在當(dāng)今數(shù)字化浪潮下，直播電商以其真實(shí)、互動的特點(diǎn)逐漸成為引領(lǐng)消費(fèi)市場的新趨勢。

日前，TikTok Shop宣布與Verb Technology達(dá)成合作伙伴關(guān)系，其旗下直播社交購物平臺MARKET.live將為TikTok Shop提供服務(wù)，雙方將共同加碼直播電商領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來更加豐富多元的購物體驗(yàn)。

達(dá)成合作關(guān)系 圖源：verb

具體來看，TikTok Shop將會把品牌、零售商、網(wǎng)紅達(dá)人和合作機(jī)構(gòu)引入到Market.live平臺，通過Market.live的直播技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更為清晰、流暢的直播購物體驗(yàn)。同時，Market.live還會為TikTok Shop推薦消費(fèi)品牌、零售商等，提供一系列入駐與店鋪建設(shè)服務(wù)，助力賣家快速搭建并優(yōu)化自己的直播電商渠道。

對于TikTok Shop而言，這次合作不僅是對其直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)化，更是對全球化戰(zhàn)略的進(jìn)一步布局。TikTok Shop先后在印尼、英國等多個國家與地區(qū)上線，如今更是席卷了馬來西亞、越南等東南亞市場，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。與Verb Technology的攜手，無疑將為其在全球范圍內(nèi)的發(fā)展提供有力支持。

其實(shí)一直以來，不管在哪個市場，TikTok都十分重視直播購物環(huán)節(jié)的布局。此前就有消息稱，TikTok計(jì)劃在洛杉磯等美國主要城市開設(shè)多個線下直播工作室，將選品、倉儲、直播帶貨等環(huán)節(jié)連串起來，進(jìn)而促進(jìn)美國直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

TikTok計(jì)劃搭建直播場地 圖源：IMDb

之所以直播電商能夠在全球消費(fèi)市場上大熱起來，歸根到底還是因?yàn)?/span>其在帶貨方面的確功不可沒，成為了促進(jìn)平臺和賣家銷售增長的重要利器。

比如說，在Shopee公布的2023年全年財報中就可以看到，截至2023年12月，Shopee訂單總量為82億，銷售額達(dá)到驚人的785億美元，在這之中，直播購物做了不少的貢獻(xiàn)，直播單量約占Shopee總訂單量的15%。在此前的雙11、雙12大促中，直播帶貨也給Shopee帶來了驚喜，助推平臺收入節(jié)節(jié)攀升。

雙12直播單量大漲 圖源：Shopee

再比如說，在越南市場，直播購物成功點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)氐兔缘南M(fèi)氣氛。據(jù)了解，為了幫助當(dāng)?shù)厣碳覍⒇浳镤N出去，越南胡志明市發(fā)展研究所、胡志明市信息通信部和第一區(qū)人民委員會協(xié)調(diào)舉辦了一場直播銷售活動，邀請了許多TikTok網(wǎng)紅達(dá)人來到現(xiàn)場幫助當(dāng)?shù)厣碳彝茝V當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。僅僅4天的時間，當(dāng)?shù)厣碳覀兛偣步拥搅?.82萬份訂單，產(chǎn)生了大約42億越南盾的收入。

直播帶貨創(chuàng)造巨大價值 圖源：sggp.org.vn

事實(shí)上，放眼全球電商市場，直播購物儼然已成為平臺增長的一股強(qiáng)大力量，重要的掘金風(fēng)口已經(jīng)顯現(xiàn)。此前來自Business Research Insights發(fā)布的《全球直播電商市場報告》顯示，直播電商的商機(jī)正在瘋狂攪動市場，發(fā)展到2028年，全球直播電商市場規(guī)模價值將超過2.5萬億美元。

在巨大的紅利面前，試問又有幾個人能夠忍住不心動呢？因此，需要注意的是，隨著競爭的加劇，商家和主播需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，才能在市場中脫穎而出。同時，還需要密切關(guān)注消費(fèi)者的需求和變化，及時調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化。

總的來說，直播電商的興起為商業(yè)領(lǐng)域帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無論是品牌商家還是個人主播，都需要抓住這一機(jī)遇，積極擁抱變化，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。我們有理由相信，在不久的將來，直播電商將成為電商領(lǐng)域的重要力量，為商業(yè)發(fā)展注入新的活力和動力。