1、小米SU7配件新品上線京東小時達(dá)

3月28日晚，小米汽車開售后，即刻大受“米粉”們的歡迎。短短27分鐘內(nèi)，小米汽車的大定訂單量突破5萬臺，并在上市24小時后大定近9萬臺。

發(fā)布會上，雷軍推出的5000輛小米SU7創(chuàng)始版全部售罄。該款車型最早將在4月3日啟動交付。

而小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版和小米SU7 Max版將于4月底交付，另外小米SU7 Pro版則預(yù)計(jì)在5月底交付。

隨著小米汽車交付時間將近，SU7配件新品也同時在京東小時達(dá)發(fā)布開售。

近日，京東旗下即時零售平臺京東小時達(dá)與小米宣布進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，圍繞多元化供給、新品營銷、用戶數(shù)字化等方面展開深入合作，持續(xù)升級小米生態(tài)鏈產(chǎn)品即時零售服務(wù)。

SU7配件新品也已經(jīng)上線京東小時達(dá)，消費(fèi)者可進(jìn)入京東APP內(nèi)的“小時達(dá)”頻道，在京東之家門店購買，產(chǎn)品最快30分鐘內(nèi)送達(dá)。

不止SU7配件新品，包括小米手機(jī)、平板電腦、耳機(jī)、音箱、智能家居、家電等小米全生態(tài)鏈產(chǎn)品均可購買。

值得一提的是，小米手機(jī)也推出與SU7同款定制色的新款配色，包括海灣藍(lán)、橄欖綠、雅灰、流星藍(lán)、熔巖橙。

據(jù)了解，在小米汽車上市發(fā)布會當(dāng)天，雷軍公布了小米SU7的海量配件有699元的智能雙表盤、499元的中控屏物理按鍵、399元的椅背平板支架套裝。

還有拾音氛圍燈、車載K歌麥克風(fēng)、小米SU7 遙控鑰匙、戶外藍(lán)牙音箱等其他產(chǎn)品。

當(dāng)然除了小時達(dá)，消費(fèi)者還可以選擇明日達(dá)服務(wù)，在小米京東自營旗艦店即可購買到SU7配件新品。

通過與京東小時達(dá)合作，小米為用戶帶來了更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。同時通過打通線上線下的渠道，讓用戶體驗(yàn)到了線上下單、半小時拿到商品的服務(wù)時效。

小米借助京東強(qiáng)大的物流配送網(wǎng)絡(luò)和小時達(dá)服務(wù)，極大地拓展了門店服務(wù)范圍，提高整體門店經(jīng)營效率。

實(shí)際上，小米和京東小時達(dá)一直維持著密切合作關(guān)系。2022年Redmi Note 11T系列新機(jī)發(fā)布，京東小時購?fù)介_啟預(yù)售。

去年9月的Redmi Note13 Pro新機(jī)發(fā)布，也在京東小時達(dá)首發(fā)開售。用戶在京東搜索“小米小時達(dá)”，低價正品1小時就到手。

彼時京東數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日期間，眾多消費(fèi)者通過京東手機(jī)小時達(dá)下單換新手機(jī),并享受到了1小時到手正品新機(jī)的極速體驗(yàn)。

其中，小米、Apple、華為成為當(dāng)時中秋國慶假期最受歡迎的三個品牌。

用戶的消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生變化，半小時或者一小時達(dá)的“即買即得”更受到用戶青睞。而小米與京東小時達(dá)深化合作，正是緊跟市場形勢的明智之舉。

2、小米發(fā)力即時零售

“即時零售已成為引領(lǐng)潮流的新引擎。它不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)零售渠道上下游的重塑和再造，引導(dǎo)零售業(yè)態(tài)的升級?！毙∶准瘓F(tuán)副總裁王曉雁曾說道。

正是這樣，小米必須要抓住消費(fèi)場景變化趨勢，重新整合自身零售渠道，以實(shí)現(xiàn)新的突破。

基于即時零售履約時效強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，為了提高自身的競爭力，近年來小米一直加碼即時零售業(yè)務(wù)，陸續(xù)和順豐同城、京東到家、美團(tuán)、餓了么等即時零售平臺合作。

早在2021年，順豐同城與小米之家就達(dá)成同城即配合作，將線上商城、小米之家和用戶進(jìn)一步鏈接，為小米提供即時配送服務(wù)，讓用戶實(shí)現(xiàn)“即購即達(dá)”的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)了解，順豐同城為小米提供即時配送服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國360+城市、4400+門店。

