2月5日消息，淘寶直播營(yíng)銷IP“直播寵粉日”近期與薇諾娜官方旗艦店、林氏家居官方旗艦店達(dá)成合作，在年貨節(jié)首日舉行“直播寵粉日”專場(chǎng)直播。直播當(dāng)天深耕內(nèi)容場(chǎng)，以好看好玩的內(nèi)容強(qiáng)化用戶心智，主播講解配合多重玩法和會(huì)員專屬權(quán)益刺激新人入會(huì)，刺激會(huì)員互動(dòng)下單。

數(shù)據(jù)顯示，直播熱度延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，直播成交、直播場(chǎng)觀、新增入會(huì)量、直播滲透率等核心數(shù)據(jù)較日常顯著增長(zhǎng)。其中，薇諾娜官方旗艦店的直播間GMV同比增長(zhǎng)74%，新增入會(huì)人數(shù)1700+，新增入會(huì)環(huán)比增長(zhǎng)372%，直播間滲透率達(dá)56%以上，爆發(fā)系數(shù)達(dá)4.5，會(huì)員成交占比91%。

薇諾娜官方旗艦店活動(dòng)數(shù)據(jù) 圖源：淘寶直播公眾號(hào)

年貨節(jié)首日，薇諾娜官方旗艦店主推新年禮盒，以好禮回饋用戶；在預(yù)熱期充分蓄水，公域私域結(jié)合雙重爆發(fā)；邀請(qǐng)品牌經(jīng)理做客直播間種草新年禮盒，強(qiáng)化蓄水效能。直播當(dāng)天配合“龍年頭寵”、配合寵粉禮、入會(huì)抽獎(jiǎng)、會(huì)員專享限時(shí)加贈(zèng)等直播玩法和會(huì)員專屬權(quán)益，精準(zhǔn)承接平臺(tái)流量，在拉高客單價(jià)促成交的同時(shí)引流鎖客，將公域流量轉(zhuǎn)化為私域會(huì)員。

薇諾娜官方旗艦店直播間優(yōu)化內(nèi)容直播，豐富內(nèi)容直播形勢(shì)強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱宣傳。其品牌經(jīng)理空降直播間揭秘新年禮盒，幫助用戶更好地了解產(chǎn)品，提升新年禮盒種草效率。新年禮盒融入云南非遺甲馬，體現(xiàn)薇諾娜作為云南品牌傳播云南非遺文化的社會(huì)責(zé)任感，極具云南特色和新春氛圍的包裝有效提升用戶的品牌。

林氏家居官方旗艦店活動(dòng)數(shù)據(jù) 圖源：淘寶直播公眾號(hào)

此外，林氏家居官方旗艦店的直播間GMV300萬+，環(huán)比增長(zhǎng)300%。新增會(huì)員1000個(gè)+，環(huán)比增長(zhǎng)432%。直播間場(chǎng)觀達(dá)80.3萬，環(huán)比增長(zhǎng)356%。（注：環(huán)比1月16日數(shù)據(jù)）。

直播當(dāng)天，林氏家居官方旗艦店根據(jù)用戶消費(fèi)傾向主推爆款單品，配合雙11同價(jià)、會(huì)員1元秒殺小象凳、王一博親簽抽獎(jiǎng)等直播專屬權(quán)益和玩法，提高會(huì)員互動(dòng)熱情。同時(shí)耕內(nèi)容場(chǎng)，將產(chǎn)品特點(diǎn)和節(jié)慶氛圍有機(jī)結(jié)合，舉行龍重登場(chǎng)T臺(tái)秀，吸引直播間用戶眼球，拉升場(chǎng)觀、新增入會(huì)等數(shù)據(jù)。