伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的不斷提升，以及大眾觀念的轉(zhuǎn)變，以阿聯(lián)酋為代表的中東電商市場近年來蓬勃發(fā)展著，已經(jīng)吸引了越來越多跨境賣家的目光。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)YallaHub的最新數(shù)據(jù)顯示，阿聯(lián)酋電商市場正在高速增長。預(yù)計(jì)在2024年，這一市場的規(guī)模將為90億美元，其電商滲透率也會增長到66.1%。到2025年，阿聯(lián)酋電商市場的增速會創(chuàng)下新高，規(guī)模將達(dá)到驚人的170億美元。

阿聯(lián)酋電商市場將高速增長 圖源：Arabian Business

與此同時(shí)，YallaHub指出，一些品類在阿聯(lián)酋電商市場受到了廣泛的歡迎。在去年，阿聯(lián)酋最火爆的品類是玩具和DIY類產(chǎn)品，它們占據(jù)了該國電商總銷售額的29%，其他像時(shí)尚產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家具家電這些品類，也在這一市場占據(jù)著不容忽視的份額。

值得注意的是，YallaHub特別提到，隨著阿聯(lián)酋電商市場的強(qiáng)勢發(fā)展，一些新興的趨勢涌現(xiàn)了出來，其中比較熱門的一項(xiàng)就是“先買后付”。近一兩年，該支付功能在阿聯(lián)酋市場越發(fā)流行，預(yù)計(jì)今年，該國會有高達(dá)90%的電商賣家為消費(fèi)者提供這一支付選項(xiàng)。

“先買后付”功能在阿聯(lián)酋日益流行 圖源：Arabian Business

事實(shí)上，包括阿聯(lián)酋在內(nèi)，整個(gè)中東電商市場都表現(xiàn)出了很積極的發(fā)展勢頭。

根據(jù)迪拜南部電子商務(wù)區(qū)去年公布的一份報(bào)告，早在2022年，中東北非地區(qū)的電商市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了370億美元，相較上一年增長了14%。這其中，阿聯(lián)酋、沙特和以色列這幾大國家是中東地區(qū)最重要的電商市場，它們的市場規(guī)模加在一起，差不多占據(jù)整個(gè)地區(qū)的72%。

并且在未來，中東北非電商市場的規(guī)模還會不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將在2026年上漲至570億美元。屆時(shí)，電商經(jīng)濟(jì)也將會在中東北非地區(qū)的商業(yè)中占據(jù)8.3%的市場份額。

中東電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大 圖源：中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)

客觀來看，推動這一市場不斷發(fā)展的因素，大致有以下幾點(diǎn)。其一是人口結(jié)構(gòu)，中東地區(qū)的人口普遍年輕化，“千禧一代”和“Z世代”群體占當(dāng)?shù)乜側(cè)丝诘囊话?。這些年輕消費(fèi)者對于線上購物這一新興購物形式的接受度很高，能迅速地完成從線下到線上消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，使得當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅男枨蟛粩鄶U(kuò)大。

其二，是電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。在中東各國政府的支持下，這一地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷上漲，物流設(shè)施也日漸發(fā)展，由此帶動電商市場增長。其三，則是中東地區(qū)的輕工業(yè)相對不發(fā)達(dá)，國內(nèi)消費(fèi)品大多依賴進(jìn)口，而線上購物的商品種類繁多且價(jià)格低廉，因此吸引了大量消費(fèi)者。

看到中東電商市場的發(fā)展?jié)摿?，許多電商平臺和物流公司都紛紛加碼這一市場。比如電商霸主亞馬遜，去年，它又是在中東多國推進(jìn)物流中心建設(shè)，又是啟動中東站“萬店啟航”計(jì)劃，大力招攬賣家入駐。再比如全球物流巨頭FedEx（聯(lián)邦快遞），就在前不久，它宣布要在迪拜世界中心（DWC）機(jī)場建立起一個(gè)先進(jìn)的物流樞紐，以便擴(kuò)展自己在整個(gè)中東市場的業(yè)務(wù)范圍。

FedEx將在迪拜建立新物流樞紐 圖源：FedEx

對于跨境賣家而言，中東電商市場的持續(xù)發(fā)展也能帶來許多新的機(jī)遇。如果能充分了解當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，制定合適的策略，那么賣家或許就可以在這一市場中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的整體增長。