12月8日消息，今年黑五，淘寶直播x淘寶全球購x天貓國際共同發(fā)起了“11.23-11.30歐洲超值溯源”直播活動(dòng)，攜手淘寶全球購買手組成的“黑五探店官”主播團(tuán)，開展法國、德國、意大利三國不斷檔溯源直播，帶領(lǐng)消費(fèi)者云逛海外知名百貨、品牌總部、家族酒莊、奢侈品買手店等。

數(shù)據(jù)顯示，本次溯源活動(dòng)成交爆發(fā)，境外達(dá)人成交額同比增長84%，其中“黑五探店官”歐洲溯源主播團(tuán)成交額同比增長113%，多個(gè)溯源爆款專場刷新個(gè)人成交紀(jì)錄，引發(fā)新客下單數(shù)大幅增長；開播主播數(shù)同比增長81%，境外達(dá)人生態(tài)再度擴(kuò)展。

圖源：淘寶直播官微

平臺(tái)為整場溯源活動(dòng)提供了上億曝光資源和百萬流量激勵(lì)，多重玩法激勵(lì)買手直播成交爆發(fā)。超多國際大牌好物低至1折，滿200減20購物券跨店湊單，還有直播間紅包雨、抽免單等大額福利。

活動(dòng)前期，平臺(tái)通過微博熱搜、小紅書垂類KOL、微信社群、豆瓣小組等多渠道發(fā)布購買攻略和直播預(yù)約日歷，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)在站外全域聲量爆發(fā)，全網(wǎng)曝光量超4.7億。本次活動(dòng)也同步在海外打響，淘寶全球購黑五廣告先后登上美國紐約時(shí)代廣場大屏、法國巴黎莎瑪麗丹百貨、德國特拉本-特拉巴赫朗古特酒莊、意大利米蘭文藝復(fù)興百貨四大熱門地。

在本次溯源直播活動(dòng)中，資深買手當(dāng)中，@小奶牛歐洲購 累計(jì)成交額破945萬，較日常提升435%；@MIA加拿大代購 今年8月首次參與官方組織的全球買手節(jié)·日本溯源活動(dòng)，單場成交創(chuàng)今年以來新高。此次黑五溯源，她全程參與了法國、德國、意大利三站之旅，溯源場景為她帶來了大量新客成交，黑五新客下單占比達(dá)24%。累計(jì)成交額破116萬，較日常提升469%。

圖源：淘寶直播官微

今年，淘寶直播平臺(tái)先后組織618溯源、全球買手節(jié)、雙11溯源等境外溯源直播活動(dòng)。境外達(dá)人主播和買手深入人氣品牌總部、奧萊專柜、買手店等地，為消費(fèi)者甄選全球好物，優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時(shí)，借助天貓國際在境外當(dāng)?shù)氐恼猩棠芰Γ瑸榫惩庵鞑ヌ峁┴S富的多元供給。

淘寶全球購負(fù)責(zé)人、淘寶直播境外主播運(yùn)營負(fù)責(zé)人王一玫（花名：蔓笛）透露，平臺(tái)將持續(xù)通過“全球溯源”活動(dòng)主線，在世界范圍內(nèi)發(fā)掘更多源頭優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、新銳品牌好物，通過定期的線下活動(dòng)組織幫助商家和本土以及跨國主播之間建立良好的信任關(guān)系和長遠(yuǎn)合作的可能性，也通過主播的親身體驗(yàn)讓消費(fèi)者在直播間有身臨其境的感受，同時(shí)通過菜鳥國際提供因地制宜的創(chuàng)新物流解決方案，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)的服務(wù)體驗(yàn)。

圖源：淘寶直播官微