很明顯，TikTok還沒有放棄美國(guó)直播電商市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，近日有知情人士透露稱，TikTok計(jì)劃在洛杉磯等美國(guó)主要城市開設(shè)多個(gè)線下直播工作室，旨在為創(chuàng)作者提供更專業(yè)的直播環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)美國(guó)直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

據(jù)悉，這些新直播場(chǎng)所預(yù)計(jì)每天將數(shù)十名創(chuàng)作者，同時(shí)TikTok也會(huì)和一些品牌或者廣告公司直接合作，幫助這些創(chuàng)作者進(jìn)行推廣或者從制造商手中拿到樣品。如此一來，直播工作室就能作為一個(gè)媒介，將選品、倉(cāng)儲(chǔ)、直播帶貨等環(huán)節(jié)連串起來。

TikTok計(jì)劃為直播搭建直播場(chǎng)地 圖源：IMDb

消息人士還稱，目前這些工作室還在籌劃階段，TikTok方正在考慮是否要向創(chuàng)作者收取設(shè)施使用費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。

其實(shí)，TikTok如此看重美國(guó)直播電商市場(chǎng)也是意料之中。

此前Mckinsey&Company在一份市場(chǎng)研究報(bào)告中就指出，直播電商已在美國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在美國(guó)，有43%的消費(fèi)者經(jīng)常參與直播購(gòu)物，有42%的美國(guó)消費(fèi)者則將觀看直播帶貨視為一種娛樂，而頻繁參與直播購(gòu)物的美國(guó)用戶中有32%的人年收入超過10000美元。此外，近半數(shù)的美國(guó)觀眾會(huì)在一場(chǎng)直播中下單，通常購(gòu)買量為1-2件。

美國(guó)直播用戶收入水平較高 圖源：Mckinsey&Company

由此可見，盡管尚未完全養(yǎng)成直播購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，但美國(guó)直播市場(chǎng)的潛力已初步顯露，因此有專家預(yù)測(cè)，2024年也就是今年，美國(guó)的直播購(gòu)物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到350億美元。

而以社交電商起家的TikTok，也借著這股東風(fēng)在美國(guó)直播市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。FastMoss發(fā)布的《2023年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》就顯示，2023年TikTok全球帶貨直播數(shù)據(jù)全面增長(zhǎng)，其中美區(qū)帶貨直播自10月開始就呈爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。

只不過，美國(guó)直播帶貨市場(chǎng)剛剛釋放潛力，就已經(jīng)有不少平臺(tái)前來“分蛋糕”，其中Whatnot的攻勢(shì)最為猛烈。

作為一家2019年才成立的年輕交易平臺(tái)，Whatnot創(chuàng)新性地將小眾收藏品和視頻直播連接起來，滿足了收藏家想全面了解產(chǎn)品的需求，在積累了一定的受眾后，該平臺(tái)又緊鑼密鼓地進(jìn)行產(chǎn)品延申，在售類別包括服飾、食品、美妝等等，平臺(tái)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

截止目前，Whatnot已完成了至少7輪融資，其中D輪融資金額高達(dá)2.6億美元。而16z發(fā)布的Marketplace 100榜單也顯示，Whatnot是過去兩年美國(guó)增長(zhǎng)最快的直播交易平臺(tái)。

從2020年-2023年Whatnot排名變化 來源：a16z

可以預(yù)見的是，Whatnot的持續(xù)壯大將會(huì)給TikTok在美國(guó)直播電商領(lǐng)域的發(fā)展帶來更多挑戰(zhàn)。而隨著Whatnot和TikTok不斷驗(yàn)證直播帶貨在美國(guó)跑通的可能性，此前宣布關(guān)閉直播功能的Facebook和Instagram難保不會(huì)卷土重來，而亞馬遜、沃爾瑪?shù)让绹?guó)頭部電商平臺(tái)也必定不會(huì)坐視機(jī)遇流失。簡(jiǎn)而言之，TikTok在美國(guó)的直播電商業(yè)務(wù)還有很長(zhǎng)的路要走。