隨著時(shí)代的變遷和發(fā)展，“反向海淘”熱正逐漸興起。

在韓國(guó)市場(chǎng)，這一現(xiàn)象尤為明顯。據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)研究公司W(wǎng)iseApp的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年12月底，速賣通在韓月活躍用戶數(shù)量達(dá)713萬(wàn)，幾乎是2022年同期的兩倍；拼多多Temu的月活躍用戶達(dá)443萬(wàn)。

中國(guó)電商平臺(tái)在韓用戶暴增 圖源：創(chuàng)業(yè)新聞

如果將這兩者的數(shù)據(jù)疊加，意味著速賣通和Temu兩大電商平臺(tái)在韓國(guó)的月活躍用戶數(shù)量累計(jì)突破1000萬(wàn)名。也就是說(shuō)，幾乎每5位韓國(guó)人中就有一位在使用中國(guó)跨境電商APP。

用戶快速增長(zhǎng)的背后，必將帶來(lái)驚人的銷售額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)的實(shí)際交易額已經(jīng)接近韓國(guó)海淘市場(chǎng)總交易額的一半。由于中國(guó)制造的商品性價(jià)比高、可選擇性強(qiáng)，從日常消費(fèi)品到大件耐用品，不少韓國(guó)消費(fèi)者紛紛選擇在中國(guó)電商平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，速賣通網(wǎng)站上一款價(jià)格不到20萬(wàn)韓元的機(jī)器人吸塵器受到了韓國(guó)消費(fèi)者的熱烈追捧，甚至還出現(xiàn)了賣斷貨的情況。反觀韓國(guó)的本土吸塵器品牌銷量平平，因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品比后者的價(jià)格便宜了3倍。

中國(guó)商品價(jià)格實(shí)惠 圖源：速賣通韓國(guó)官網(wǎng)

除了中國(guó)商品本身具有“吸引力”外，中國(guó)貨的爆火還離不開(kāi)速賣通、Temu這樣的跨境電商平臺(tái)。目前在韓國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者只需在下單時(shí)填寫收貨地址并通過(guò)電子錢包支付，并能很快體驗(yàn)到免費(fèi)送貨的快樂(lè)。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道，中國(guó)電商平臺(tái)受歡迎的關(guān)鍵在于中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高以及中韓技術(shù)差距的縮小。預(yù)計(jì)隨著中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展，今年韓國(guó)從中國(guó)海淘商品的數(shù)量有望較去年再增加六成以上。

在韓國(guó)這股海淘中國(guó)商品的熱潮中，本土電商平臺(tái)卻坐不住了。

此前有報(bào)道稱，速賣通已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)電商G-Market，成為韓國(guó)第三大購(gòu)物中心應(yīng)用程序（按用戶數(shù)量計(jì)算）。有分析認(rèn)為，如果按目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，速賣通超過(guò)排名第二的11Street也只是時(shí)間問(wèn)題。

速賣通擊敗G-Market 圖源：每日經(jīng)濟(jì)

巨大的隱患正慢慢靠近，韓國(guó)本土電商平臺(tái)自然不會(huì)松懈。針對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者目前正火熱興起的“以購(gòu)買1萬(wàn)韓元以下高性價(jià)比商品為主的”節(jié)儉消費(fèi)，11Street推出了“9900韓元店鋪”版塊，該版塊主要提供1萬(wàn)韓元以下的生活用品，并提供免費(fèi)送貨等優(yōu)惠服務(wù)。

11Street9900韓元店鋪海報(bào) 圖源：11Street

這一策略的確也非常奏效，自9月份店鋪開(kāi)業(yè)以來(lái)，11Street當(dāng)月的銷售額便超出預(yù)期；10月份的日銷售額則比9月增長(zhǎng)80%、11月這一數(shù)據(jù)更是猛增196%。另外，另一本土電商平臺(tái)TMON推出的“1萬(wàn)韓元幸?！卑鎵K同樣戰(zhàn)績(jī)滿滿，其11月銷售額同比增長(zhǎng)98%。

很明顯，消費(fèi)降級(jí)是韓國(guó)消費(fèi)者最真實(shí)的購(gòu)物寫照。在物價(jià)高企之下，中國(guó)跨境電商平臺(tái)成為韓國(guó)年輕人的“救命稻草”，便宜且高質(zhì)的中國(guó)商品正幫助韓國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)低成本的體面。

值得一提的是，中國(guó)跨境電商平臺(tái)影響的其實(shí)不止是韓國(guó)市場(chǎng)。就比如，由于歐美國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)Temu、SHEIN等中國(guó)跨境電商平臺(tái)銷售的商品需求不斷增長(zhǎng)，且他們對(duì)送貨時(shí)效有著較高的要求，這為原本疲軟的貨運(yùn)市場(chǎng)帶來(lái)了增長(zhǎng)動(dòng)力。

可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在全球電商市場(chǎng)的影響力正不斷擴(kuò)大。伴隨著全球反向海淘熱潮的持續(xù)高漲，這將進(jìn)一步攪動(dòng)全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。