越南，一個(gè)充滿活力和機(jī)遇的東南亞國(guó)家，跨境零售電商在這里找到了發(fā)展價(jià)值。

日前，亞馬遜全球開店越南公布了一份《2023年業(yè)績(jī)報(bào)告：為越南中小企業(yè)賦能》報(bào)告，其中指出，如果按照正常速度發(fā)展，越南B2C電子商務(wù)出口額僅為124.2萬(wàn)億越南盾，而扶持政策到位的話，到2027年，這一數(shù)字可達(dá)到296.3萬(wàn)億越南盾，是原來(lái)的2.4倍，從而成為推動(dòng)越南企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要力量，或?qū)⑹窃侥系牡谖宕蟪隹诋a(chǎn)業(yè)。

越南跨境電商發(fā)展情況 圖源：亞馬遜全球開店越南

這意味著，跨境零售電商在推動(dòng)越南經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，這對(duì)無(wú)數(shù)中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)也是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一大良好時(shí)機(jī)。根據(jù)亞馬遜全球開店的評(píng)估，隨著全球消費(fèi)逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，越南商品將迎來(lái)更多增加線上出口的機(jī)會(huì)。

目前來(lái)看，越南企業(yè)的主要出口市場(chǎng)是東南亞和中國(guó)，隨著該國(guó)跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展成熟以及西方國(guó)家消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)可程度和喜愛程度的日益提高，美國(guó)、歐盟和日本將會(huì)成為其未來(lái)五年的優(yōu)先級(jí)市場(chǎng)。此前，研究機(jī)構(gòu)Cetelem Observatory發(fā)布的一份《2023年西班牙電商報(bào)告》就指出，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為西班牙消費(fèi)者的主流購(gòu)物渠道，從網(wǎng)購(gòu)頻率上看，2023年，有24％的西班牙人每月至少網(wǎng)購(gòu)一次，人數(shù)較2022年有所增加。

2023年西班牙消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率 圖源：Cetelem Observatory

不過(guò)需要注意的是，在越南企業(yè)走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，需要面對(duì)不少難題，比如說(shuō)物流基礎(chǔ)設(shè)施的不完備導(dǎo)致的高跨境物流高成本以及更高的關(guān)稅等等。

客觀來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)市場(chǎng)或個(gè)體想要搞好跨境電商都會(huì)面臨著各種各樣的難題，這是不可避免的。就跨境電商在全球消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出來(lái)的驚人爆發(fā)力而言，這些困難都不算事。

盡管跨境電商的賽道略顯擁擠，但不可否認(rèn)的是該行業(yè)仍然處于持續(xù)增長(zhǎng)的紅利階段。來(lái)自市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Juniper Research發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，2023年，全球跨境電子商務(wù)價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)到1.6萬(wàn)億美元，在消費(fèi)需求增長(zhǎng)的助推下，這一數(shù)字有望在未來(lái)五年大漲107%，到2027年將翻倍增長(zhǎng)超過(guò)3.4萬(wàn)億美元，屆時(shí)將占據(jù)全球電子商務(wù)支出的33%。

全球跨境電商市場(chǎng)增長(zhǎng)飛快 圖源：Juniper Research

萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，任誰(shuí)看了都忍不住心動(dòng)，大好的掘金機(jī)遇當(dāng)然不能夠輕易放棄。但要想在全球市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟這并非易事，要不然怎么會(huì)有那么多的跨境電商玩家中途被迫提前退場(chǎng)呢？因此，在掘金電商的過(guò)程中，天時(shí)地利與人和缺一不可，給予玩家相應(yīng)的扶持政策才能走得更加順利長(zhǎng)久，這需要市場(chǎng)主體和電商平臺(tái)的共同努力。

要說(shuō)致力于扶持賣家走向全球的電商巨頭，那必然少不了亞馬遜。就在前不久，亞馬遜印度全球貿(mào)易總監(jiān)Bhupen Wakankar公布了最新的賣家數(shù)據(jù)和銷售情況，其中顯示，自2015年以來(lái)，亞馬遜全球開店已經(jīng)幫助15萬(wàn)名印度本土賣家建立起了跨境業(yè)務(wù)，引領(lǐng)他們走向全球。在西班牙，亞馬遜推出了“Spain at a click”商店，旨在幫助西班牙中小賣家更好地加強(qiáng)與全球消費(fèi)者的聯(lián)系并促進(jìn)銷售……

亞馬遜扶持西班牙賣家走向全球 圖源：亞馬遜報(bào)告

總的來(lái)說(shuō)，跨境電商行業(yè)仍然值得賣家奔赴，只不過(guò)在這之中有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，賣家在入局之前務(wù)必要考慮清楚，了解銷售目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)物偏好、民族特色和宗教習(xí)俗等事項(xiàng)，切勿盲目跟風(fēng)，以免最后被迫離場(chǎng)。