為了跟上亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶蹖κ值牟椒ィ琓arget使盡了渾身解數(shù)。

近日，Target新的付費(fèi)會員計劃Target Circle 360已正式推出并開放注冊。據(jù)悉，加入Target Circle 360會員可以獲得Target的Shipt服務(wù)、100多家合作伙伴提供的當(dāng)日送達(dá)服務(wù)，以及享受超過35美元的訂單無需支付運(yùn)費(fèi)，再加上額外30天的退貨時間等利好。

Target推出新付費(fèi)會員計劃 圖源：Target

實際上，早在今年3月Target 便發(fā)布報告表示，目前已有超過1億用戶加入了 Target Circle會員計劃，而為了提供更輕松、更個性化的購物和省錢體驗，將推出新會員服務(wù)。與此同時，在5月18日前注冊Target Circle 360的費(fèi)用為49美元，但在這個時間之后想要注冊新會員，就需要支付99美元才能獲得一年的會員資格。

現(xiàn)如今，Target已擁有近2000家商店，并計劃在10年內(nèi)再增加300多個門店，深厚的線下基礎(chǔ)也為其線上平臺帶來了巨大的流量和品牌信任度。

但值得注意的是，近兩年Target深陷庫存困境。在通脹的背景下，消費(fèi)者勒緊褲腰帶減少購買商品，這也導(dǎo)致了Target有大量商品滯銷，從而削減了利潤。面對這種情況，Target只能不斷調(diào)整策略，不斷推出新措施破局。

數(shù)據(jù)顯示，2023年亞馬遜Prime會員訂閱服務(wù)費(fèi)每年超過400億美元，相比上一年的352億美元有不小的上漲。經(jīng)過多年的試驗和執(zhí)行，亞馬遜會員服務(wù)早已變得相當(dāng)成熟，該服務(wù)在給亞馬遜帶來增長的同時，也展現(xiàn)出了極強(qiáng)的穩(wěn)定性。

亞馬遜會員服務(wù)收入上漲 圖源：yaguara

因此，有越來越多的電商平臺開始意識到要發(fā)展會員經(jīng)濟(jì)，Target便是其中一員。

作為美國第二大零售百貨集團(tuán)，Target是美國乃至全球最大的折扣零售商之一，平臺可以提供包括家居用品、電子產(chǎn)品、服裝、美妝、食品等在內(nèi)的各種商品類別，有著強(qiáng)勁的實力。

長久以來，亞馬遜在美國電商領(lǐng)域的地位一直都十分穩(wěn)固，占據(jù)著巨大的市場份額。但正所謂只有變化是不變的，隨著市場環(huán)境的更迭和消費(fèi)者愈發(fā)多元的需求，很多電商平臺開始嶄露頭角，并且逐漸打破了亞馬遜一家獨大的局面。據(jù)eMarketer預(yù)測，到2024年Target的市場地位將上升至第五名。

2024年美國零售電商公司增長變化 圖源：eMarketer

而關(guān)于Target和亞馬遜之間的較量，其實在很早之前就已經(jīng)悄悄展開了。

去年6月，亞馬遜Prime Day即將開始，作為向Prime會員提供優(yōu)惠的購物節(jié)，每年都會給亞馬遜帶來不錯的收益。于是Target也出場了，宣布將在2023年7月9日至7月15日舉辦促銷活動“Target Circle Week”，為Target Circle會員提供專享優(yōu)惠。從時間上來看，它與亞馬遜Prime Day日期有著重合之處，且時間跨度更長。

Target宣布大促時間 圖源：Target

而在活動期間，Target Circle會員用戶可以享受到Target品牌系列高達(dá)50%的折扣優(yōu)惠，并且所有商品都可以通過門店自提、路邊取貨以及Shipt平臺實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)?？梢园l(fā)現(xiàn)，Target與亞馬遜爭奪流量的意圖十分明顯。

而關(guān)于本次推出新會員服務(wù)，Target官方也表示，“這只是我們升級體驗的開始。我們將繼續(xù)根據(jù)對您最重要的事情添加優(yōu)惠和獨家福利，例如獨家合作伙伴關(guān)系、產(chǎn)品優(yōu)惠等，以便您可以充分享受在Target購物的樂趣?！?/p>

總的來說，Target的決心我們有目共睹，而對消費(fèi)者來說，有更多的平臺愿意提供好的服務(wù)和更低的優(yōu)惠也是一件好事，畢竟只有良性競爭下，行業(yè)才會有更好的發(fā)展。