2月19日消息，基于美團、大眾點評平臺上的數(shù)據(jù)，美團近日發(fā)布了《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費洞察報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，國內(nèi)市場生活服務業(yè)實現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費規(guī)模同比增長36％，較2019年增長超155％，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規(guī)模居全國前列。四線以下地區(qū)消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁復蘇，成為激發(fā)假日經(jīng)濟增長的“新引擎”。

地方消費數(shù)據(jù) 圖源：微博

報告顯示，目前，全國已有超萬家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團美食團購的“龍年嗨吃季”活動，推出的限時秒殺、直播爆品、新春團圓宴等套餐組合十分緊俏。春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較2023年增長161％，異地消費者貢獻的訂單量增長186％。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150％，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230％。

春節(jié)走親訪友的流動熱潮，也帶動了縣域餐飲消費快速增長。美團數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達173％。

下沉市場生活服務業(yè)紅火開年 圖源：美團報告截圖

報告顯示，國內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務消費潛力強勁，餐飲門店的在線化率也在穩(wěn)步提升。2023年前三季度，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)（不含市轄區(qū)）在美團上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長超53％。

親子樂園、潮流洗浴也成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗，百億補貼、爆款特價、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動帶動線上線下消費熱潮，春節(jié)假期期間，美團休閑玩樂相關訂單量同比增長190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

今年春節(jié)，“旅游過年”群體越來越多。美團數(shù)據(jù)顯示，旅游消費規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70％。主題樂園向來是春節(jié)熱門出游目的地。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，主題樂園訂單量居各類旅游景點首位。

春節(jié)假期全國滿房率最高的十大目的地 圖源：美團報告截圖

假期前5天，潮州市商務局、潮州市文化廣電旅游體育局聯(lián)合美團推出的“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長287%，帶動潮州躋身全國十大“滿房”目的地。隨著基礎設施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國縣域前十。

夜經(jīng)濟同樣為春節(jié)消費增添更多活力。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比約53％，較去年同期增長48個百分點，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

在出境游方面，美團在全球多個熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價，助力用戶出游“又好又省”。春節(jié)期間，美團境外酒店預訂量創(chuàng)下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺上最受歡迎的目的地。