對跨境賣家而言，想要在海外市場攻城略地，知識產(chǎn)權是絕對不能忽視的一大關鍵。

日前，美國運動相機公司GoPro向美國國際貿(mào)易委員會提出申請，指控深圳的影石創(chuàng)新科技有限公司（以下簡稱Insta360）對美出口、在美進口或在美銷售的特定相機、相機系統(tǒng)及其配套使用的附件侵犯其專利權，請求發(fā)起337調(diào)查。

GoPro起訴Insta360侵犯專利 圖源：technode

詳細來說，GoPro提到的具體侵權產(chǎn)品包括Insta360的ONEX、ONER、ONER1-inch、ONRX2、ONERS、ONERS1-inch360、X3、GO3、Ace、ACEPro等多個型號，并向法官提交了進口美國的證據(jù)和侵權對比證據(jù)，。

簡單介紹一下，337調(diào)查是針對進口貿(mào)易中的知識產(chǎn)權侵權行為以及其他不公平競爭行為開展的行政調(diào)查，也被業(yè)內(nèi)稱為“不公平進口”調(diào)查。值得注意的是，GoPro也在試圖申請面向Insta360的有限排除令和停止令，禁止其在美國銷售涉嫌侵權產(chǎn)品。

對此，影石Insta360表示，“經(jīng)過和中美專業(yè)律師團隊的仔細對比分析，對于勝訴有充分的信心。公司將會為企業(yè)自主科技創(chuàng)新的權益，堅決維護到底?！?/p>

坦白來說，GoPro和影石Insta360會出現(xiàn)這種情況也并不難理解。作為運動相機市場的開創(chuàng)者，GoPro的市場占有率最高時甚至超過9成，但隨著Insta360的橫空出世，短短幾年時間便迅速打開市場，GoPro也感到危機重重。

從2023年全球智能手持影像設備是市場發(fā)展白皮書中可以發(fā)現(xiàn)，在2021年至2023年期間，Insta360的市場占比在逐年則增長，但GoPro卻與之相反，從2021年的21.5%，到2023年便只剩15%。

2021-2023年全球全景相機市場占比 圖源：億歐網(wǎng)

實際上，相比于出貨量動不動就數(shù)十億的智能手機市場，全景運動相機的規(guī)模并不大。據(jù) Statista數(shù)據(jù)顯示，全球運動相機的出貨量大概2000萬臺，市場規(guī)模約50億美元，因此這也導致了全景運動相機能夠發(fā)展的空間相對有限

而在目前的運動相機市場中，國產(chǎn)品牌大疆、Insta360和GoPro的市占率之和接近90%，但相比于國產(chǎn)品牌大疆、Insta360的穩(wěn)步上升，GoPro走的卻是下坡路。

為了削減成本，不久前GoPro還計劃將全球員工人數(shù)裁減約4%，人員規(guī)模預計從目前的930人削減至870人左右，并表示本次裁員可能會帶來比較可觀的成本縮減。

GoPro裁員削減成本 圖源：markets

反觀Insta360，其產(chǎn)品和服務已覆蓋200多個國家和地區(qū)，并且有著超過200萬的用戶使用影石相機。在此前Fast Company公布的2024全球最具創(chuàng)新力公司榜單中Insta360甚至超過了Apple，位列消費電子領域第三。

Insta360進入2024全球最具創(chuàng)新力公司榜單 圖源：insta360

除此之外，Insta360也一直是被資本偏愛的。據(jù)天眼查信息顯示，早在2014年，影石創(chuàng)新就拿到了IDG資本100萬美元的天使輪融資，從成立至今更是有多達8次的融資，在已知的融資金額中最高達到數(shù)千萬美元，足以證明其實力。

Insta360融資歷程 圖源：天眼查

值得注意的是，在意識到市場份額逐步縮水的情況后，GoPro便開始積極開拓相機以外的業(yè)務，例如收購科技頭盔公司Forcite Helmet Systems，計劃開發(fā)自己的GoPro品牌頭盔系列。這也不乏是一種破局之道。

總的來說，在出海這條道路上，想要走的更加穩(wěn)妥，合法合規(guī)以及知識產(chǎn)權是一定要重視的；但倘若自家產(chǎn)品站得住腳，也要拿起法律武器保障自身的合法權益。