11月9日消息，雙11期間，銀泰百貨、天虹百貨、重慶百貨、友阿股份、凱德MALL等多地實(shí)體商超綜合體，紛紛在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評推出多種品類的購物卡團(tuán)購和主題直播活動，打開了實(shí)體商超參與雙11的新局面。

11月1日-12日，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評推出“11.11購物季”主題活動，消費(fèi)者進(jìn)入美團(tuán)、大眾點(diǎn)評的活動頁面，可領(lǐng)65元商超紅包活動，全國136個(gè)城市近3000家商超實(shí)體店參與其中。

圖截自美團(tuán)APP

10月17日，銀泰百貨在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上線了千元美妝卡團(tuán)購券，疊加商場會員權(quán)益、品牌讓利及平臺補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，活動期間最大優(yōu)惠近7.7折。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次雙11線下優(yōu)惠力度非常大，通過線上線下聯(lián)合促銷的形式，既盤活了商場的老會員，還為商場帶來了不少新客流。截至10月31日，該卡券在美團(tuán)上的累計(jì)銷售額超3億元，成功綁卡比例高達(dá)95%。

10月中旬，蘇寧易購在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上線了9.9元團(tuán)購“1111元神券”以及多種品類的電器團(tuán)購券，疊加門店優(yōu)惠和美團(tuán)補(bǔ)貼，此類團(tuán)購券撬動上海蘇寧易購門店超5000萬元的交易轉(zhuǎn)化，杠桿效應(yīng)凸顯。

除團(tuán)購?fù)猓缊F(tuán)直播成為各地商場搶灘雙11的新玩法。10月27日，來自湖南的友阿股份在美團(tuán)首場官方直播告捷，賣出超17300件商品，不到半天的直播銷售額達(dá)5004萬元，創(chuàng)美團(tuán)單日直播新高。友阿股份旗下全國15家門店百貨、購物中心、奧特萊斯、電器、超市業(yè)態(tài)全程參與，上線包含購物卡、美食、美妝、服飾、輕奢、數(shù)碼家電、玩樂等全部品類團(tuán)購折扣券。

圖截自友阿股份美團(tuán)首場官方直播

友阿股份總裁胡碩介紹，“我們發(fā)現(xiàn)美團(tuán)可以基于地理位置服務(wù)的，相比泛泛而‘播’，這更加精準(zhǔn)、高效，能覆蓋到附近數(shù)公里有效范圍內(nèi)、有明確消費(fèi)需求的用戶?！睆谋敬斡寻⒌拿缊F(tuán)直播實(shí)踐來看，觸達(dá)消費(fèi)需求精準(zhǔn)度高的團(tuán)購券達(dá)到了很好的引流效果，本地消費(fèi)者的下單意愿高，獲客效率得到明顯提升。

11月10日，華潤萬家也將啟動雙11美團(tuán)專場直播，推出多種折扣力度的線上購物卡，潤之家、簡約生活等華潤萬家自營品牌爆款商品以及陜西周至縣翠香獼猴桃、四川安岳黃檸檬等各地特色農(nóng)產(chǎn)品也將同步亮相直播間。旗下的華潤萬家超市、萬家MART、萬家LiFE、萬家CiTY、Olé、blt都將參與直播活動，本次直播兌換的購物卡可支持全國3000多家華潤萬家門店使用。

11月10日-12日，重慶百貨、阜陽商廈等商超還將在美團(tuán)直播間密集開播，中百百貨&中百倉儲超市、永旺AEON、廣州天環(huán)廣場、物美超市、嗨特購、新世界百貨、卓展集團(tuán)、北方國貿(mào)購物廣場等多地商超也將參與到美團(tuán)官方雙11系列直播活動中。