12月25日消息，抖音電商宣布“抖in百味賞·冬日賞味季”活動正式收官。12月13日-19日，抖音電商食品健康行業(yè)發(fā)起本次活動，通過“明星創(chuàng)意內(nèi)容+達人種草+熱點話題+內(nèi)容場貨架場協(xié)同”的組合思路，助力商家挖掘生意增長空間。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動話題曝光累計超過3億，其中#直擊靈魂的冬季暖食登上抖音熱點榜top1，活動帶動暖食類目大盤生意增量爆發(fā)148%，拆類目生意來看，酒類增長160%+，海鮮水產(chǎn)增量90%+，茶增量爆發(fā)55+%。糧油米面增量爆發(fā)46%+。

抖in百味賞·冬日賞味季活動 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

活動期間，平臺攜手《封神》演員楊玏打造主題TVC短片。截止目前，主題短片播放量超過1000萬+。平臺還通過達人資源強化用戶對活動的感知。其中，120+位開箱KOL+KOC以開箱種草視頻、趣味暖心視頻營造活動氛圍。

同時，肩部達人在內(nèi)容種草基礎(chǔ)上配置搜索引流，幫助品牌深入挖掘美食潛力市場?；顒悠陂g，荷美爾搜索GMV環(huán)比增長86%+、安井搜索GMV環(huán)比增長60%+。頭部達人@陳嘉佳@小貝餓了@別叫我狗哥@明道等帶貨“大咖”開啟專場直播，打爆品促轉(zhuǎn)化。

頭部達人開啟直播 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

另外，#直擊靈魂的冬季暖食活動話題曝光量超3.5億，拿下抖音熱點榜第一。活動期間，品類商城新入口和搜索GMV增量爆發(fā)47%，“火鍋”日均搜索訂單量增長73%，百萬爆品數(shù)量環(huán)比增長38%。

平臺還以場景化種草、熱點玩法匯聚興趣流量，并連接內(nèi)容場與貨架場，帶領(lǐng)商家聚焦FACT+S重要場景，推動用戶進入興趣消費路徑，助力商家實現(xiàn)生意增長。

活動話題登頂抖音熱點榜 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

值得一提的是，抖音電商宣布，抖音商城好物年貨節(jié)招商大會今日舉行。目前，抖音電商學習中心已發(fā)布2024年抖音商城好物年貨節(jié)活動招商規(guī)則。根據(jù)規(guī)則，活動時間為2024年01月13日00:00:00-2024年01月28日23:59:59，商家報名時間為2023年12月25日16:00:00-2024年01月28日23:59:59。