TikTok在探索社交電商模式的過(guò)程中嘗到了甜頭，于是繼續(xù)加碼押注社交與購(gòu)物相結(jié)合的新模式。

據(jù)了解，在海外消費(fèi)市場(chǎng)打得火熱的TikTok正在測(cè)試一項(xiàng)新功能，利用先進(jìn)技術(shù)自動(dòng)識(shí)別視頻中的商品，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入商品頁(yè)面從而“在TikTok Shop上找到類似商品”。值得一提的是，這一功能旨在讓平臺(tái)內(nèi)所有帖子都擁有“可購(gòu)物”的資格，不過(guò)目前為止，該功能還處于早期測(cè)試階段，只有部分網(wǎng)紅達(dá)人和品牌商才能在發(fā)布內(nèi)容時(shí)標(biāo)記產(chǎn)品。

測(cè)試新功能 圖源：Channel News

近年來(lái)，社交電商的興起改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買商品。而TikTok在全球范圍內(nèi)所擁有的龐大用戶資源和高度活躍的社區(qū)，使它能夠成為品牌和創(chuàng)作者推廣銷售產(chǎn)品的重要平臺(tái)。要知道，在App Magic發(fā)布的2023年全球各大應(yīng)用程序的下載量榜單中，TikTok以10億下載量遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手，成為2023年下載量最高的應(yīng)用程序。

TikTok應(yīng)用下載量突破10億 圖源：App Magic

在這樣的背景下，倘若TikTok可購(gòu)物的功能順利覆蓋平臺(tái)所有帖子，無(wú)疑會(huì)為平臺(tái)用戶帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。不管是普通用戶的日常分享還是品牌和創(chuàng)作者的推廣內(nèi)容，通過(guò)在自己的帖子中添加商品鏈接或與品牌合作推廣商品，都有獲得收益的可能性。如此一來(lái)，用戶在搜索商品時(shí)就可以找到普通用戶的真實(shí)分享，而非帶貨達(dá)人的硬廣，購(gòu)物體驗(yàn)也隨之提升。

目前來(lái)看，電商行業(yè)仍然是一條值得沖鋒的賽道。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，在巨大的商機(jī)面前，該領(lǐng)域的殘酷競(jìng)爭(zhēng)或許并不礙事，它要做的應(yīng)該是想辦法在全球電商市場(chǎng)上拿下更多的份額。而為了把電商業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，TikTok傾注了不少心力，此次測(cè)試可購(gòu)物功能只是其中一環(huán)。

除此以外，為謀求電商業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，TikTok如今還積極想辦法補(bǔ)足自身短板。

比如說(shuō)，在物流方面，作為電商賽道的新玩家，TikTok的物流體系以及各種基礎(chǔ)設(shè)施難免跟不上其狂飆式的擴(kuò)張速度。鑒于此，TikTok開(kāi)始著手打造自己的物流王國(guó)，在去年11月底與英國(guó)皇家郵政達(dá)成合作，允許TikTok Shop平臺(tái)上的商家將皇家郵政的Click&Drop與他們的TikTok Shop賬戶集成。通過(guò)此次合作，TikTok Shop和英國(guó)皇家郵政將共同推出一種全新的國(guó)際快遞服務(wù)模式，充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)包裹的快速、準(zhǔn)確送達(dá)。

TikTok Shop與英國(guó)皇家郵政達(dá)成合作 圖源：TikTok

再比如說(shuō)，為進(jìn)一步提升平臺(tái)商業(yè)生態(tài)，從而持續(xù)為消費(fèi)者提供質(zhì)量有保證的產(chǎn)品，TikTok Shop宣布從2024年1月18日起面向所有經(jīng)營(yíng)全托管模式的商家推出“全托管保證金政策”，出現(xiàn)違規(guī)情況的賣家或?qū)⒚媾R多收或者扣罰保證金的處罰。

上線全托管保證金政策 圖源：TikTok Shop跨境電商

值得特別提出的是，在完善平臺(tái)電商業(yè)務(wù)體系和各項(xiàng)功能的同時(shí)，TikTok也不忘腳下步伐的繼續(xù)前行，正在計(jì)劃著將拉美市場(chǎng)納入其商業(yè)版圖之中，未來(lái)幾個(gè)月或許會(huì)在拉美市場(chǎng)上線TikTok Shop電商服務(wù)。

就TikTok在電商賽道所取得的亮眼成績(jī)來(lái)說(shuō)，繼續(xù)深耕是一個(gè)明智選擇，已經(jīng)嘗到甜頭的TikTok還擲出豪言壯語(yǔ)：2024年，實(shí)現(xiàn)500億美元的商品成交總額目標(biāo)。相信在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，TikTok實(shí)現(xiàn)自己宏偉目標(biāo)的日子就在未來(lái)不遠(yuǎn)處。