(qū)動的時尚和生活方式在線零售商，在雙模式驅(qū)動之下SHEIN一直以來注重對商家的一體化賦能，全面提升商家應(yīng)對跨境貿(mào)易的水平和能力，高質(zhì)量參與全球化發(fā)展。

在自有品牌模式之下，通過發(fā)揮我國服裝制造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，SHEIN自主品牌進(jìn)行全流程、全鏈條環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造，打造了行業(yè)領(lǐng)先的服裝柔性按需的“小單快反”模式，使得品牌能夠及時按照市場和消費者的時尚需求進(jìn)行供應(yīng)并大大降低庫存浪費，從而讓產(chǎn)品更具性價比。在此過程中，十多年來SHEIN品牌持續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新、運營管理、工廠改造支持和社區(qū)公益服務(wù)等全方面對供應(yīng)商進(jìn)行賦能，以幫助傳統(tǒng)服裝工廠轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代化、數(shù)字化管理的企業(yè)。為此，SHEIN還特別在廣州番禺建設(shè)6萬余平方米的“服裝制造創(chuàng)新研究中心”，持續(xù)研究和探索精益化、數(shù)智化解決方案并將研發(fā)成果不斷分享給供應(yīng)商。截至2023年底，SHEIN幫助超130家工廠43萬平方米廠房擴(kuò)建與改造，受益人數(shù)達(dá)2.2萬人，舉辦了超過600場供應(yīng)商管理培訓(xùn)；其推行的聚星光等公益基金為面臨經(jīng)濟(jì)困難的供應(yīng)商工人家庭提供經(jīng)濟(jì)支持。

憑借產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢，如今SHEIN自主品牌已成長為與優(yōu)衣庫、ZARA等比肩的全球四大時尚品牌之一，并入選2023年全美十大增長品牌，與ChatGPT、CocaCola等全球頭部品牌齊名，是唯一入選的中國品牌，也是全球范圍內(nèi)唯一入選的時尚品牌。

打造自主品牌之余，SHEIN亦注重開發(fā)外部IP資源，先后與華納等全球220多個著名IP展開合作，僅2023年SHEIN就開發(fā)了超過1萬個聯(lián)名IP商品。并通過SHEIN X設(shè)計師賦能計劃，從柔性按需生產(chǎn)到銷售和營銷等全鏈路支持超4600名獨立設(shè)計師與藝術(shù)家打造他們自己的品牌。

與此同時，隨著平臺模式的不斷拓展，SHEIN利用積累的全球廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)的品牌與市場營銷經(jīng)驗以及成熟的供應(yīng)鏈體系，通過平臺化模式持續(xù)帶動更多第三方品牌賣家和產(chǎn)業(yè)帶出海。SHEIN特別推出了“希有引力”百萬賣家計劃及全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，助力更多中國制造與中國品牌高質(zhì)量出海，為賣家提供包括全流程培訓(xùn)體系、運營與工具賦能、一站式履約支持、訂單與結(jié)款支持、低投入成本、綜合競爭力提升等在內(nèi)的一系列成長賦能，并強(qiáng)化“新優(yōu)商”扶持力度。從2021年至今SHEIN平臺已經(jīng)覆蓋全國超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家，包括將貴州苗繡工藝進(jìn)行時尚和產(chǎn)業(yè)化合作，實現(xiàn)苗繡時尚產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和海外銷售。

國際市場紛繁復(fù)雜，政策法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣、顧客偏好等都存在差異，商家在出海過程中會遇到多種挑戰(zhàn)。孫遜表示，此次面向跨境商家加碼推出的品牌創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的IP賦能，旨在更好地幫助廣大商家參與和適應(yīng)跨境貿(mào)易，為商家全生命周期成長賦能，助力更多中國制造與中國品牌打造新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力，促進(jìn)其高質(zhì)量出海。

中策總經(jīng)理張馳表示，作為知識產(chǎn)權(quán)智庫機(jī)構(gòu)，中策研究院非常關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐和保護(hù)作用，此次與SHEIN合作的IP賦能公益計劃就是聯(lián)合產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、鏈主企業(yè)，將知識產(chǎn)權(quán)以貼合產(chǎn)業(yè)特色的形式推廣傳播的有益探索，希望通過本項目的實施，為我國出海商家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用實踐提供有力支持，增強(qiáng)其國際競爭力。同時，也希望通過這一公益計劃，激發(fā)更多的企業(yè)和組織對知識產(chǎn)權(quán)的重視，形成全社會尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，推動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。