除了京東和順豐，2022年小米官宣和美團(tuán)達(dá)成合作，3月22日，彼時的小米集團(tuán)副總裁盧偉冰發(fā)微博稱，“美團(tuán)搜索小米之家，新品最快半小時到！”這被看做小米和美團(tuán)正式合作的開端。

同年1月份， “小米科技園F棟”發(fā)布消息宣布1500家小米生態(tài)鏈美團(tuán)外賣店開張，用戶打開美團(tuán)外賣App，搜索身邊的小米之家，即可購買小米生態(tài)鏈產(chǎn)品，享受小時達(dá)服務(wù)。

到目前，小米在美團(tuán)上線的商品類目很廣泛，覆蓋手機(jī)、平板、智能手環(huán)等數(shù)碼設(shè)備，也有生活電器、小家電、大家電產(chǎn)品、個人護(hù)理等多個品類。

截至2022年，美團(tuán)外賣上的小米之家門店共計(jì)3000多家，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等在內(nèi)的276個城市。

2023年，小米與美團(tuán)閃購加強(qiáng)大家電的合作，上線超200個SKU。美團(tuán)閃購發(fā)布的《即時零售消費(fèi)電子行業(yè)白皮書》顯示，小米大家電業(yè)務(wù)在和美團(tuán)閃購合作后，實(shí)現(xiàn)了從零到一的突破，且2023年下半年銷售額達(dá)到千萬規(guī)模。

而在去年抖音上線小時達(dá)后，小米線下門店也陸續(xù)接入這項(xiàng)服務(wù)。如今小米之家抖音直播間，提供小時達(dá)服務(wù)已經(jīng)成為標(biāo)配。

圖源：抖音電商營銷觀察

綜合小米在即時零售的布局，基本覆蓋了各大主要的即時零售平臺。但總體來看，小米的銷售渠道以京東為主，因?yàn)榫〇|已經(jīng)建立起了3C品類的用戶心智，產(chǎn)品銷量也相對更好。

從小米的戰(zhàn)略方向看，小米正在加大全渠道布局，不僅通過小米商城線上直營平臺售賣，小米還在直播帶貨、內(nèi)容電商等方面加大投入。

2022年雙11，小米與內(nèi)容電商平臺B站開展合作，小米總裁盧偉冰親自到場直播帶貨。

在線下門店，小米之家全國門店數(shù)量已經(jīng)突破10000家。

3、即時零售帶來新機(jī)遇

據(jù)《2023即時零售發(fā)展趨勢白皮書》顯示，2022年我國即時零售市場規(guī)模超5900億元 ，預(yù)計(jì)到2030年，即時零售市場規(guī)模將增至3.6萬億元。

隨著這一賽道涌現(xiàn)出新的市場機(jī)會，無論是各大電商平臺還是品牌商家，都在持續(xù)加碼即時零售業(yè)務(wù)。

尤其是對于3C產(chǎn)品廠商，即時零售更是帶來了新的變革。在3C行業(yè)，產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，消費(fèi)者對新鮮科技產(chǎn)品的需求往往具有即時性。

即時零售平臺通過高效的物流配送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了商品的快速送達(dá)，滿足了消費(fèi)者“即買即得”的購物需求。

此外，傳統(tǒng)的零售模式受到時間、地點(diǎn)等因素的限制，而即時零售則打破了這些限制，使消費(fèi)者在任何時間、任何地點(diǎn)都能輕松購買到所需的3C產(chǎn)品。

這為企業(yè)提供了更廣闊的銷售空間，有助于提升品牌知名度和市場份額。餓了么數(shù)據(jù)顯示，餓了么雙11帶動3c數(shù)碼等多行業(yè)成交同比增長超過100%。

反之，對于即時零售平臺來說，更多品牌商家的入局可以擴(kuò)充產(chǎn)品類目，提高平臺競爭力。

去年9月，iPhone 15系列新品發(fā)布，即時零售平臺重要玩家美團(tuán)閃購、京東到家、餓了么都在搶奪售賣權(quán)。同時這三家平臺已經(jīng)接入的Apple授權(quán)專營店的數(shù)量分別近5000家、超4600家和近3000家。

總的來說，即時零售的核心在于“即買即得”，這就要求平臺具備高效、準(zhǔn)確的物流配送能力。然而，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易，平臺需要投入大量資源來優(yōu)化物流系統(tǒng)，提升配送效率。