1月16日消息，面對國產(chǎn)付費(fèi)短劇主要占據(jù)的是歐美市場，特別是美國等地的家庭主婦群體的狀況，快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，“雖然每個(gè)地區(qū)的文化是不同的，但人的底層需求其實(shí)都是類似的。”

于軻舉例說，對于愛情故事或者說戀愛關(guān)系，無論是在歐洲還是在北美，都是通吃的。像《吸血鬼日記》（The Vampire Diaries）還有《暮光之城》（Twilight）等，雖然都是吸血鬼的故事題材，但本質(zhì)上屬于是校園愛情故事，或者說青春愛情故事。類似地，他也發(fā)現(xiàn)，具備“霸總”內(nèi)核的小說作品《五十度灰》（FiftyShades of Grey），至今仍是美國地區(qū)各大小說暢銷榜的?？汀?/p>

之所以當(dāng)前中國公司出品的短劇備受北美主婦的青睞，于軻認(rèn)為，很大程度上，是因?yàn)楫?dāng)Netflix和HBO等主流的流媒體媒體平臺，以重度投入和制作精良的長劇集，在北美市場主攻高凈值人群，或者說接受過一定教育的人群的時(shí)候，中國本土短劇這種節(jié)奏“直給”，“爽點(diǎn)”密集的內(nèi)容，就很容易滿足美國相對偏下沉市場的用戶需求。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻 圖源：快手小劇場視頻號

據(jù)介紹，目前，短劇出海主要成功主要有兩條路徑。一種是以內(nèi)容輸出的方式。比如說，在東南亞市場，由于地緣文化相近等因素，這些地區(qū)的觀眾容易理解和接受中國的文化，所以，平臺和制作公司可以將國內(nèi)已經(jīng)制作或者上線的內(nèi)容，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行二輪或者多輪的版權(quán)分銷，這本質(zhì)上屬于“一魚多吃”的邏輯。

另一種則是以做用戶增長為導(dǎo)向。類似主要瞄準(zhǔn)歐美等市場的用戶需求，制作相應(yīng)偏好的內(nèi)容（比如歐美用戶觀眾喜歡的狼人的題材），但這背后需要有龐大的實(shí)力在，不是普通的中小機(jī)構(gòu)能夠承擔(dān)的。

于軻發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)，大約每隔幾年就會炒作一輪出海的話題，現(xiàn)在這股出海熱潮，恰好是因?yàn)椤俺龊！迸c“短劇”這兩件事有了一個(gè)交集點(diǎn)，所以，在當(dāng)前，短劇出海也成為了一個(gè)新的話題風(fēng)口。

他預(yù)測，2024年，短劇出海依舊會是一個(gè)熱門話題，也會處于一個(gè)持續(xù)向好的過程。但站在平臺的角度或者業(yè)務(wù)的角度，于柯也呼吁大家，還是保持一個(gè)相對理性的態(tài)度去看待短劇出海這件事。

圖源：喜番APP

以快手為例，截至2023年末，快手星芒短劇核心用戶規(guī)模增長超29%；一段時(shí)間內(nèi)，付費(fèi)用戶規(guī)模增長近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV增長近20倍，并且每日付費(fèi)用戶中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。

2024年，快手依舊會大力投入做付費(fèi)短劇，并且，在戰(zhàn)略選擇上更傾向于做原生的付費(fèi)短劇。于軻解釋稱，將戰(zhàn)略重心放在了原生短劇而不是小程序短劇，是因?yàn)槠脚_內(nèi)部測試數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)投流和原生賬號的流量結(jié)合在一起之后，它會是一個(gè)效率更高的事情。

長期來看，于軻認(rèn)為，付費(fèi)短劇這項(xiàng)業(yè)務(wù)肯定是可以持續(xù)發(fā)展的。以站平臺的視角來觀察，原生付費(fèi)短劇可能會比小程序短劇的想象空間更大?！皩τ跈C(jī)構(gòu)或者平臺來說，未來更好的方向是，付費(fèi)投流與原生短劇能夠更好結(jié)合在一起?！庇谳V表示。