越南電商市場(chǎng)再一次向大眾證明了自身的蓬勃發(fā)展力。

根據(jù)Metric的2023年在線(xiàn)零售市場(chǎng)概覽報(bào)告顯示，越南5大電商平臺(tái)（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）成功交付了22億件產(chǎn)品，與2022年相比增長(zhǎng)了52.3%，這是過(guò)去3年增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的一年。

產(chǎn)品交付數(shù)量大幅上升，平臺(tái)的收入也隨之大漲。報(bào)告指出，2023年越南B2C平臺(tái)的交易額達(dá)到498.9萬(wàn)億越南盾（205億美元），其中5大電商平臺(tái)達(dá)到232.2萬(wàn)億越南盾，占比47%。反觀2021年，當(dāng)時(shí)它們占比僅有31.4%。

越南B2C電商收入趨勢(shì) 圖源：Smoney

事實(shí)上，電商平臺(tái)的急速發(fā)展離不開(kāi)越南市場(chǎng)的托舉。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，越南被評(píng)為全球電商增長(zhǎng)率最高的10個(gè)國(guó)家之一。另外，來(lái)自谷歌的e-Conomy SEA2022報(bào)告，在2022年和2023年，越南就已連續(xù)兩年成為東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速最快的國(guó)家。

僅在2023年，以直播、多渠道銷(xiāo)售為代表的新購(gòu)物形式強(qiáng)勁發(fā)展，就為電商賣(mài)家?guī)?lái)了巨額收入。尤其是在去年的最后兩個(gè)季度，8月份的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率最高達(dá)到89.9%，收入超過(guò)21萬(wàn)億越南盾。

這樣的爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭依然還將持續(xù)下去，預(yù)計(jì)2024年越南B2C平臺(tái)的收入達(dá)到650億越南盾，其中5大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額較2023年增長(zhǎng)35%，達(dá)到310萬(wàn)億越南盾（124億美元）。

2024年越南電商市場(chǎng)預(yù)測(cè) 圖源：Metric

此外，越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)司指出，預(yù)計(jì)2023年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到6100萬(wàn)人，平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)值約為336美元。由此可見(jiàn)，在火熱的東南亞電商市場(chǎng)，越南這匹黑馬早已跑在前列。

不過(guò)，在電子商務(wù)快速發(fā)展的背后，也免不了滋生一系列賣(mài)貨亂象。尤其對(duì)于越南這個(gè)“香餑餑”，不少不良賣(mài)家也在蠢蠢欲動(dòng)。

在越南工貿(mào)部此前發(fā)送的有關(guān)權(quán)益保護(hù)的投訴案件中顯示，在2022年和2023年期間，與電子商務(wù)有關(guān)的案件占比最高，分為為14.7%和14.9%?？梢哉f(shuō)，伴隨著電商市場(chǎng)不斷發(fā)展，相關(guān)違規(guī)案件也越來(lái)越多。

具體而言，走私、非法跨境運(yùn)輸貨物問(wèn)題依然復(fù)雜，假冒商品和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品不斷增加。在去年前8個(gè)月，越南市場(chǎng)總局共檢查案件52613起，同比增長(zhǎng)11%；發(fā)現(xiàn)并處理違法行為37960起，同比增長(zhǎng)36%；沒(méi)收貨物價(jià)值近1430億越南盾，強(qiáng)制銷(xiāo)毀貨物價(jià)值930億越南盾。

電商市場(chǎng)亂象增多 圖源：泰教育

除了常見(jiàn)的制假售假、走私等違規(guī)行為外，電商賣(mài)家逃稅、避稅的現(xiàn)象也讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)相當(dāng)頭疼。2023年，越南稅務(wù)機(jī)關(guān)從179家企業(yè)和1061名在場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的個(gè)人中收集和處理了約2750億越南盾的違規(guī)行為。

一系列數(shù)據(jù)觸目驚心，倘若市場(chǎng)對(duì)此不加以嚴(yán)格監(jiān)管，那么只會(huì)是越來(lái)越糟糕。因此，越南電商市場(chǎng)急需合規(guī)化發(fā)展。

去年12月底，越南市場(chǎng)管理總局對(duì)多家倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行突擊檢查，搗毀了多個(gè)售假窩點(diǎn)，一定程度上減少了假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)的流通率；針對(duì)賣(mài)家稅收問(wèn)題，總局表示將在大眾媒體上公布欠稅電商賣(mài)家名單，同時(shí)將強(qiáng)制執(zhí)行，包括禁止未履行義務(wù)的納稅人出境。

越南收緊稅收管理 圖源：thitruongtaichinhtiente

可以看到，越南對(duì)電商市場(chǎng)違規(guī)行為正重拳出擊。并且，這樣的措施在未來(lái)會(huì)更加嚴(yán)格，只有進(jìn)一步規(guī)范電商發(fā)展秩序，市場(chǎng)才能獲得源源不斷的動(dòng)力。對(duì)于各位掘金的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，還需牢牢遵守市場(chǎng)規(guī)則，切勿以身試法。