有句話(huà)說(shuō)得好：“這世界上唯一不變的，就是變化本身。”

眼看著2024年的腳步日漸逼近，不少做亞馬遜的跨境賣(mài)家開(kāi)始手忙腳亂地?fù)肀ё兓瑢W(xué)習(xí)新規(guī)。日前，亞馬遜官方發(fā)布消息稱(chēng)：“從2024年1月1日起，亞馬遜將正式實(shí)行新版Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)，賣(mài)家們需盡快進(jìn)行調(diào)整測(cè)試。”

亞馬遜升級(jí)Listing完整度打分表 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

一石激起千層浪。從要求上看，與舊版相比，新版Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)新增了包括“圖片信息完善度”、“標(biāo)題以品牌名開(kāi)頭”、“關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)”、“0字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符”在內(nèi)的4個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)，且與轉(zhuǎn)化、流量相關(guān)的Listing要素明顯占據(jù)更多分值。

Listing新要求 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

可以想象，通過(guò)對(duì)Listing要求的改變，亞馬遜或許是希望能夠助力賣(mài)家提高轉(zhuǎn)化率，并進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。但不可否認(rèn)的是，對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)Listing要求上的變化，其實(shí)不是一件容易的事。

因而，今年12月11日起，亞馬遜發(fā)布了一份表格，要求賣(mài)家更改包括1750種在內(nèi)的產(chǎn)品Listing信息。亞馬遜表示：“2023年12月11日至2024年2月1日期間，賣(mài)家們?cè)趧?chuàng)建Listing時(shí)會(huì)逐步看到要求變化，這也相當(dāng)于給賣(mài)家們一個(gè)緩沖時(shí)間?！?/p>

值得關(guān)注的是，推出新版Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)，只是亞馬遜今年做出諸多改變的其中之一。

比如說(shuō)，為了能夠?qū)崿F(xiàn)更好的產(chǎn)品展示效果，亞馬遜不久前宣布用3D模型替代360度圖片，從2023年12月14日起，亞馬遜不再接受向商品詳情頁(yè)面上傳360度圖片的請(qǐng)求；又或者，為了進(jìn)一步吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)，亞馬遜不久前還在Listing詳情頁(yè)面推出了分期付款功能標(biāo)識(shí)。通過(guò)該功能，消費(fèi)者可以采用“分期付款+銀行貸款墊付”模式購(gòu)物，而賣(mài)家則可以一次性獲得訂單全款。

3D模型取代360度圖片 圖源：亞馬遜

顯然，亞馬遜做出這些改變的目的，都是為了向消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，進(jìn)而擴(kuò)大自身在廝殺愈發(fā)激烈的電商競(jìng)技場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，亞馬遜的這些調(diào)整也有利于賣(mài)家提高轉(zhuǎn)化率，不失為一件好事。

不過(guò)新的變化，帶來(lái)新的機(jī)遇，也會(huì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)?？v觀全球電商市場(chǎng)，近年來(lái)出海賽道愈發(fā)火熱，再加上TikTok Shop、Temu等跨境電商平臺(tái)崛起，亞馬遜以及亞馬遜賣(mài)家不可避免地感受到了更多的壓力。在這樣的背景下，亞馬遜積極求變，無(wú)數(shù)在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售商品的賣(mài)家勢(shì)必要面對(duì)更多挑戰(zhàn)。

就像為了能夠在用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得勝利，亞馬遜在頻頻加碼低價(jià)的同時(shí)，還進(jìn)行了“前臺(tái)展示銷(xiāo)量”、“推出高退貨率標(biāo)簽”等調(diào)整，這也在無(wú)形之中加速了平臺(tái)的“優(yōu)勝劣汰”。種種跡象表明，未來(lái)想要走得更遠(yuǎn)，賣(mài)家們不僅需要積極擁抱變化，而且也需要努力打造更多高質(zhì)量產(chǎn)品，牢牢抓住消費(fèi)者的心。

亞馬遜前臺(tái)展示月銷(xiāo)量 圖源：知無(wú)不言

當(dāng)然，賣(mài)家們眼下的當(dāng)務(wù)之急還是及時(shí)根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)Listing進(jìn)行調(diào)整。否則待新標(biāo)準(zhǔn)生效后，未調(diào)整Listing或調(diào)整不到位的賣(mài)家們的ASIN評(píng)級(jí)將受影響。