2月23日消息，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》，支付寶去年陸陸續(xù)續(xù)從抖音、小紅書(shū)挖了很多員工，主要集中在運(yùn)營(yíng)崗和廣告崗，為內(nèi)容布局做儲(chǔ)備。

接近支付寶的人士表示，這幾年“眼看著抖快崛起，支付寶雖然眼紅內(nèi)容和流量商業(yè)化，但遲遲沒(méi)有大動(dòng)作。一方面受限于阿里整個(gè)戰(zhàn)略的掣肘，另一方面‘圈子’的失敗也如同緊箍咒，讓支付寶不敢重新涉水社交。”

“但現(xiàn)在內(nèi)部不再介意提（社交）這兩個(gè)字了。”該人士強(qiáng)調(diào)。

圖源：中國(guó)企業(yè)家公眾號(hào)

過(guò)去一兩年，為了吸引用戶停留，支付寶一直在培育內(nèi)容生態(tài)：升級(jí)生活號(hào)，構(gòu)建圖文短視頻，進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域。

今年年初，一項(xiàng)名為“興趣社區(qū)”的社交功能在支付寶進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試。從參與內(nèi)測(cè)用戶提供的圖片可知，在“消息”頁(yè)面最上方，新增顯示“興趣社區(qū)”Banner，并設(shè)置有關(guān)于咖啡、酒類、露營(yíng)、棒球、徒步、釣魚(yú)、騎行等多個(gè)興趣小組以供用戶討論，點(diǎn)擊便可加入同城小組進(jìn)行線下活動(dòng)。

支付寶內(nèi)測(cè)的“興趣社區(qū)”界面截圖 圖源：Tech星球公眾號(hào)

另?yè)?jù)Tech星球，今年年初，支付寶內(nèi)測(cè)一項(xiàng)名為“興趣社區(qū)”的社交功能，定位是發(fā)現(xiàn)有趣找到玩伴，用戶可以在社區(qū)內(nèi)體驗(yàn)潮酷生活，結(jié)識(shí)同頻興趣玩伴。彼時(shí)，該功能還處于小范圍的測(cè)試階段，入口位于支付寶APP內(nèi)的消息頁(yè)面上方，點(diǎn)擊進(jìn)入后，即可來(lái)到興趣社區(qū)界面。

此外，今年春節(jié)支付寶將“集五?！鄙?jí)為“五福節(jié)”，并首次面向內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放。據(jù)了解，五福期間，除原有的支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃等創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃外，平臺(tái)還推出了“五福全民沖榜賽”，額外加碼2500萬(wàn)激勵(lì)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。為了助力商家春節(jié)營(yíng)銷，平臺(tái)推出了X福卡、品牌館、炫福紅包等三大新產(chǎn)品。