Alternatives.pe的數(shù)據(jù)顯示，東南亞電子商務(wù)巨頭Lazada從母公司阿里巴巴集團又獲得了6.34億美元的資本。

據(jù)悉，這筆資金是在阿里巴巴繼續(xù)評估和調(diào)整其戰(zhàn)略之際提供的，阿里巴巴今年向Lazada注資總額超過18億美元。

阿里巴巴對Lazada的注資情況 圖源：Tech In Asia

今年3月阿里宣布組織變革，成立阿里國際數(shù)字商業(yè)集團后，阿里巴巴于4月向Lazada集團注資3.529億美元。

據(jù)新加坡會計和企業(yè)管制局（ACRA）7月公布的文件，Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資（約合人民幣61億元）。

在此之前，阿里巴巴于2016年斥資10億美金拿下Lazada的控股權(quán)；17年阿里10億美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%，18年阿里再次以20億美元增持Lazada。在此后的2019、2020、2021這三年內(nèi)，即彭蕾、皮爾·彭龍、李純這三任CEO在任時期內(nèi)，阿里并未再對Lazada進行注資。

2022年，阿里分三次向Lazada注資共計16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。

截自Lazada官網(wǎng)

官網(wǎng)信息顯示，Lazada集團是東南亞旗艦電商平臺。自2012年成立以來，Lazada始終致力于通過商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新促進印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六市場發(fā)展。目前，Lazada已成功幫助東南亞1.6億活躍消費者和每月超過100萬的活躍賣家鏈接起來。

在2023年雙11大促中，Lazada雙11大促開售首小時銷售額對比平日時段激增63倍。在前11分鐘銷售高峰，多數(shù)用戶在第一時間搶購的是美妝（化妝品、保濕產(chǎn)品、精華）、電子（手機、吸塵機）和時尚（行李箱、上衣、頭巾）產(chǎn)品。

在雙11大促中，AI發(fā)揮了關(guān)鍵作用。對比9.9大促，商家在雙11期間通過Lazada AIGC （生成式人工智能）生成的營銷物料數(shù)量翻番。此外，消費者使用Lazada圖片搜索功能的次數(shù)飆升148%。

圖源：Lazada東南亞電商公眾號

根據(jù)市場研究公司eMarketer發(fā)布的一份《2023年全球零售電商預(yù)測報告》顯示，2023年，東南亞電商市場規(guī)模增速位列全球第一，已經(jīng)連續(xù)三年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。值得一提的是，在2023年全球電商規(guī)模增長最快的十個國家中，東南亞地區(qū)有4個國家上榜，菲律賓排名第二，馬來西亞排名第三，印度尼西亞排名第七，越南排名第八，增速均達到了12%以上。

東南亞電商競爭激烈程度不輸國內(nèi)。一方面，老牌電商持續(xù)布局，不放過任何一個促銷節(jié)點。例如，在此次雙12大促中，東南亞電商霸主Shopee從直播、聯(lián)盟營銷與履約成本等方面發(fā)力。

Shopee牽頭與多家專業(yè)直播MCN機構(gòu)合作，為想要開播的賣家提供包括專業(yè)主播、運營人員、直播室、直播情況分析團隊等直播資源。同時，Shopee與超250萬聯(lián)盟伙伴合作,包括返利平臺、比價平臺、內(nèi)容平臺、熱門社媒渠道及海量網(wǎng)紅KOL等。此外，Shopee還對新加坡、泰國和墨西哥三大站點官方海外倉的費用進行調(diào)整，釋放了如60天倉儲費減免、操作費補貼、特小商品操作費調(diào)整等利好。

Shopee泰國雙12政策 圖源：Shopee跨境電商公眾號

另一方面，不斷有新玩家進入。此前關(guān)于TikTok將通過與印尼電商平臺合作的方式重啟電商業(yè)務(wù)的傳聞今日揭開答案。TikTok宣布與印度尼西亞最大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng) PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk（“GoTo 集團”）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以加強印度尼西亞數(shù)字經(jīng)濟增長，重點關(guān)注國家中小微企業(yè)參與者的賦權(quán)和市場擴張。

作為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的一部分，Tokopedia和TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)將合并到PT Tokopedia旗下，其中TikTok將擁有PT Tokopedia的控制權(quán)。印度尼西亞TikTok應(yīng)用程序中的購物服務(wù)功能將由PT Tokopedia運營和管理。

截自TikTok印尼官網(wǎng)

此外，今年8月底，拼多多跨境平臺Temu正式推出了其在東南亞地區(qū)的第一個站點——菲律賓站，邁出了進軍東南亞市場的第一步。此后，Temu在9月上線馬來西亞站。