既羅永浩、張?zhí)m、俞敏洪之后，又一個具有國民話題度的商界大佬轉戰(zhàn)淘寶直播。

李國慶將在今晚7點開啟雙11淘寶直播首秀，主推酒水直播。據了解，李國慶雙11直播首秀將會有茅臺、五糧液、瀘州老窖等商品。李國慶也給直播首秀定了一個非常高的目標，希望一舉奠定茶酒直播“一哥”的地位。

圖源網易新聞

事實上，在2020年6月13日晚7點，李國慶曾作為“當當創(chuàng)始人、早晚讀書總經理”在淘寶進行過個人第一場電商直播。整場直播共兩個半小時，觀看人數近7萬7千人。在這場直播中，李國慶展現(xiàn)其個人言論風格。在直播的一開始他便強調，“我是當當網唯一的創(chuàng)始人，不是聯(lián)合創(chuàng)始人?！贝撕?，他也多次提及自己與俞渝的過往。

在直播同時，他鼓勵觀眾多發(fā)言，稱自己的微博多年來從不關評論，就是為讓大家有一個“宣泄”的地方。而他手下的公關部也對所有評論進行收集，“罵我的罵什么，贊我的贊什么，做成輿情報告，我都看。”

據介紹，李國慶，當當網原CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人和首席大股東。1999年，李國慶和妻子俞渝共同創(chuàng)辦了當當網；2019年，李國慶公開信宣布離開當當網。離開當當后，李國慶推出了“早晚讀書”APP，并入局直播帶貨賽道。此前，李國慶曾在一場采訪中表示，“扣除退貨后，直播間一年僅酒水帶貨累計銷售額大約為兩個億?！?/p>

李國慶在淘寶進行了個人第一場電商直播

圖源界面新聞 

據艾媒咨詢數據顯示，2022年酒類新零售市場規(guī)模約為1516.2億元，2025年市場規(guī)模明顯擴大，預計達到1740.0億元。另一方面，消費者的購買習慣也發(fā)生了變化，據艾媒咨詢用戶調研數據顯示，45.8%的受訪網民通過線上渠道購買酒類產品，消費者線上購酒習慣養(yǎng)成，酒類產品在線上渠道的業(yè)務不斷擴大。隨著直播電商行業(yè)發(fā)展得如火如荼，酒企們也在直播電商領域不斷加碼，直播電商已逐漸成為酒企們拓展線上布局的關鍵一環(huán)。

關于酒水直播，據悉，天貓雙11期間，開售四小時，酒水直播成交同比增長超6200%，其中酒仙亮哥、阿卓酒館直播間預售成交金額均超2.6億，雙雙打破全網酒水單場成交記錄。事實上，入淘4個月以來，酒仙亮哥、阿卓酒館已經取得多次破億紀錄。隨著知名品牌加大參與直播的力度，頭部主播也顯著帶動了品牌的增長，水井坊第一坊官方旗艦店與阿卓酒館合作，實現(xiàn)了破千萬的成績，實現(xiàn)彎道超車。

目前，淘寶天貓的酒水垂類主播生態(tài)越來越豐富。入淘新秀鄭云、酒妹妹首次雙11預售也表現(xiàn)亮眼。鄭云4小時成交破千萬，酒妹妹4小時成交破百萬。

圖源天貓官方

值得一提的是，關于生鮮酒水行業(yè)，其他電商平臺也有所發(fā)展。在10月31日，快手電商雙11預售期結束，進入大促正式期銷售戰(zhàn)場。在用戶購物需求集中爆發(fā)下，快手電商生鮮酒水行業(yè)雙11首日迎來“開門紅”，31日單日GMV破4.15億，年同比增長超714%，酒水、生鮮、肉禽等類目均展現(xiàn)出高速增長勢頭。

此前，快手電商還針對茶酒生鮮行業(yè)推出了“產地溯源計劃”，走進全國各大產業(yè)帶，定向扶持優(yōu)質商家和達人，將更多優(yōu)質農特產品帶到全國各地，并投入百萬流量助力產地商家在快手電商的生意發(fā)展。

圖源快手官方