11月10日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》，今年雙11，淘寶天貓更加關(guān)注消費(fèi)者打開(kāi)淘寶應(yīng)用的頻率和購(gòu)買(mǎi)次數(shù)，除了客單價(jià)和日活躍消費(fèi)者，訂單量成為淘寶天貓成交額增長(zhǎng)的新考核指標(biāo)。

具體到執(zhí)行，在 “訂單量” 這個(gè)考核指標(biāo)下，淘天員工們將已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的0.1元極致低價(jià)的引流方式推廣到更多商品，同時(shí)拓展商家提供更多的低價(jià)商品。例如，在雙11的各個(gè)會(huì)場(chǎng)中，食品生鮮會(huì)場(chǎng)里的 “加購(gòu)3款，到手1元” 板塊，天貓家居會(huì)場(chǎng)里的“低至0.9元”“低至9.9元” 板塊，以及數(shù)碼家電中的 “至高9.9 元” 板塊等。

今年5月，淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊公布了用戶(hù)、生態(tài)、科技三大戰(zhàn)略，之后，淘天集團(tuán)在價(jià)格力、內(nèi)容化和AI上動(dòng)作不斷，用戶(hù)規(guī)模和質(zhì)量顯著增長(zhǎng)，淘寶DAU（日活躍用戶(hù)）本財(cái)年連續(xù)6個(gè)月正增長(zhǎng)，88vip會(huì)員貢獻(xiàn)成交同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。商家規(guī)模和經(jīng)營(yíng)意愿也有明顯提升，截至8月底，淘寶天貓新開(kāi)店鋪累計(jì)已超241萬(wàn)；據(jù)阿里最新財(cái)報(bào)，日均活躍廣告付費(fèi)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

以此為基礎(chǔ)，在2023年天貓雙11全球狂歡季發(fā)布會(huì)上，戴珊公布了今年天貓雙11的三大目標(biāo)：為品牌商家獲取最大規(guī)模用戶(hù)；沉淀品牌資產(chǎn)提升品牌力；回歸初心給消費(fèi)者一屆快樂(lè)的雙11。她說(shuō)，淘天將進(jìn)行全鏈路引導(dǎo)，最大力度進(jìn)行投入；而品牌商家更加注重用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，這樣的同頻共振必然帶來(lái)最大規(guī)模的用戶(hù)增長(zhǎng)。

淘天集團(tuán)CEO戴珊在天貓雙11發(fā)布會(huì)講話(huà)

圖源：天貓

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年10月24日雙11預(yù)售當(dāng)天，淘寶APP活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5.07億，DAU同比增幅超5%。

另?yè)?jù)官方披露，今年的天貓雙11大促于10月31日晚8點(diǎn)正式開(kāi)售，品牌成交爆發(fā)式增長(zhǎng)，155個(gè)品牌開(kāi)賣(mài)成交即破億，首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天。29個(gè)直播間開(kāi)局即破億，店播成為品牌增長(zhǎng)新紅利，14個(gè)品牌直播破億，280個(gè)店鋪直播間成交破千萬(wàn)。酒水直播持續(xù)火爆，4小時(shí)同比增長(zhǎng)782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個(gè)、第4個(gè)破億直播間。

此外，天貓新商家數(shù)據(jù)亮眼。今年參加雙11的新商數(shù)量同比去年提升55%。