功夫不負(fù)有心人，TikTok電商在英國(guó)市場(chǎng)付出的努力終于換來了回報(bào)。

最新消息顯示，截至目前已有超過150萬賣家入駐了TikTok Shop英國(guó)小店，其中包括家族企業(yè)、新興副業(yè)以及有發(fā)展前景的初創(chuàng)企業(yè)等等。這些企業(yè)通過在TikTok上推廣商品和服務(wù)深度觸達(dá)來自歐洲各地的1.5億TikTok用戶，同時(shí)得益于TikTok獨(dú)一無二的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，它們還可以在TikTok上高效獲取發(fā)展業(yè)務(wù)的信息與靈感，獲得快速發(fā)展。

英國(guó)企業(yè)涌進(jìn)TikTok推廣業(yè)務(wù) 圖源：ticker

“我們過去依靠發(fā)傳單來宣傳我們的業(yè)務(wù)。誰能想到，現(xiàn)在我們?cè)赥ikTok上有近130,000名粉絲，我們的影響力猛增，業(yè)務(wù)也變得更好了。”

發(fā)出這句感慨的，正是早已入駐了TikTok Shop英國(guó)小店的電動(dòng)汽車品牌Slack & Sons的負(fù)責(zé)人。種種跡象表明，TikTok如今已經(jīng)成為各種類型和規(guī)模企業(yè)銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵渠道。數(shù)據(jù)顯示，過去一年來在TikTok上積極活動(dòng)的中小型企業(yè)為英國(guó)GDP貢獻(xiàn)了16.3億英鎊，并支持了32,000個(gè)就業(yè)崗位。

TikTok影響力驚人 圖源：ticker

為何TikTok能夠成為眾多企業(yè)的共同選擇？答案必然離不開它所擁有的流量?jī)?yōu)勢(shì)。眾所周知，近年來伴隨著智能手機(jī)普及率的提升以及短視頻熱浪席卷全球，TikTok順利迎來了全面騰飛，在全球多個(gè)市場(chǎng)都擁有極為龐大的用戶群。

2021年，TikTok官方對(duì)外透露其全球活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到10億。值得關(guān)注的是，憑借在流量端占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，TikTok從未放棄在電商領(lǐng)域持續(xù)深耕。就像負(fù)責(zé)美國(guó)TikTok Shop的高管尼科·勒布爾喬亞所說的那樣：“我們有一個(gè)非常積極的計(jì)劃，希望在行業(yè)中引起轟動(dòng)，并確保人們了解TikTok是一個(gè)購(gòu)物的地方?！?/p>

TikTok全球活躍用戶數(shù)已超10億 圖源：cnbc

不可否認(rèn)，在歐美市場(chǎng)TikTok曾為了發(fā)展其電商業(yè)務(wù)付出了諸多努力。比如說，為進(jìn)一步拓展全球商業(yè)合作和市場(chǎng)覆蓋，TikTok Shop英國(guó)小店早在2021年就已正式推出。此后為了吸引更多賣家入駐，TikTok還采取了直播激勵(lì)、賣家培訓(xùn)、傭金減免等一系列措施；又或者，為了確保物流配送中的時(shí)效性，自進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)后，TikTok也沒忘記在物流領(lǐng)域頻頻發(fā)力。

2022年7月，TikTok電商宣布將在英國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)一個(gè)名為“Aquaman(海王)”的倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃，通過把部分擁有穩(wěn)定銷量的商品提前儲(chǔ)存至英國(guó)當(dāng)?shù)貍}(cāng)，以縮短物流時(shí)間。這僅僅是個(gè)開始。為給英國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，2023年TikTok還在英國(guó)市場(chǎng)推出了一項(xiàng)名為“Fulfilled by TikTok”的物流服務(wù)，它可以為賣家提供包括倉(cāng)儲(chǔ)、代發(fā)貨等在內(nèi)的一站式服務(wù)，既能方便賣家，又能提升購(gòu)物體驗(yàn)。

TikTok在英推出新物流服務(wù) 圖源：TikTok

盡管付出了諸多努力，但一開始TikTok電商業(yè)務(wù)在歐美市場(chǎng)的發(fā)展其實(shí)并不盡如人意。以GMV作對(duì)比，到2022年8月TikTok印度尼西亞的月平均GMV已經(jīng)達(dá)到了2億美元，而在英國(guó)卻只有2400萬美元。然而誰能想到，2023年受印尼新出臺(tái)的電子商務(wù)法案影響，TikTok的電商業(yè)務(wù)在印尼被迫按下暫停鍵。

TikTok印尼電商業(yè)務(wù)關(guān)閉 圖源：TikTok

在這樣的背景下，如今還有消費(fèi)潛力尚待挖掘的歐美市場(chǎng)便成為了TikTok必須拿下的一塊重要陣地。2023年，TikTok掘金歐美市場(chǎng)的心更為迫切，不僅推出了全托管運(yùn)營(yíng)模式，而且還將其商城功能拓展至美英兩國(guó)。未來在TikTok努力補(bǔ)齊內(nèi)容和電商生態(tài)，持續(xù)加大力度掘金歐美市場(chǎng)的過程中，說不定會(huì)有更多機(jī)遇涌現(xiàn)，讓我們拭目以待。