“董明珠怒斥孟羽童”

誰能想到，短短兩年時間，孟羽童就從董明珠口中的“接班人”變成了負面案例。近日，“董明珠怒斥孟羽童”的話題沖上熱搜榜第一，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

“董明珠怒斥孟羽童” 圖源：微博

網(wǎng)友上傳的視頻顯示，在格力2023屆大學生入職儀式上，董明珠再度提及孟羽童，她表示，“當時我看她很勤奮，我希望她能夠成長起來，所以我說你在我的身邊當秘書。當秘書，連一個文都寫不出來，我不知道是什么秘書。”

董明珠講話 圖源：抖音視頻截圖

在董明珠看來，孟羽童借助格力平臺成為網(wǎng)紅，吸引了很多粉絲，但無非是今天掙的錢多一點，形同行尸走肉。同時，董明珠闡述了自己對于金錢與夢想關系的看法，“錢一定要，但不是我們夢想中的追求，而是我們奮斗的結果。”

截至目前，該話題已經(jīng)擁有超10億的閱讀量，許多網(wǎng)友發(fā)表了自己的看法。有部分網(wǎng)友認為，董明珠說的沒錯，她的知名度是格力給的，做人應該知道感恩。更多的觀點則認為，董作為老板幾次去提及這個事情有失風度，格局太小。

視頻中，董明珠提到“錢不是夢想”，有網(wǎng)友評論，“畫餅的時代已經(jīng)結束了，怎么還和一個大學生過不去？”“孟羽童：你的餅太小，我吃不飽。”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

后來，孟羽童方面進行了回應，她稱，“自己正在備考中，不太方便出來回應一些事情?！苯Y合此前她發(fā)布的內容來看，她正在申請去外國讀研究生。

值得一提的是，這也不是董明珠第一次在公開場合提及孟羽童離職事件。11月，她在接受采訪時表示，“你真正自己的品質跟網(wǎng)紅是沒有關系的，你不可能在格力這個平臺上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規(guī)的?！?/p>

董明珠與孟羽童的故事脈絡十分清晰，2021年，二人在真人秀節(jié)目《初入職場的我們》相遇，節(jié)目結束后，孟羽童入職格力電器。2021年12月，董明珠稱要將孟羽童培養(yǎng)成“第二個董明珠”，這句話讓兩人火遍全網(wǎng)。隨后，今年4月，董明珠主動透露，孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書。

5月，孟羽童從格力電器離職。按理說，孟羽童離職，事件的熱度應該會逐漸冷卻。但這場離職并非“好聚好散”，針對離職原因，市場猜測不斷，公司的回應也讓這件事情熱度高漲，多次沖上熱搜。

孟羽童離職，至今已經(jīng)有7個月余。

不可否認的是，過去“董明珠接班人”的光環(huán)讓她在社交平臺收獲了不少關注。截至目前，孟羽童在小紅書平臺上的粉絲數(shù)量為135.6萬，微博擁有30.1萬粉絲。在社交平臺簡介中，孟羽童始終將“前500強總裁秘書”作為自己的標簽。

孟羽童小紅書賬號 圖源：小紅書

離開格力后，孟羽童并未離開公眾視野，12月，孟羽童曾前往清華大學蘇世民學院進行演講。

從11月的采訪到12月的講話，董明珠在短短一個月的時間，接連提及孟羽童，還都引起了廣泛關注。從大層面來說，董明珠作為一個上市公司的董事長，屢次提及已經(jīng)離職半年多的前員工，在外界看來多少有些不妥。

據(jù)報道，經(jīng)濟學家盤和林在采訪時指出，當下董明珠最該做的，是體現(xiàn)出禮賢下士的姿態(tài)。

他表示，“如果真的為格力儲備人才，就要讓所有人看到格力吸引人才的誠意，如果繼續(xù)將人才作為低值易耗品，那么格力永遠只能是人力工廠，而無法成為創(chuàng)新工廠?！?/p>

格力電器發(fā)展如何

董明珠沖上熱搜，格力電器也又一次成為了公眾關注的焦點。那么，格力電器的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

