3月7日消息，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇帶動(dòng)了餐飲、酒旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度前半段，抖音平臺(tái)旅游相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)12%，站內(nèi)餐飲內(nèi)容投稿量同比增長(zhǎng)86.6%，播放量同比增長(zhǎng)30.1%，用戶(hù)互動(dòng)量均保持50%以上增速。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號(hào)

2024年元旦與春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)出游人次分別達(dá)到1.35億和4.74億，相應(yīng)帶來(lái)旅游收入797.3億和6326.87億元。與此同時(shí)，隨著用戶(hù)個(gè)性化需求的升級(jí)，帶動(dòng)旅游活動(dòng)的種類(lèi)日漸豐富，抖音平臺(tái)上的旅游內(nèi)容也愈發(fā)多樣。

以2024年一季度前半段為例，抖音上不同類(lèi)別的旅游內(nèi)容互動(dòng)量均呈現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，親子游、露營(yíng)游、特種兵旅游、紅色旅游等特色出游備受追捧，其中戶(hù)外生活相關(guān)內(nèi)容與去年同期相比，分享量實(shí)現(xiàn)了77%的增長(zhǎng)。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號(hào)

巨量引擎-云游四海IP攜手黑龍江文旅，從2023年8月開(kāi)啟長(zhǎng)線(xiàn)城市話(huà)題運(yùn)營(yíng)，依托線(xiàn)上達(dá)人全網(wǎng)種草，以及線(xiàn)下音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)持續(xù)加熱，將城市聲量累積至冬季集中釋放，掀起了一場(chǎng)全國(guó)“文旅聯(lián)歡”，國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游省份TOP5分別為廣東、河南、四川、江蘇、浙江，同時(shí)出境游的熱度也在恢復(fù)。

展望今年，五一假期跨省游熱度還將繼續(xù)高漲，近郊戶(hù)外游也同樣值得關(guān)注，酒旅行業(yè)將迎來(lái)更可期的增長(zhǎng)。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號(hào)

短視頻與直播為酒旅商家持續(xù)注入了活力，配合達(dá)人的加持，能夠?qū)崿F(xiàn)短期內(nèi)的有效經(jīng)營(yíng)與更長(zhǎng)效的持續(xù)增長(zhǎng)。抖音達(dá)人產(chǎn)出海量旅游分享類(lèi)內(nèi)容，依托流量精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)深度種草，撬動(dòng)更多用戶(hù)共赴與城市、與美景的邂逅。

數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)粉以上達(dá)人產(chǎn)生的游玩&住宿類(lèi)生活服務(wù)訂單增長(zhǎng)明顯，通過(guò)直播渠道產(chǎn)生的訂單量更是同比激增近17倍，總體占比從2023年的0.3%提升到了4.4%。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號(hào)

隨著線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，以及一系列促消費(fèi)政策的持續(xù)發(fā)力，餐飲行業(yè)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中復(fù)蘇表現(xiàn)亮眼。抖音平臺(tái)上，餐飲相關(guān)內(nèi)容同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

而在節(jié)假日期間，用抖音分享快樂(lè)時(shí)光，成為了許多用戶(hù)的選擇，平臺(tái)的餐飲類(lèi)內(nèi)容發(fā)布量也在2024年除夕當(dāng)天達(dá)到峰值，同比提升了34%。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號(hào)

按照省份劃分，餐飲興趣用戶(hù)數(shù)量排名前十的省份分別是河南、廣東、江蘇、山東、安徽、四川、浙江、湖南、云南、湖北。

按照中餐、飲品、西快劃分，各品類(lèi)在抖音平臺(tái)的用戶(hù)群體基本穩(wěn)定，但內(nèi)部存在結(jié)構(gòu)性變化。飲品賽道在過(guò)去的一年中增長(zhǎng)迅速，興趣用戶(hù)數(shù)量結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)超7%。

全國(guó)不同的地域風(fēng)俗文化迥異，也體現(xiàn)在了美食的選擇上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，西南省份的用戶(hù)喜愛(ài)中餐，東南沿海省份對(duì)飲品有著明顯的偏好，而中部省份則對(duì)西式快餐的接受程度相對(duì)較高。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號(hào)

經(jīng)過(guò)近幾年的持續(xù)發(fā)展，直播早已成為商家推廣和運(yùn)營(yíng)的常規(guī)動(dòng)作，不僅如此，達(dá)人的助力也為商家?guī)?lái)了更多的有效線(xiàn)索，其中快餐小吃是直播滲透最高的品類(lèi)。2024年第一季度的前半段，達(dá)人發(fā)布內(nèi)容轉(zhuǎn)化訂單量累計(jì)超4000萬(wàn)個(gè)，占總訂單量19%，達(dá)人對(duì)商家生意的推動(dòng)作用顯而易見(jiàn)，也進(jìn)一步夯實(shí)了餐飲商家的線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)堡壘。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號(hào)