TikTok在拉美憋大招是所有跨境人心照不宣的事情。

近日，有知情人士稱，為離500億美元的GMV目標(biāo)更進(jìn)一步，TikTok計(jì)劃未來幾個(gè)月在拉美市場(chǎng)上線TikTok Shop電商服務(wù)，旨在抓住拉美電商潛力，尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線。

TikTok計(jì)劃在拉美推出TikTok商店 圖源：Biztech Africa

截止目前，TikTok已在美國、馬來西亞、英國、新加坡等多個(gè)市場(chǎng)上線商城功能，并且一直在不斷優(yōu)化創(chuàng)新，先后推出了全閉環(huán)、全托管、保證金等經(jīng)營(yíng)模式或電商規(guī)則，在探索之中堅(jiān)定前行。如今，電商理念已初顯成熟的TikTok Shop也在各大電商競(jìng)技場(chǎng)的無聲硝煙里取得一次又一次勝利。

以美國站為例，2023年第三季度在美國全面開放商城業(yè)務(wù)后，該季度TIkTok美國市場(chǎng)總GMV環(huán)比直接上漲了38819倍；11月旺季大促期間，更是有超500萬美國新用戶涌入TikTok購買商品。在一封封捷報(bào)的刺激下，TikTok掘金美國信心大漲，不久前還立下要將其在美國的電商規(guī)模擴(kuò)大十倍，即175億美元的新年目標(biāo)。

TikTok野心勃勃 圖源：Biztech Africa

總之，有美國等站點(diǎn)金玉在前，相信未來TikTok在拉美的電商業(yè)務(wù)也能快速步入正軌，成功實(shí)現(xiàn)盈利。

坦白說，TikTok進(jìn)軍拉美電商市場(chǎng)也是遲早的事，如今歐美等市場(chǎng)趨向飽和，東南亞又是塊難啃的硬骨頭，潛力無限的拉美市場(chǎng)自然也就進(jìn)入到TikTok的視野之中。

事實(shí)證明，拉美市場(chǎng)確實(shí)擁有被TikTok看重的資本。支付和商業(yè)市場(chǎng)情報(bào)（PCMI）發(fā)布的《拉丁美洲電子商務(wù)藍(lán)圖》就顯示，2023年，拉美市場(chǎng)的預(yù)計(jì)電商交易額將達(dá)到5090億美元，未來3年內(nèi)，該數(shù)值還將以21%左右的增速持續(xù)擴(kuò)大。其中，秘魯、墨西哥、巴拉圭等市場(chǎng)的線上零售市場(chǎng)發(fā)展空間最大，預(yù)期增速將超越33%。

拉美電商市場(chǎng)前景廣闊 圖源：PCMI

值得一提的是，拉美消費(fèi)者對(duì)社交電商的偏愛也為TikTok Shop在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展上了一層保險(xiǎn)。

Wunderman Thompson提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，有82%的拉美消費(fèi)者通過社交媒體網(wǎng)站購買過商品，63%的拉美消費(fèi)者更傾向于直接在社交平臺(tái)上進(jìn)行電商交易，還有29%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的推薦而訪問并購買某品牌的商品。

此外，此前TikTok在拉美市場(chǎng)打好的流量基礎(chǔ)亦為其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展鋪好了道路。

Nox聚星最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，TikTok在拉美社交領(lǐng)域已建立起了廣泛的認(rèn)知度，有59%的拉美知名網(wǎng)紅選擇入駐該平臺(tái)，其次才是Instagram（22%）和YouTube（19%）。不難想象，在近6成高質(zhì)量網(wǎng)紅的引導(dǎo)下，拉美成千上萬的消費(fèi)者都將被拉攏進(jìn)TikTok，成為該平臺(tái)的潛在電商用戶。

TikTok占據(jù)超半數(shù)的拉美網(wǎng)紅資源 圖源：Nox聚星

不過，作為全球電商增速最快的地區(qū)之一，拉美市場(chǎng)也吸引了越來越多跨境巨頭的目光，包括亞馬遜、Shein、速賣通在內(nèi)的各大電商平臺(tái)都早早地順應(yīng)了“到拉美去”的新熱潮。隨著后期同行競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，作為后來者的TikTok Shop要面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)逐漸升級(jí)，而如何發(fā)揮社交電商優(yōu)勢(shì)就將成為TikTok在群雄之間脫穎而出的制勝關(guān)鍵。