先來看看格力二級市場的表現(xiàn)，12月15日，格力電器股價微跌，截至收盤，收33.10元/股，最新市值1864億人民幣。

格力電器股票 圖源：百度股市通

10月30日，格力電器發(fā)布了2023年三季報。報告顯示，格力電器第三季度實現(xiàn)營業(yè)557.7億，同比增長6.7%；凈利為74.2億元，同比增長8.5%，扣非后凈利為71.49億元，同比增長2.73%。在市場淡季，格力取得了近四年來最好的三季度業(yè)績，維持了穩(wěn)健的營收擴張，盈利能力上升。

在家電行業(yè)，美的、海爾、格力三家巨頭在市場處于領先地位，被稱為白電三巨頭。毫無疑問，三者是相互競爭的關系，如今市場呈現(xiàn)怎樣的競爭格局？

2023年前三季度，美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入2911億元，同比增長7.67%，歸母凈利潤277億元，同比增長13.27%；海爾智家實現(xiàn)營業(yè)收入1986.57億元，同比增長7.5%，歸母凈利潤131. 49億元，同比增長12.71%；格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入1550.07億元，同比增長5.1%，歸母凈利潤200.92億元，同比增長9.77%。

從三季度財報來看，美的集團營收與歸母凈利潤位列第一。從營收規(guī)模來比較，海爾智家僅次于美的集團，位居第二；格力電器營收位居第三，但凈利潤高于海爾智家，位居第二。

聚焦家電行業(yè)，如今市場高增長周期已經(jīng)過去，步入存量競爭時代。市場人士分析，三大巨頭呈現(xiàn)出不弱的營收增長，而且凈利潤增速快于營收增長，這也表示美的、海爾、格力拿走了更多行業(yè)利潤，市場格局呈現(xiàn)出強者恒強的局面，馬太效應持續(xù)顯現(xiàn)。

格力面臨諸多挑戰(zhàn)

有市場人士分析，從“董明珠怒斥孟羽童”一事中，或許也能看出董明珠對于公司發(fā)展的一種焦慮。從業(yè)績上看，今年格力實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，表現(xiàn)不錯。但目前來說，格力電器確實面臨諸多挑戰(zhàn)。

今年8月，2023年《財富》世界500強排行榜公布，格力電器落選本次500強榜單。雖然董明珠回應表示，她一點都不難過，反而對企業(yè)的健康發(fā)展感到開心。但格力電器跌出世界500強也是一個事實，為公司發(fā)展敲響了警鐘。

眾所周知，空調業(yè)務是格力電器的核心業(yè)務，今年上半年，格力空調營收占整體營業(yè)收入比重高達70.54%。需要注意的是，空調市場已經(jīng)難有新的增量空間，在市場競爭激烈的情況下，格力的處境并不輕松。相比之下，競爭對手除了空調業(yè)務外，在其他小家電領域也占有一定的市場份額，做出了成績。

隨著市場進入存量競爭，企業(yè)都在尋找第二增長曲線，謀求多元化轉型，但格力的多元化布局并不亮眼。

如格力的手機業(yè)務，2015年，董明珠宣布進軍手機市場，并放言要超越小米。然而，一直到現(xiàn)在，格力手機并未得到市場的認可，從銷量數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)“慘淡”。今年，市場更是傳出格力手機已經(jīng)解散核心團隊的消息，不過，董明珠回應表示，手機不做那是不可能的。

目前，格力多元化布局包括新能源車、鋰電池、手機、儲能、半導體、醫(yī)療健康等領域，但這些業(yè)務營收只有極小的一部分，距離多元發(fā)展，找到有力的第二增長曲線還有些距離。

在國內市場增量不足的情況下，不少企業(yè)選擇轉戰(zhàn)海外尋找新的盈利突破口。然而，當美的和海爾將空調銷售推向全球時，格力電器的海外業(yè)務還沒成長起來。

總而言之，對于董明珠來說，目前更重要的是要抓住消費者的需求，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)核心技術，以鞏固格力的市場地位。