3月26日消息，在2024磁力大會(huì)上，快手磁力引擎內(nèi)循環(huán)與流量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔慧分享電商經(jīng)營(yíng)方面相關(guān)數(shù)據(jù)：2023年快手電商GMV提升超30%，商家數(shù)提升超55%，商業(yè)化GMV增長(zhǎng)超50%，投流客戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)超35%，電商商家智能投放產(chǎn)品全站推廣23年客戶(hù)滲透率達(dá)20%。

與此同時(shí)，快手高級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古表示，入局快手本地生活生態(tài)的經(jīng)營(yíng)者正變得越來(lái)越多，為助力更多商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)，快手持續(xù)升級(jí)磁力本地推等創(chuàng)新產(chǎn)品能力。磁力本地推PC版上線以來(lái)，使用磁力本地推投流的月商家平均GMV增長(zhǎng)了194%。2024年Q2，磁力本地推將上線到店線索引流能力，加速線上線下融合，助力本地新零售。

圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)

據(jù)快手最新財(cái)報(bào)顯示，快手2023年第四季度營(yíng)收326億元，同比增長(zhǎng)15.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)43.6億元。2023年總收入達(dá)1134.7億元，同比增長(zhǎng)20.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)首次超百億，達(dá)102.7億元，同比扭虧為盈。經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額和年內(nèi)利潤(rùn)于2023年均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入全面盈利的時(shí)代。

電商業(yè)務(wù)方面，2023年第四季度，快手電商業(yè)務(wù)的商品交易總額保持29.3%的同比高速增長(zhǎng)率，GMV達(dá)到4039億元，創(chuàng)下單季度新高，持續(xù)獲取市場(chǎng)份額。電商月付費(fèi)用戶(hù)平均數(shù)亦再創(chuàng)新高，突破1.3億。2023年全年，快手電商交易總額達(dá)1.18萬(wàn)億元，月均動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超50%，全年?duì)I銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，電商和線上營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)均快于整體市場(chǎng)平均增速，持續(xù)提升市場(chǎng)份額。

圖源：快手科技官微

快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事、CEO程一笑還在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，分享了快手電商商城業(yè)務(wù)的進(jìn)展、驅(qū)動(dòng)因素，以及未來(lái)的增長(zhǎng)空間。他強(qiáng)調(diào)，快手的電商業(yè)務(wù)還處在一個(gè)高速發(fā)展階段，無(wú)論是內(nèi)容場(chǎng)還是泛貨架，未來(lái)都會(huì)有比較高的增速?？焓謺?huì)在內(nèi)容場(chǎng)進(jìn)一步加強(qiáng)和內(nèi)容的協(xié)同、探索用戶(hù)的需求、提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的效率。商城則為用戶(hù)日常的購(gòu)物需求提供更加確定性的場(chǎng)域、豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，加強(qiáng)用戶(hù)的復(fù)購(gòu)。在第四季度，快手商城取得了非常好的進(jìn)展，GMV（商品交易總額）同比增速超過(guò)了50%，未來(lái)仍然有持續(xù)提升的空間。

除了與內(nèi)容場(chǎng)的協(xié)同，快手也針對(duì)商場(chǎng)的新商家推出了“階段性免傭”的政策，激勵(lì)商家入駐。同時(shí)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)商城的獨(dú)特貨盤(pán)，引入更多適配商城場(chǎng)景的SKU，包括不同類(lèi)目、不同價(jià)位的品牌商品和更多標(biāo)品的品類(lèi)，滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣性購(gòu)物需求。此外，快手持續(xù)豐富商城的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)算法的不斷優(yōu)化，幫助用戶(hù)在商城場(chǎng)域發(fā)現(xiàn)極致的性?xún)r(jià)比好貨。