主動(dòng)跳出自己的優(yōu)勢(shì)圈，野心勃勃的TikTok再次迎來革新。

日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)TikTok正在內(nèi)測(cè)30分鐘視頻上傳功能，并且面向英國(guó)的Android應(yīng)用程序以及iOS Beta應(yīng)用程序上的TikTok都已結(jié)合這項(xiàng)功能進(jìn)行了升級(jí)。這也意味著，曾憑借短視頻在全球掀起社交浪潮的TikTok，漸漸伸出了觸角，向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域發(fā)起沖擊。

TikTok測(cè)試30分鐘視頻上傳功能 圖源：socialmediatoday

更鮮明的信號(hào)早已釋放。自上線以來，為擁抱更多可能性，TikTok一而再、再而三地增加視頻時(shí)長(zhǎng)，從最初的15秒，到60秒，再到3分鐘、5分鐘、10分鐘……伴隨著TikTok在全球市場(chǎng)影響力的日益加深，TikTok平臺(tái)上的視頻時(shí)長(zhǎng)不斷增加，而這直接關(guān)系到數(shù)以億計(jì)的用戶群體對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的滿意度。

TikTok視頻時(shí)長(zhǎng)不斷增加 圖源：socialmediatoday

一開始，也有人質(zhì)疑：“用戶會(huì)有耐心在TikTok上觀看10分鐘以上的視頻嗎？”最終，持續(xù)攀升的流量以及愈發(fā)豐富的內(nèi)容生態(tài)終結(jié)了人們的疑問。誠(chéng)然，短視頻是TikTok的優(yōu)勢(shì)，但在優(yōu)勢(shì)之外，TikTok仍需要做出一些新探索，這樣才能擁有更廣闊的發(fā)展空間。

從積極的角度看，拉長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)，可以為平臺(tái)中的創(chuàng)作者帶來更多的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，也能讓品牌和商家在考慮推廣渠道時(shí)擁有更廣泛的選擇，進(jìn)而提高廣告業(yè)務(wù)的盈利能力。

更關(guān)鍵的是，這也能助力TikTok接觸到不同類型的觀眾群體，將流量盡收囊中。

不過發(fā)力長(zhǎng)視頻，TikTok每向前邁進(jìn)一步，勢(shì)必會(huì)與YouTube展開更加激烈的交鋒。

眾所周知，多年來YouTube正是憑借著在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，順利成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年YouTube的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到27億，論總使用量，僅次于Google和Facebook，是當(dāng)之無愧的“視頻之王”。

YouTube在視頻領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位 圖源：business of apps

值得關(guān)注的是，如今短視頻社交平臺(tái)TikTok的迅猛崛起，已經(jīng)對(duì)YouTube的優(yōu)勢(shì)地位構(gòu)成了威脅。談起TikTok發(fā)力長(zhǎng)視頻的舉動(dòng)，不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為這是TikTok想要進(jìn)一步蠶食YouTube用戶群體的顯性信號(hào)。

當(dāng)然，TikTok“搶人”動(dòng)作不斷，早已將TikTok視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的YouTube自然也不會(huì)閑著。為搶占更多市場(chǎng)份額，YouTube也推出了自己的短視頻板塊“YouTube Shorts”，在這里用戶可以觀看最長(zhǎng)60秒的垂直視頻以及使用各種互動(dòng)功能。

YouTube短視頻板塊 圖源：YouTube

顯而易見，隨著時(shí)間的推移，這兩大視頻巨頭之間的界限已漸漸模糊。再加上社交電商浪潮的出現(xiàn)，YouTube與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)已涉及到用戶、廣告、電商等多個(gè)層面。從“與Shopify合作，允許創(chuàng)作者利用視頻帶貨”到“在YouTube Shorts中添加購(gòu)物功能”，YouTube顯然也同TikTok一樣，希望利用自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)做電商。

未來放眼視頻電商競(jìng)技場(chǎng)，TikTok、YouTube等巨頭們交鋒不斷。而在這個(gè)過程中，出海掘金的賣家們其實(shí)可以積極把握機(jī)會(huì)，不斷尋找流量洼地，以更低的成本獲取更多目標(biāo)用戶。