橫跨亞歐大陸的土耳其正成為全球電商市場(chǎng)上一顆冉冉升起的新星。

據(jù)報(bào)道，近日，土耳其營(yíng)銷協(xié)會(huì)針對(duì)土耳其年底旺季市場(chǎng)發(fā)布了最新的研究數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，盡管土耳其目前通膨率居高不下，消費(fèi)市場(chǎng)面臨持久的生活成本壓力，但2023年黑五期間，消費(fèi)者還是表達(dá)出了強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望。

具體來(lái)說(shuō)，土耳其消費(fèi)者對(duì)今年各大電商平臺(tái)提供的黑五優(yōu)惠力度相對(duì)滿意，有近70%的土耳其消費(fèi)者傾向于通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行線上購(gòu)物。其中，有18.5%的受訪者計(jì)劃在阿里巴巴旗下的土耳其電商平臺(tái)Trendyol上進(jìn)行購(gòu)物，其次是占比12.5%的Hepsiburada。

Trendyol營(yíng)銷黑五優(yōu)惠產(chǎn)品 圖源：Facebook

數(shù)據(jù)還顯示，黑五活動(dòng)期間，電子產(chǎn)品的需求量暴增，約四分之一的土耳其消費(fèi)者計(jì)劃利用大促折扣購(gòu)入手機(jī)、家用電子、平板電腦等電子產(chǎn)品，而手機(jī)產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。另外，日常用品、食品類別產(chǎn)品、小家電、時(shí)尚品類產(chǎn)品也受到土耳其消費(fèi)者的關(guān)注，被大部分消費(fèi)者列入黑五購(gòu)物清單。

不過(guò)，雖然數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)今年土耳其的黑五大促會(huì)很火熱，但不少人還是對(duì)土耳其的旺季市場(chǎng)不放心。

畢竟土耳其的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境可以說(shuō)是相當(dāng)動(dòng)蕩，截至今年10月份，土耳其的通脹率仍然高達(dá)61.36%，糧食、能源等生活必需品的價(jià)格持續(xù)上漲，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的錢包顯然是不富裕的。在這一前提下，花力氣布局土耳其電商市場(chǎng)似乎并不是明智之舉。

土耳其通膨率超60% 圖源：BBVA research

但是，有意布局土耳其電商市場(chǎng)的賣家也不必太過(guò)憂慮，經(jīng)濟(jì)環(huán)境固然是影響電商市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，卻也不是唯一因素。從目前的實(shí)際情況上看，土耳其電商其實(shí)還處在快速增長(zhǎng)階段。

要知道，今年并不是土耳其經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的一年，自2022年以來(lái)，土耳其通脹率就持續(xù)攀升，去年10月份，當(dāng)?shù)赝浡噬踔烈欢瘸^(guò)85%，創(chuàng)下24年來(lái)最高紀(jì)錄。

但即便如此，2022年土耳其電商市場(chǎng)的總交易額還是突破了8000億里拉大關(guān)，達(dá)到8007億里拉，比上一年增長(zhǎng)109%，漲幅驚人。另外，數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)壓力下，土耳其消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情反而大漲，2022年該國(guó)電商訂單量增長(zhǎng)了43%，從33.47億增長(zhǎng)到了47.87億。

2022年土耳其電商規(guī)模大幅增長(zhǎng)109% 圖源：AA.com.tr

進(jìn)入2023年，土耳其電商市場(chǎng)的增速也沒有放緩半分。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，該國(guó)電商交易額達(dá)到了6527億里拉，比去年同期增長(zhǎng)109.7%，電商訂單量也較為上年同期增長(zhǎng)近20%，達(dá)到25.56億筆。

2023年土耳其電商仍保持高速增長(zhǎng) 圖源：e-ticaret

不難看出，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)并沒有擋住土耳其電商高速增長(zhǎng)的步伐，超100%的電商交易額增速就是最好的證明。

當(dāng)然，背靠高速發(fā)展的電商市場(chǎng)，布局土耳其的電商平臺(tái)也取得不少亮眼的成績(jī)。就拿最近的雙11大促舉例，在這場(chǎng)購(gòu)物盛宴中，土耳其電商巨頭Hepsiburada表現(xiàn)不俗，11月1日到11日期間，該平臺(tái)熱度飆升，總訪問(wèn)量高達(dá)2.5億次，在雙11當(dāng)日，Hepsiburada更是創(chuàng)下了銷售額20億里拉的傲人成績(jī)。

總而言之，土耳其電商市場(chǎng)的潛力還是持續(xù)爆發(fā)中，何況還有Hepsiburada珠玉在前，有意來(lái)此掘金的賣家大可放手一試。